休閑農業行業調研 休閑農業行業發展方向分析

• 方蔓桃 2022年12月22日 來源：百度 1159 75
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發展休閑農業是發展現代農業、增加農民收入、建設社會主義新農村的重要舉措，是促進城鄉居民消費升級、發展新經濟、培育新動能的必然選擇，是實施鄉村振興戰略的途徑。因此，近年來國家出臺了一系列相關政策來支持休閑農業產業發展，如2022年2月2日，中共中央國務院發布

一、休閑農業概述

休閑農業是指在農村范圍內，利用農業自然環境、田園景觀、農業生產、農業經營、農業設施、農耕文化、農家生活等旅游資源，通過科學規劃和開發設計，為游客提供觀光、休閑、度假、體驗、娛樂、健身等多項需求的旅游經營形態。在綜合性的休閑農業區，游客不僅可觀光、采果、體驗農作、了解農民生活、享受鄉土情趣，而且可住宿和度假。

二、休閑農業行業市場調研

發展休閑農業是發展現代農業、增加農民收入、建設社會主義新農村的重要舉措，是促進城鄉居民消費升級、發展新經濟、培育新動能的必然選擇，是實施鄉村振興戰略的途徑。因此，近年來國家出臺了一系列相關政策來支持休閑農業產業發展，如2022年2月2日，中共中央國務院發布《關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》，其中提出要實施鄉村休閑旅游提升計劃，支持農民直接經營或參與經營的鄉村民宿、農家樂特色村(點)發展，將符合要求的鄉村休閑旅游項目納入科普基地和中小學學農勞動實踐基地范圍。

休閑農業是由一系列消費構成的一種業態結構，專項性、主題性更強，重游率較高。此類項目更側重于農產品加工、衍生農產品和農趣手工藝品DIY 制作和農耕文化體驗等方面的附加增值產品，可進一步開發為綜合旅游度假場所。

休閑農業作為能夠發展農村經濟的重要產業，在國家重視下，我國休閑農業行業發展迅速。根據農業農村部數據顯示，2020年，全國休閑農業營業收入6049億元，恢復至2019年的七成，占全國旅游市場比重較2019年增長超過10%;2021年，全國休閑農業營收預計超過7000億元，比2015年增加2600億元。

此外，由于休閑農業屬于敏感性產業，在2019-2021年期間受疫情影響較大，市場需求持續下降，但是這也在一定程度上使得經營能力弱等企業將被淘汰，加速休閑農業質量的提升，提升了市場集中度，同時加速行業高端化發展。

從鄉村振興發展層面看，推動一二三產融合發展，有助于進一步推動農業產業化、專業化發展，讓農村更加美麗，農民生活更加富足。一二三產業融合發展是鄉村振興戰略的主要抓手，要通過打造農業新產業、新業態、新模式，來延伸農業產業鏈，進而實現農業、農產品加工業、農村服務業的融合。

三、休閑農業行業前景分析

發展休閑農業是發展現代農業、增加農民收入、建設社會主義新農村的重要舉措，是促進城鄉居民消費升級、發展新經濟、培育新動能的必然選擇，是實施鄉村振興戰略的途徑。因此，近年來國家出臺了一系列相關政策來支持休閑農業產業發展，如2022年2月2日，中共中央國務院發布《關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》，其中提出要實施鄉村休閑旅游提升計劃，支持農民直接經營或參與經營的鄉村民宿、農家樂特色村(點)發展，將符合要求的鄉村休閑旅游項目納入科普基地和中小學學農勞動實踐基地范圍。

展望未來，近幾年在政府重視背景下，我國休閑農業行業發展前景相對較好。但是就目前而言，我國休閑農業存在同質化嚴重、企業實力競爭不強、發展不均衡、市場集中度較低、缺少特色品牌等問題。

因此，未來隨著休閑農業產業結構不斷優化，行業要引進名、特、優、新、奇農產品新品種，重視品牌打造，加強高科技與傳統農業的結合，提高休閑農業的特色。

農業農村部鄉村產業發展司負責人表示，“十四五”時期是休閑農業轉型升級的關鍵期，在新的發展階段開展全國休閑農業重點縣建設，將以綠色引領、創業活躍，整合資源、傳承文化，跨界融合、帶農增收為原則，圍繞拓展農業多種功能，豐富鄉村產業業態、拓寬農民就業空間，建設300個在區域、全國乃至世界有知名度、有影響力的全國休閑農業重點縣，形成一批體制機制創新、政策集成創設、資源要素激活、聯農帶農緊密的休閑農業創業福地、產業高地、生態綠地、休閑旅游打卡地。

我國的休閑旅游資源70%在農村，隨著鄉村振興戰略的實施，農村的基礎設施和公共服務更加完善，為鄉村旅游落地提供了條件。在此基礎上，發掘鄉村文化、生態等價值，為市民打造“不緊不慢”的生活，必然會有廣闊的市場。

隨著我國GDP以及居民收入消費水平的不斷提高、城鄉空間距離的縮短，初級鄉村旅游產品已不能滿足大眾所需，產品逐漸日趨精品化、高端化。中國"大鄉村旅游時代"已經開啟，鄉村旅游發展規模大、投資大、影響大，已成為人們新的生活方式。通過大數據推演預測，未來中國鄉村旅游熱還將持續10年以上，預計到2025，年度旅游人次將達到近30億次。

數據顯示"積極發展休閑觀光農業、鄉村旅游、森林旅游和農村服務業，拓展農村非農就業空間"。現代休閑觀光農業充分利用農業生產過程、農民生活和農村生態，為消費者提供休閑、觀光、體驗等服務，是實現農業多功能、高效益的新型產業。發展休閑觀光農業，不僅可以促進農民就業增收，而且可以帶動農村二、三產業發展，促進農業產業轉型升級和發展方式的根本轉變，推進現代農業和新農村建設。

休閑農業作為一種新型產業，涉及餐飲、住宿、土特產、工藝品等多個領域，行業進入門檻低，造成市場同質化嚴重。因此，在2020年農業農村部發布《2020年鄉村產業工作要點》中提出要積極發展鄉村休閑旅游，重點培育休閑旅游精品。

此外，由于休閑農業屬于敏感性產業，在2019-2021年期間受疫情影響較大，市場需求持續下降，但是這也在一定程度上使得經營能力弱等企業將被淘汰，加速休閑農業質量的提升，提升了市場集中度，同時加速行業高端化發展。

展望未來，近幾年在政府重視背景下，我國休閑農業行業發展前景相對較好。但是就目前而言，我國休閑農業存在同質化嚴重、企業實力競爭不強、發展不均衡、市場集中度較低、缺少特色品牌等問題。

因此，未來隨著休閑農業產業結構不斷優化，行業要引進名、特、優、新、奇農產品新品種，重視品牌打造，加強高科技與傳統農業的結合，提高休閑農業的特色。

想要了解更多休閑農業行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國休閑農業行業市場深度調研及投資策略預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

從改革全面啟動以來，監管機構穩步開展意外險市場的清理整頓工作。此次發布的《辦法》即以清理整頓時發現的問題為導向，聚焦賠付率低、費率浮動范圍大、傭金畸高、強制搭售、捆綁銷售等突出問題，為意外險改革和市場健康發展保駕護航。受新冠肺炎危機影響，2020年全球非壽險保費增長將小幅下降約2個百分點，而2021年，全球財產及意外險保費實際增長率將反彈至3.8%。

中國保險市場具有廣闊的發展和潛力。中國經濟增長的內在動力依然較強，經濟社會發展的大趨勢為保險業發展提供了難得的機遇，也提出了新的、更高的要求。未來我國保險業將由外延式發展向內涵式發展轉型，完善主體多元、競爭有序的市場體系，豐富保險產品創新、營銷渠道，拓寬服務領域，提升服務水平，促進東中西部保險市場的協同發展。

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