廣告公司行業品牌發展現狀 廣告公司行業投資策略預測

• 周迅 2022年12月16日 來源：互聯網 1006 63
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廣告公司在中國這個巨大的市場上，廣告代理行業發展將開始呈現新一輪前所未有的井噴，而其中的大趨勢則是市場進一步擴大、細分。互聯網廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告公司主想要真正去接觸到的受眾。

廣告公司是指專門經營廣告業務活動的企業，是“廣告代理商”的俗稱。在日益激烈的市場競爭中，企業越來越重視廣告的作用。廣告行業的發展勢頭也很迅猛，一些中小型的廣告公司不斷地涌現出來。

廣告公司行業品牌發展現狀 廣告公司行業投資策略預測

廣告公司在中國這個巨大的市場上，廣告代理行業發展將開始呈現新一輪前所未有的井噴，而其中的大趨勢則是市場進一步擴大、細分。互聯網廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告公司主想要真正去接觸到的受眾。

互聯網發展推動新媒體時代的到來，媒介渠道不斷增多，信息無限放大，使注意力資源成為一種更具價值的資源。

由此，獲取受眾的注意力成為品牌主營銷重點，智能營銷，精準投放能更有效地獲取受眾的注意力，能創造出多場景情境，幫助企業在與用戶持續互動中建立品牌忠誠，提升廣告的轉化率。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國廣告公司行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

數據顯示，2021年全球廣告花費同比增長達19.9%，其中增長極為顯著的部分是數字廣告，增速接近3成，而數字營銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費增長的重要驅動力。

2021年，有93.2%的中國廣告主認為疫情爆發過后公司市場營銷工作數字化轉型是必然趨勢。而相比較2020年，有超50%的廣告主規劃增加在網絡廣告投放的預算。

電商廣告形式豐富，又具有著較為直接的轉化鏈路，為廣告主提供了多元且便于實現銷售轉化的營銷玩法選擇;同時，用戶線上化消費習慣的加強，也進一步推動廣告主提升著運營線上銷售渠道、投放電商廣告的需求。2020年，電商廣告市場規模超3000億元，領先于其他形式媒體的廣告收入。

互聯網廣告市場在廣告形式、經營模式、投放方式等方面加速演變，表現出了情感化、私域化、營銷化、社交化的特點。2020年中國網絡廣告的市場規模達7666億元，同比增長18.6%，2021年提升至21.6%。

廣告在快速發展的同時，也存在些許問題。從價值之正、法律之線、行業之律3個方面給出建議，希望進一步匯集政府部門、網絡社會組織及互聯網企業的相關資源和力量，一同積極助力網絡廣告健康規范發展。

互聯網廣告市場目前正蓬勃發展，但在發展過程中仍存在較多問題需要解決，隨著進一步的規范與整治，整個互聯網廣告也會呈現出更加健康有序的狀態。據預測2021年至2027年中國互聯網廣告市場規模增速約為8.55%，到2027年，我國互聯網廣告行業市場規模將接近9000億元。

隨著行業的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數據等核心互聯網廣告技術的互聯網廣告服務商將逐漸積累競爭優勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續推動互聯網廣告行業的高速發展。

未來，互聯網廣告發布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。與此同時，利用互聯網優勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

“十四五”時期，我國加快建設現代化經濟體系和高標準市場體系，優化營商環境，監管機制不斷創新，將進一步增強廣告產業發展活力;數字技術創新迭代與數字經濟蓬勃發展，將驅動廣告產業全面實施數字化轉型，促進廣告產業跨越式發展;無論是廣告主還是其他參與方，都必須基于合法合規的范疇內使用數據展開營銷活動。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國廣告公司市場進行了分析研究。

報告在總結中國廣告公司行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國廣告公司行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為廣告公司企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國廣告公司行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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