2022中老年奶粉產品現狀分析 中老年奶粉消費端滲透率不強

• 陳澤芳 2023年1月3日 來源：互聯網 1457 96
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此外，市面上中老年奶粉產品已有不少，但許多中老年人往往沒有補充飲奶的習慣，或認為沖泡奶粉不如液態奶更方便，對中老年奶粉的消費習慣尚未養成。過往

近年來，中老年奶粉市場增速明顯，多家乳企紛紛發力布局。不過，中老年群體的營養補充需求各有不同，精細化、專業化成為中老年奶粉的發展趨勢，但市面上的中老年奶粉產品存在同質化嚴重、滲透率不高等情況。

中老年奶粉已經成為眾多乳企布局的領域。資料顯示，9月16日，澳優旗下羊奶粉品牌佳貝艾特推出了針對老年人需求的配方奶粉。而伊利、蒙牛、雀巢、飛鶴、貝因美等也已先后加入中老年奶粉賽道。這背后是中老年人群需求的不斷增加。第七次全國人口普查數據顯示，中國60歲及以上人口有2.6億人，其中65歲及以上人口比重達13.50%。這促進了“銀發經濟”的發展，擴大了老年產品和服務消費。

根據中研普華研究院《2022-2027年版中老年奶粉產品入市調查研究報告》顯示：

目前來看，雖然中老年奶粉的市場增速確實非常快，幾乎是奶粉板塊中最具增長潛力的品類。但凱度消費者指數報告顯示，2021年中國中老年奶粉市場規模僅為50億元左右，似乎還未在消費端迎來市場爆發期，而與之相比的是嬰配奶粉近千億的市場規模。

但即使如此，入局中老年奶粉的品牌玩家們卻在市場供給端提前“卷”了起來。

一是品類內卷，要知道羊奶粉的興起幾乎是在嬰配奶粉進入內卷競爭的存量市場以后才實現品類爆發的，但如今在成人奶粉增量市場，牛、羊奶粉并舉卻幾乎已經算是品類標配，諸如澳優、完達山和御寶等新興或區域乳企品牌都有所布局。而更老牌的伊利、蒙牛們則是將成人奶粉品類內卷到了號稱營養價值更高的小眾駝奶粉領域，比如蒙牛的“悠瑞”和伊利最近推出的“伊利”駝奶粉。

二是功能內卷，早期的中老年奶粉基本以低脂高鈣、高鐵等基礎營養為主要賣點，而近年來的伊利、蒙牛和飛鶴等實力巨頭們推出的中老年奶粉新品在基礎營養之外，又進行了配方功能化升級，比如開展控糖及促進骨骼、心血管、腸道健康和改善睡眠等專業細分方面的中老年人群定制營養。

三是價格內卷，此前中老年奶粉大多以中低端產品占據主流，但隨著品類和功能的不斷升級，中老年奶粉同樣也在向著高端化邁進。據天眼查APP數據蒙牛雅士利2021年財報信息，高端中老年奶粉的零售價一般為150元/kg左右。

不過值得一提的是，與嬰幼兒奶粉相比，成人奶粉的價格差距依然是拍馬難及。以佳貝艾特舉例，京東上悅白幼兒配方羊奶粉3段400g日常活動價格為163元/罐，成人款的營嘉高鈣富硒羊奶粉800g日常活動價為164元/罐，相近的價格下克重卻足足相差了一倍。從這個角度看，現在中老年奶粉市場的“內卷”可能并非是行業的良性競爭，反而更像是產品同質化下的無奈選擇。事實上，由于成人奶粉缺乏像嬰幼兒奶粉一樣的配方注冊制“天塹”阻擋，所以其市場準入門檻線相對較低，而就很容易導致市面上的產品陷入品質參差不齊、功能同質化的泥潭漩渦。

此外，市面上中老年奶粉產品已有不少，但許多中老年人往往沒有補充飲奶的習慣，或認為沖泡奶粉不如液態奶更方便，對中老年奶粉的消費習慣尚未養成。過往中老年奶粉消費場景以贈禮居多，從主要用戶群來看，中老年奶粉消費端滲透率不強。

業界人士認為，要解決上述問題，企業應從兩個方面著手。一方面需要進行大量的市場調研，以精細、專業化的科學營養配方補充中老年人身體所需。另外一方面有待于行業監管細則的出臺，使得更多有能力的乳企加快精細化方面的轉型。對于一部分處于觀望中的消費者，乳企應悉心助力培育市場消費者習慣，以逐漸提高消費者信任度，讓品牌在消費者心中形成沉淀和忠誠度。

《2022-2027年版中老年奶粉產品入市調查研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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