行業調研報告 中國電競行業市場現狀及競爭格局分析2022

• 陳觀秋 2022年12月28日 來源：百度 1068 68
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隨著電競行業迎來駛向產業“快車道”的全面爆發,越來越多的城市選擇在電競產業布局落子,爭相打造城市電競IP。

電競行業概述

電子競技(Electronic Sports)就是電子游戲比賽達到“競技”層面的體育項目。電子競技運動就是利用電子設備作為運動器械進行的、人與人之間的智力對抗運動。通過運動，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應能力、心眼四肢協調能力和意志力，培養團隊精神。

電子競技賽事，即依托于電子競技模式舉辦的線下、線上賽事。需要滿足三大前提：(1)具備完整的賽事制度、規則、流程等;(2)有正式的賽事俱樂部或戰隊參加;(3)賽事受到游戲官方或地方運營商認可，且會定期、長期舉辦。根據賽事包含的游戲數量以及整體時長等特點，電競賽事可分為官方賽事和第三方賽事兩類;根據參與主體等特點進行區分，賽事可分為全球級、地方級、線上級三類。

電子競技賽事的發展歷程可以分為三個階段，分別是電競概念萌芽期、電競賽事成型期、電競賽事繁榮期。

電競行業盈利模式方面，電競賽事主要收入來源于贊助方(廣告主)、電競俱樂部、賽事觀眾、下游媒體、周邊產品五大部分。其中，贊助方所提供的廣告、冠名費用，以及下游媒體提供的版權費為主辦方主要收入來源。官方賽事(如守望先鋒OWL、英雄聯盟S賽)更易獲得優質贊助方以及直播媒體的青睞，第三方賽事則主要憑借產品、票務實現盈利。

據中研產業研究院《2022-2027年中國電競行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析：

從政策端來看，國家相關部門陸續頒布政策支持并規范電競產業發展。2008年，國家體育總局重新將電子競技定義為國家的第78個體育項目，官方態度回暖;2016年以來，電子競技逐步被主流社會接受和認可，我國電競行業利好政策頻出，教育部增補“電子競技運動與管理”專業，人社部發布電子競技運營師和電子競技員兩項新職業，國家體育總局正式將電子競技歸為職業體育競賽項目，中國電競產業迎來黃金時代。

電子競技行業產業鏈

電子競技行業的上游是游戲研發及游戲運營等賽事IP方和電競俱樂部。賽事IP方為電子競技提供賽事IP和比賽內容，形成賽事構想或成品賽事，將版權授權給賽事主辦方，交由賽事運營主體承辦或推廣，賽事IP方通過版權費盈利。電競俱樂部提供賽事的參與主體—職業選手，賽事中俱樂部的數量及質量能夠間接反應賽事的等級和水準。

電子競技行業的中游是賽事主辦方和賽事運營服務方。賽事主辦方需要購買賽事IP方的版權，通過收取選手報名費、觀眾門票費、以及廣告推廣費盈利。賽事運營服務方可主辦、承辦比賽，并為賽事提供相關的運營、宣傳、對接服務，主要通過收取服務資金或獲取賽事發起方提供的分成盈利。

電子競技行業的下游是賽事轉播媒體，包括直播媒體和其他媒體。如斗魚、虎牙等電競直播平臺，愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺，GTV等電視播出平臺，以及英雄聯盟客戶端等游戲內嵌直播。除去賽事轉播，部分媒體會對俱樂部電競選手進行專訪，以提高平臺知名度。

中國電競行業市場現狀

目前，電子競技商業化表現成熟、關鍵技術持續落地、電競生態初成型，發展條件較完善。同時，電子競技的收入結構較單一，商業模式還未成熟，說明電競市場尚未飽和，具有很大的增長空間，因此電競產業處于高速發展期。

具體來看，技術方面，大數據、VR等技術帶來了更為場景化、科技感的用戶體驗;生態建設方面，政府、高校、企業多方聯合推動電子競技市場體系化，促進電競生態初步成型;商業化表現方面，跨界營銷、聯名營銷成為常態。

疫情下，傳統酒店艱難轉型，也給電競酒店帶來了新的商機。市面上可見的電競酒店也越來越多。同程旅行最新發布的《中國電競酒店市場研究報告2021》顯示，2021年全國電競酒店的存量預計將達到1.5萬家。

隨著電競行業迎來駛向產業“快車道”的全面爆發,越來越多的城市選擇在電競產業布局落子,爭相打造城市電競IP。

電子競技由游戲衍生而來，是游戲產業的重要組成部分。在被正式納入我國競技體育項目后，電子競技得到了更多人群的認可。自2020年以來，國內電競產業發展勢頭迅猛，移動電競游戲市場和電競生態市場快速擴張，呈現一片繁榮之景。

中國音數協電競工委發布《2022年1-6月中國電子競技產業報告》顯示，今年上半年，中國電競用戶規模同比下降0.41%，至4.87億人。值得注意的是，這是該數據多年來的首次下滑。

《2022 電競市場報告》顯示，2022年，全球電競觀眾數將增至5.32億，同比增長8.7%。每個月觀看一次以上的核心電競愛好者將達到2.61億以上，偶爾觀看的非核心觀眾則將達2.71億。龐大的用戶基數推動整個行業越來越職業化、分工越來越細化。

電子競技行業市場競爭格局

電子競技行業中游為賽事主辦方和賽事運營服務方，其中，賽事主辦方是行業主體，針對賽事進行規劃、執行等工作。其主要分為以下三大種類。1)游戲行業頭部企業，如騰訊、網易等。其擁有更為充足的資金、IP、人才資源，主要舉辦各類游戲的地方官方性賽事以及其自身擁有游戲IP的官方賽事;2)綜合性賽事主辦方，多為官方機構，如國家體育總局等。其舉辦的賽事涵蓋游戲種類較廣，不限于熱門游戲，參與群體以大學生為主;3)其他公司，多為行業上、下游企業，如斗魚等。其舉辦賽事次數較少，賽事多隨著合作方的不同而改變。

賽事運營服務方可分為兩大類，官方賽事運營管理方和第三方賽事運營管理方。1)官方賽事運營管理方，部分賽事主辦方會選擇與游戲IP方合作，設立賽事運營管理方，從而協助賽事舉行和運營。以騰訊為例，其與Riot Games合作創辦了騰競體育，專門針對LPL賽事進行服務;2)第三方賽事運營管理方，可服務于各類賽事，策略靈活，能夠提供如賽事場地申請、賽事管理、轉播服務、電競電視轉播、電競商業化等多種類型服務。

想要了解更多電競行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國電競行業市場全景調研與發展前景預測報告》。電競行業報告是從事電競行業投資之前，對電競行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為電競行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對電競行業的理論認識為主要內容，重在研究電競行業本質及規律性認識的研究。

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