美術館行業市場現狀調研及發展趨勢預測2023

• 陳觀秋 2023年1月9日 來源：中國文化報 文化和旅游部 人民日報 1319 86
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中國美術館舉辦展覽數量快速增長，2021年中國美術館舉辦展覽數量達7526次，較2020年增加了1538次，同比增長25.68%，未來運用現代化科學技術來增強美術館的展覽效果，不斷提升美術作品的展覽價值，以此來獲取更高的藝術效果，實現美術館的進一步發展。

美術館/藝術博物館是指保存和展示藝術作品的設施，通常以視覺藝術為主。最常見的展品是繪畫，但雕塑、攝影作品、插圖、裝置藝術和工藝美術也可能展出。美術館的主要目的是提供展覽空間，但有時也可以用來舉辦其他類型的藝術活動，如音樂會或詩歌朗誦會。此外，美術館通常具有促進與文化相關的教育和研究的功能。

美術館概述

在美術館研究中，館藏陳列通常以藝術史研究為支撐。世界公共美術館的發展史告訴我們，一種穩定的、有系統性的藝術品的組織與展示，是美術館空間中最為有效的意義傳遞方式，因為它在一定的藝術史背景下為公眾預備了某種文化視野，從而使公眾能夠有效地經由親近藝術建構起文化主體性。

博物館和美術館的管理形式、建筑風格和公眾知名度相輔相成地推動了20世紀視覺藝術的發展。隨著現代藝術的出現，藝術博物館和美術館的設計與管理得到了迅猛發展。

美術館最重要的活動是舉行藝術品展覽。展覽可分為臨時特展和常設展。臨時特展是展出與特定主題相關的藝術作品，如藝術家個展、某一流派作品的展覽、以某一學術主題切入的展覽等等。除了展出舉辦展覽之美術館的館藏外，也可能會向其他的美術館或私人收藏家商借藝術品。展覽通常是在特定的期間內舉行。展覽也有可能是由媒體、企劃公司、商業公司等出資或主辦，此類非美術館主辦的特展，有可能會在許多不同的美術館中輪流展覽，這樣的方式稱為“巡回展”。

常設展是以一定主題或歷時序列展出美術館館藏的作品。在館藏豐富的美術館的常設展，會包含許多重要的作品，如巴黎盧浮宮的常設展試圖呈現出一部“可視的藝術史”，其陳列邏輯通常是根據“年代順序或大師傳承”以及“畫派”對繪畫進行分類，其底層與二層的收藏與陳列形成了古代藝術與文藝復興以來的現代作品的雙峰對峙。

通過美術館展覽陳列，能夠讓更多人了解美術作品的豐富內涵，感受到美術作品的藝術價值，繼而引發人們的情感共鳴，數據顯示，截止2021年末中國共有682個美術館，較2020年增加了64個，同比增長10.36%。2021年中國美術館參觀人數達3515.84萬人次，較2020年增加了1329.08萬人次，同比增長60.78%。

美術館行業市場現狀調研

2022年初，由于疫情等因素的影響，全國美術館行業仍舊面臨著諸多困難和挑戰。危機之下也誕生了新的機遇，越來越多的美術館采取限流線下活動或“云上”發力的方式，努力維持著美術館正常的運營。

相較于線下半開放的形式，線上活動更具靈活性與多樣性，能通過較小的成本獲得更多的受眾，因此81%的美術館在面對疫情沖擊時傾向于采取線上半開放的應對措施。就線上信息渠道而言，微信公眾號、官方網頁有著群眾基礎大、功能簡潔的特點，因此成為多數美術館線上營業渠道的優先選擇。

據中研產業研究院《2022-2027年中國美術館行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

美術館的線上活動也經歷了從同質化走向差異化的過程。初期美術館的線上活動往往較為類似，多以線上展覽的方式進行美育工作，之后隨著經驗的不斷積累，活動形式不斷豐富，出現了包括大咖講座、線上工作坊等新方式。目前，線上展覽仍占所有線上活動的61%，其形式主要包括：虛擬展廳為媒介的線上展覽、通過公眾號或官網推文展開的頁面展覽，和通過媒體平臺發布講解員錄制的導覽視頻。注重知識生產的大咖講座、學術論壇課程占比為20%。提倡美育互動體驗的線上工作坊占比為13%。其他線上活動類型諸如讀書會、線上商店等占比為6%。

隨著國家經濟文化建設的不斷完善以及人民文化需求的不斷提升，近年來，民營美術館的發展態勢較為活躍。2008年后，民營美術館逐漸進入快速、多元化、逐漸規范的發展期。無論是政府監管機構還是私人美術館，都逐漸意識到非營利美術館模式對美術館發展的重要性。

與此同時，運作規范的民營美術館以其靈活的經營優勢，不斷影響著文化產業的發展。成為藝術收藏、研究、展示、教育的中心，為文化產業提供寶貴的藝術資源，推動展覽、拍賣、商業設計、文化衍生品、影視、旅游、城市設計等各類文化產業的發展，促進文化藝術生態的整體提升。比如北京民生現代美術館，上海易藏美術館，上海喜馬拉雅美術館，廣東時代美術館。

美術館行業發展趨勢預測

中國美術館舉辦展覽數量快速增長，2021年中國美術館舉辦展覽數量達7526次，較2020年增加了1538次，同比增長25.68%，未來運用現代化科學技術來增強美術館的展覽效果，不斷提升美術作品的展覽價值，以此來獲取更高的藝術效果，實現美術館的進一步發展。

數字技術的合理運用，也為美術館帶來更多觀眾。一些傳統書畫作品的數字化、動態化展示，改變了人們對傳統書畫的固有認知;一些運用高科技手段創作而成的現代美術作品，為人們帶來超越現實的參觀體驗。這些嘗試滿足了觀眾特別是年輕觀眾，對虛擬世界、未知領域的探索興趣。進一步將藝術與科技相結合，對于推動中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展具有積極意義。

想要了解更多美術館行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國美術館行業市場深度調研及投資策略預測報告》。報告根據美術館行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國美術館行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國美術館行業將面臨的機遇與挑戰，對美術館行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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