2023年元旦假期民宿訂單復蘇態勢明顯

• 黃江 2022年12月21日 來源：新浪 462 24
• 繁體

溫泉泡湯也是出游熱門主題。南京、廣州、成都等地因其豐富的溫泉資源受到用戶青睞。東北、華北等地的滑雪場陸續開放，張家口、哈爾濱等地滑雪場周邊民宿預訂量持續走高，訂單分別達到2022年元旦的1.4倍、1.6倍，冬季冰雪旅游逐漸升溫。

12月19日，木鳥民宿發布《2023元旦假期民宿預訂趨勢報告》。報告顯示，元旦及春節旅游住宿市場復蘇態勢明顯，預計2023年元旦假期民宿訂單有望達到2022年元旦的1.5倍左右。

2023年元旦假期民宿訂單復蘇態勢明顯

木鳥民宿方面表示，在旅游出行需求大幅增長的元旦假期，民宿將迎來快速“回血”時刻。據報告，隨著跨區域流動逐漸放開，用戶入住時長增加，跨省民宿訂單升溫迅速，訂單占比近五成。上海、杭州、成都、長沙等地成為2023年元旦出游熱門目的地前十名。“網紅”一線城市表現出強勁吸引力，選擇到網紅城市游玩的用戶中，95后占據四成。以上海迪士尼樂園、北京環球影城為代表的國內主題公園附近民宿，元旦訂單增長明顯，近一周環比增長96%。

溫泉泡湯也是出游熱門主題。南京、廣州、成都等地因其豐富的溫泉資源受到用戶青睞。東北、華北等地的滑雪場陸續開放，張家口、哈爾濱等地滑雪場周邊民宿預訂量持續走高，訂單分別達到2022年元旦的1.4倍、1.6倍，冬季冰雪旅游逐漸升溫。

民宿連住天數也出現明顯增長，部分用戶通過拼假等方式自12月中旬提前開啟元旦假期。截至12月18日，預訂元旦假期民宿的用戶中，入住1天的用戶占比54%、入住“2天-3天”的用戶占比37%、入住“3天及以上”的用戶占9%。其中西雙版納“3天及以上”的訂單占比較2022年同期增長11個百分點，三亞“3天及以上”的訂單占比達到70%。

隨著中長租訂單的增加，民宿客單價也逐漸恢復正常。木鳥民宿平臺數據顯示，目前元旦假期的客單價已恢復至疫情前水平。以四木民宿為代表的高品質民宿訂單恢復情況好于預期，預訂量達到2022年元旦的1.55倍，轟趴民宿(室內聚會民宿)預訂量超過平臺平均增速，預訂量達到2022年元旦的1.7倍。精品鄉村民宿預訂量相較2022年元旦增長近五成。

根據中研普華研究院《2022-2027年版民宿產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

泡湯滑雪熱度持續攀升

報告指出，隨著用戶出游信心逐漸恢復，預計元旦假期民宿訂單有望達到2022年元旦的1.5倍左右。

從搜索和預訂數據來看，上海、杭州、成都、長沙、南京、重慶、廈門、青島、廣州、三亞上榜“2023元旦出游熱門目的地TOP10”榜單。數九寒天，溫泉泡湯占據出游主題熱門位。南京、廣州、成都等地因其豐富的溫泉資源受到用戶青睞，與此同時，東北、華北等地的滑雪場陸續開板，張家口、哈爾濱等地滑雪場周邊民宿預訂量持續走高，訂單分別達到2022年元旦的1.4倍、1.6倍，冬季冰雪旅游逐漸升溫。

上海、成都、長沙、杭州、重慶、青島等不少具備活力感標簽的“網紅”一線城市表現出強勁吸引力，選擇到網紅城市游玩的用戶中，95后占據四成。數據顯示，以上海迪士尼樂園、北京環球影城為代表的國內主題樂園附近民宿元旦訂單增長明顯，近一周環比增長96%。

三亞云南度假模式受青睞

12月以來，預訂2023元旦假期的民宿訂單中，跨省民宿訂單占比近五成，跨省游復蘇跡象已現。

在用戶享受元旦假期的同時，民宿連住天數也出現明顯增長，部分用戶通過拼假等方式自12月中旬提前開啟元旦假期。截至12月18日，預訂元旦假期民宿的用戶中，入住1天的用戶占比54%、入住“2～3天”的用戶占比37%、入住“3天及以上”的用戶占9%。其中西雙版納“3天及以上”的訂單占比較2022年同期增長11個百分點，三亞“3天及以上”的訂單占比達到70%，以三亞、西雙版納、海口等地為代表的度假式深度體驗游受青睞。

伴隨著“出遠門”熱潮興起，中長租訂單的增加，民宿客單價也逐漸恢復正常。木鳥民宿平臺數據顯示，目前元旦假期的客單價已恢復至疫情前水平。對于民宿來說，在旅游出行需求大幅增長的元旦假期，民宿將迎來快速“回血”時刻。

跨年高品質民宿受熱捧

2023元旦假期，轟趴民宿備受熱捧。數據顯示，截至12月18日，元旦假期轟趴民宿預訂量達到2022年元旦的1.7倍，四木民宿預訂量達到2022年元旦的1.55倍。

轟趴民宿預訂熱門城市有上海、北京、長沙、廣州、杭州，預訂用戶近七成是95后群體，訂單集中在跨年夜當天。

元旦假期民宿訂單呈現品質化趨勢，多地四木民宿預訂較為熱門。上海、北京、南京、長沙、大理、三亞等地的四木民宿預訂量同比2022年元旦均實現雙位數增長，精品鄉村民宿預訂量同比增長近五成，圍爐煮茶等體驗走紅。

從2023元旦假期民宿預訂趨勢來看，以四木民宿為代表的高品質民宿，將在2023年率先迎來春天。

“新十條”的發布，增強了大家走出疫情的信心，但從最近幾天的訂單來看，短期經營不會太理想。最根本的原因是，防控政策放開后，大家戒備心加強，反而不敢出門了，紛紛取消了之前的客棧訂單。

醫療和公衛專家預測，整體度過這輪感染暴發，要兩三個月到半年。等挨過這段日子，到明年四五月份，春暖花開，客棧才能恢復正常經營。到時，普遍還會面臨人力短缺、現金流壓力、消費者需求變化等短期挑戰。

大理民宿遭遇大面積客房退單

大理春節期間客房預定量從原來的百分之七八十下降到不足30%。此前五一期間，因多地疫情暴發，大理客棧預定量就曾從40%掉到10%左右，古城周邊約6成客棧關門歇業，大量客棧低價轉讓。

大理地處低緯高原，四季溫差不大，蒼山洱海，景致各異，不同時節都吸引著各地游客前來度假，幾乎不存在淡旺季之分，也因此催生出中國最大體量的民宿群。

到2019年，經歷了為期兩年的洱海整治后，剛剛恢復元氣的大理客棧馬上又遭遇了三年疫情的沖擊。

大理雖然只是地級市，但卻有7000多家客棧，住宿品質、特色、價格均在全國首屈一指。疫情三年過后，約30%客棧已經歇業、倒閉、轉讓，多為中低端客棧。

《2022-2027年版民宿產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年版民宿產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告

  區域產業規劃是地方經濟發展戰略的核心內容，是各級政府部門發展相關產業的“路線圖”，對于區域發展規劃來說，就相當于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區域才能在有規劃有計...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡