40英寸電視進(jìn)入百元級，電視機(jī)行業(yè)分析報告2023

• 方蔓桃 2023年1月10日 來源：百度 1087 69
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我國液晶電視機(jī)主要以出口為主，近年來液晶電視機(jī)行業(yè)出口數(shù)量及金額呈波動走勢，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021年我國液晶電視機(jī)行業(yè)出口量為8359萬臺，同比下降16.37%;完成出口金額158.3億美元，同比增長17.87%。

電視行業(yè)前景如何?電視行業(yè)的低價競爭越來越嚴(yán)重了。日前據(jù)奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛向媒體透露：“電視行業(yè)的競爭還是比較嚴(yán)重，2018-2022年平均尺寸增長近10寸，但均價一直維持在3000元左右?！?/span>

今年雙十一期間，雙11彩電線上零售市場重點尺寸的價格下降明顯，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，對比過去六年，今年已是價格最低的一年，但零售量與零售額分別同比下降了6.9%與9.7%。

我國液晶電視機(jī)主要以出口為主，近年來液晶電視機(jī)行業(yè)出口數(shù)量及金額呈波動走勢，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021年我國液晶電視機(jī)行業(yè)出口量為8359萬臺，同比下降16.37%;完成出口金額158.3億美元，同比增長17.87%。

液晶電視行業(yè)分析

液晶電視一直是整個電視市場出貨量的主流，因為液晶電視的性價比非常高，性能也是中規(guī)中矩，液晶電視在流水的創(chuàng)新顯示技術(shù)中，始終占據(jù)液晶電視行業(yè)的主流。2021年雙11中國液晶電視市場55寸市場份額達(dá)26%，增長了1.4%，65寸市場份額達(dá)22%，增長了0.6%。液晶電視超大尺寸的節(jié)點效應(yīng)明顯，其中75寸市場份額達(dá)到9.2%，增長了4.4%點，是雙11液晶電視市場增長最大的尺寸。85寸和86寸市場份額達(dá)到1.7%，增長了1.3%。

這一方面是電視消費持續(xù)萎靡，開機(jī)率越來越低，電視作為擺設(shè)成不少家庭的現(xiàn)狀，賣不動自然要打價格戰(zhàn);另一方面上游面板價格持續(xù)走低。

數(shù)據(jù)顯示，從去年9月至今年10月，液晶面板價格已經(jīng)連跌15個月，幾乎所有主力規(guī)格產(chǎn)品都跌破總成本價?；诓孰姷闹圃斐杀窘档停瑥S家的低價競爭進(jìn)一步趨于白熱化。但是，電視行業(yè)真實的情況要比奧維云網(wǎng)說的要慘烈得多。

2021年上半年液晶電視行業(yè)的漲價還在繼續(xù)，早在一季度，電視面板主流尺寸漲幅就已經(jīng)超過50%，部分尺寸甚至翻倍，二季度勢頭未減。眼下，面板市場呈現(xiàn)復(fù)雜的供需關(guān)系，影響因素包括疫情緩解后低端電子設(shè)備需求下滑、液晶電視硬件成本上漲、元器件短缺等等，下半年面板價格的走勢也成為關(guān)注焦點。

2021年全球液晶電視面板市場規(guī)模達(dá)3039.72億元(人民幣)，根據(jù)咨預(yù)測，到2027年，全球液晶電視面板市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到3449.83億元。在預(yù)測期間2021-2027內(nèi)，全球液晶電視面板市場年均復(fù)合增長率將會達(dá)到2.29%。

雖然在現(xiàn)階段電視行業(yè)的整體形勢不容樂觀的大環(huán)境下，我國液晶電視市場也不太樂觀。但得益于消費升級、電視機(jī)的更新?lián)Q代，目前液晶電視已成為我國國內(nèi)電視機(jī)的主流產(chǎn)品。且隨著液晶電視向大尺寸、高清晰度、超薄、智能化等方向的發(fā)展，加快了消費升級的進(jìn)程，也增加了液晶電視的市場需求。

出口方面，2021年由于海外市場受疫情導(dǎo)致消費低迷，出口受到較大影響。進(jìn)入2022年，由于國外商業(yè)活動陸續(xù)解封，推動前期庫存逐步消化;疊加國內(nèi)電子行業(yè)整體復(fù)工復(fù)產(chǎn)達(dá)產(chǎn)，以及企業(yè)儲備需求，帶動相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)出口增長。數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月我國液晶電視機(jī)出口數(shù)量為2810萬臺，相比2021年同期增長了197萬臺，同比增長7.5%。

高端電視增長背后或是OLED的推動。數(shù)據(jù)顯示，在2019年過去的前5個月，OLED電視在中國1萬元以上高端電視市場銷售額占比已經(jīng)提升至14.9%，其中OLED電視基本霸占了1萬元以上55英寸高端電視市場，占比達(dá)80.9%。

液晶電視價格走勢

近幾年隨著我國人口紅利的褪去，市場的逐漸飽和，彩電行業(yè)的需求從剛需逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樘鎿Q需求。在疊加房地產(chǎn)行業(yè)的遇冷，彩電這一與房產(chǎn)的強(qiáng)相關(guān)性的產(chǎn)品也受到?jīng)_擊，需求進(jìn)一步下降。此外2021年，受疫情沖擊、面板價格高位運行、小屏產(chǎn)品替代等因素影響，彩電市場需求疲弱。

LCD面板作為液晶電視的主要原材料，自去年三季度開始，價格從高點下降，目前仍處于低位。一些電視門店后發(fā)現(xiàn)，多款液晶電視出現(xiàn)降價，這兩個月電視銷售迎來一波小高潮。上海某家電旗艦店銷售員表示，一款電視去年賣11999元，今年只賣到6999元。

有研報顯示，2021年11月液晶電視面板價格將繼續(xù)回調(diào)下跌。進(jìn)入四季度，歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的電視需求明顯回落，但以印度為主要代表的新興國家因促銷旺季備貨的補(bǔ)充性需求集中釋放，讓小尺寸電視面板備貨需求強(qiáng)勁。面板廠持續(xù)調(diào)整產(chǎn)能以減少供應(yīng)，大尺寸供應(yīng)穩(wěn)定增加，小尺寸的供應(yīng)則相應(yīng)減少。環(huán)比10月，32英寸面板價格跌幅將收窄至4美元，39.5~43英寸跌幅將收窄至5美元，50英寸、55英寸跌幅將為12美元和10美元，65英寸、75英寸將維持20美元的較大跌幅。另外，2021年第四季度LCD電視面板的供應(yīng)預(yù)計超出市場需求8.9%，推測11月LCD電視面板的報價將繼續(xù)下跌，相應(yīng)的電視機(jī)的價格也會跟著降低。LCD面板從去年下半年開始漲價，到今年6月份達(dá)到最高峰，京東方、華星光電等LCD面板生產(chǎn)商，上半年的營收利潤都實現(xiàn)數(shù)倍增長。相對的，電視機(jī)的價格也在狂漲，漲幅超過45%，市場需求急劇降低，導(dǎo)致今年上半年國內(nèi)電視機(jī)銷量不足2000萬臺，比去年還低。

液晶電視行業(yè)前景分析

伴隨著時間推移、消費者收入提升，80后、90后、00后成為客廳經(jīng)濟(jì)的主流消費人群，傳統(tǒng)液晶已經(jīng)逐漸滿足不了消費者不斷升級的需求。他們的消費理念從過去盲目追求性價比轉(zhuǎn)向品質(zhì)化與健康的產(chǎn)品體驗。

傳統(tǒng)液晶電視的技術(shù)短板在今天已經(jīng)愈加凸顯——由于液晶技術(shù)起點低，同質(zhì)化競爭明顯、外形、體驗等弊端諸如漏光等問題也在逐步顯現(xiàn)，按照蘇寧易購家電集團(tuán)副總裁范志軍的說法是，傳統(tǒng)液晶面板其色彩與對比度優(yōu)化已撞到了技術(shù)的天花板。

總結(jié)來看，相對傳統(tǒng)液晶電視，OLED整體外觀形態(tài)更加纖薄有質(zhì)感，擁有更高的對比度與畫質(zhì)表現(xiàn)，更寬廣的可視視角，響應(yīng)時間更短，在護(hù)眼健康方面更有優(yōu)勢，也不會出現(xiàn)漏光現(xiàn)象，這決定它不僅僅在電視上的優(yōu)勢，在智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備、VR、AR設(shè)備等領(lǐng)域也具有明顯潛力。

受移動互聯(lián)設(shè)備的影響，逐漸被邊緣化，越來越多的年輕人甚至是中老年人也都不愛看電視，導(dǎo)致需求有所下滑;此外在疫情初期的面板價格持續(xù)上漲，后疫情時代的面板急速下行，整個行業(yè)就像經(jīng)歷“過山車”一樣，此起彼伏。作為家庭必備產(chǎn)品，電視行業(yè)也出現(xiàn)了銷量的下行，加上受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，可以說電視行業(yè)的整體形勢不容樂觀，市場呈現(xiàn)出受眾老齡化、市場邊緣化、行業(yè)存量化的趨勢。

未來，5G預(yù)計將成為帶動TFT-LCD面板需求的主要動力之一。2019年3月，工信部等發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》，提出“探索5G應(yīng)用于超高清視頻傳輸，實現(xiàn)超高清視頻業(yè)務(wù)與5G的協(xié)同發(fā)展”。隨著5G技術(shù)的逐步成熟及應(yīng)用，TFT-LCD面板的大尺寸化趨勢能更好的順應(yīng)高清化應(yīng)用的要求，從而帶動TFT-LCD面板需求的不斷增長。未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年液晶電視行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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