泛二次元文化用戶規模 二次元文化產業市場潛在容量

• 吳澳燕 2023年1月8日 來源：百度 互聯網 1140 73
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在移動互聯網發展浪潮、經濟與社會進步和政策推動等多重利好下，我國二次元產業發展歷經萌芽、培育和成長期后，產業發展和作品日臻成熟，二次元文化社會關注度升溫、市場不斷擴大，產業將迎爆發期。

在移動互聯網發展浪潮、經濟與社會進步和政策推動等多重利好下，我國二次元產業發展歷經萌芽、培育和成長期后，產業發展和作品日臻成熟，二次元文化社會關注度升溫、市場不斷擴大，產業將迎爆發期。

二次元文化產業近年來取得了快速發展，市場規模迅速擴張，未來發展空間巨大。2014年普遍被稱為中國IP元年，國產優質IP不斷涌現，文化變現渠道也不斷豐富。優質IP是文化產業鏈的價值核心，作為文化產業的重要組成部分，以動漫、游戲等IP資源為核心，創造優質內容并廣泛傳播的發展方向具有廣闊的前景，二次元行業將進入高速發展的黃金階段。

根據中研普華產業研究院發布的《22022-2027年中國二次元文化行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

二次元，原指“二維世界”，包含長度和寬度的二維空間。后來成為了ACGN亞文化圈專門用語，特意用“二次元”來指代。

由二維圖像的動畫、漫畫、游戲等作品構成，簡單來講就是在紙面或屏幕等平面上所呈現的動畫、游戲等平面視覺作品，里面的角色都是圖像形式，區別于真人飾演的影視劇，因此被稱為“紙片人”。通過這些載體創造的虛擬世界被動漫愛好者稱為“二次元世界”，簡稱“二次元”。在某種意義上講，二次元還意指喜愛它的人就像生活在一個平面世界中一樣。

從廣義來說，二次元產業是指圍繞著二次元符號的一整套生活方式和產業集合;狹義來看，二次元產業一般指圍繞著ACG(即動畫、漫畫和游戲)而生成的產業集群，由二次元內容和二次元周邊衍生兩大類市場構成。其中，二次元內容產業主要包括二次元漫畫、二次元動畫和二次元游戲。

泛二次元文化用戶規模

二次元用戶可以分為泛二次元用戶及核心二次元用戶，前者對動漫基本了解，會觀看熱門漫畫或動畫改編的大電影，但投入的精力和財力相對有限;后者深愛動漫作品、經常上相關二次元網站、貼吧等查看相關喜愛的二次元內容、花費的時間和財力較多。

我國泛二次元用戶基礎廣泛，2021年時已經達到約4.6億人 ，2021年中國二次元內容產業市場規模約632億元。中國泛二次元用戶基礎廣泛，近年來規模更是增長較快，尤其是成長于移動互聯網時代的Z世代人群，也成為二次元文化的堅實愛好者。目前中國“泛Z世代”(1995年-2019年出生)人群規模約有4.3億人，2020年的網絡活躍用戶規模已超過3.2億人，占全網比例約28.1%。

中國泛Z世代群體的主要特征標簽體現在普遍熱衷于線上社交和分享、興趣多元有個性、重視精神體驗以及追求時尚。在這之中，Z世代人群深受二次元文化影響，泛二次元用戶占比高達95%，在國內長視頻、游戲、漫畫領域各大平臺表現都十分活躍。

在二次元產業發展邏輯來看，從歷史上看，二次元產業已經步入爆發期，產業鏈趨于成熟;從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進;從內容生產看，圍繞二次元IP，產品與產品，產品與消費者構成互動關系，進而讓它本身增值;從營銷價值看，二次元成為市場營銷的新落腳點;從政策上來看，促進和監管政策為二次元產業的發展保駕護航。

從新興的周邊衍生產業來看，潮玩，虛擬偶像，線下娛樂和服飾市場均可以與二次元文化產生交集，形成新興周邊衍生市場。二次元潮玩圍繞IP發展潛力大;虛擬偶像的直播業務，同樣大有可為;線下娛樂讓二次元從線上拉到線下，與多種實體經濟結合;二次元服裝產業在品牌運營方帶領下，整個產業正在脫離原始狀態。

二次元文化產業市場潛在容量

隨著二次元文化進一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費意愿提高及付費能力提升，預計到2026年，這一市場年均復合增長率為12.9%，規模將有望達1161.4億元，其中動漫產業占比將超過44%。

在消費潛力方面，中國Z世代群體消費理念新穎，且線上消費能力和意愿更高。調查顯示，中國Z世代群體的年可支配收入規?？傤~可達13萬億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費規?？臻g廣闊，將構成中國新消費人群的有生力量，為消費市場發展提供了新的機會。

考慮到國內二次元用戶人數不斷增加、用戶付費能力的提高、優質內容作品不斷涌現等多方面因素，2021年中國二次元內容市場約632億元，預計到2026年中國二次元內容市場有望突破千億達到1161.4億元，未來五年中國二次元內容市場規模年均復合增長率約12.9%。

在市場空間上，未來五年內，國內二次元內容的IP商業價值也將通過二次元周邊衍生產業和IP改編產業進一步拓展擴大，價值成長空間可達數倍以上。

以動漫產業為例，其發展受到國家政策的持續支持，包括但不限于利好的稅收政策、綜合示范園建設、專項基金的投入、國際版權貿易平臺的建設、促進動漫全產業鏈發展等。

截至目前，我國共有187.8萬家經營范圍含“動漫”且狀態為在業、存續、遷入、遷出的“動漫”相關企業。成立于1年內的“動漫”相關企業占比最多，占比達52.5%。注冊資本在100萬以內的占6成。2021年新增注冊企業數量為58.5萬家，年度注冊增速為72%。2022年已新增注冊49.3萬家動漫相關企業，同比增速高達155%。

隨著科技進步與技術發展，未來二次元動漫行業在制作方面將采用VR、AR、3D、AI等新興技術，進一步豐富作品畫面的精細和立體感。2022年元宇宙概念在國內全面普及，動漫行業作為IP的創作方與內容平臺在進軍元宇宙上具有天然優勢，未來擁有巨大的增長空間。中國動漫市場規模已達千億，伴隨泛二次元用戶群體的擴大及年輕人對文化消費的高溢價能力，動漫市場或將迎來進一步發展。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國二次元文化行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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