農產品電商行業發展趨勢及市場競爭分析2023

• 方蔓桃 2023年1月16日 來源：百度 1324 87
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農產品電商簡單的說就是農產品+互聯網。農產品電商隨著互聯網的飛速發展，將有效推動農業產業化的步伐，促進農業經濟發展，最終實現地球村，改變農產品交易方式。

農產品電商發展現狀、農產品電商行業競爭如何?春節臨近，白蓮、藕粉、茶樹菇等農副產品頗受青睞，每天都有廣東、上海、北京等地的顧客通過微信等平臺下單，今年銷售額預計將達15萬元。“最近我們的銷量增長快速，是平時的好幾倍。

年關將至，江西南豐縣鄉村優質農副產品通過電商平臺紛紛走向“線上”，讓客戶足不出戶就能買到農家特產，不僅豐富了大家的年貨種類，還可以帶動更多的農戶增收致富。

農產品電商簡單的說就是農產品+互聯網。農產品電商隨著互聯網的飛速發展，將有效推動農業產業化的步伐，促進農業經濟發展，最終實現地球村，改變農產品交易方式。

2022年濟南市農村電商以電子商務進農村綜合示范創建為契機，積極對接郵政等部門推動建設縣鎮村三級服務站點，暢通農村電商配送網絡體系，促進雙品上下行。舉辦濟南市農產品電商產業交流現場會，總結推廣商河縣電子商務“四新四力”經驗，總結梳理農產品電商“雙品雙化”發展思路，推動成立新媒體電商產業聯盟農產品分會。涌現出壹畝地瓜、福膠集團等一批接地氣有活力的電商龍頭企業，逐步形成龍頭企業帶動、優勢產業支撐、規模化推進的產銷一體化的農業產業化發展格局。2022年，濟南市實現農村網絡零售額46.8億元，同比增長78.2%。

據中研產業研究院公布《2021-2025年中國農產品電商行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告》顯示

農產品電商行業發展現狀分析

目前農產品電子商務的主要模式大致有3種，朋友園微商模式、農場基地供貨模式、平臺賣貨模式等。農產品電子商務的作用巨大，它不僅有助于幫助農民銷售滯銷的農產品，還有助于減少農產品流通環節，降低農產品價格，節省更多資源。此外，農產品電子商務還有利于完善市場的信息服務功能。

中國電商平臺農貨零售關聯度網民感知主要包括電商平臺與農產品消費的關聯度、與農產品相關的輿情網絡口碑、農產品消費服務用戶滿意度口碑等，并對這些指標進行了綜合調研以及量化分析。

商務部、中央網信辦、國家發改委聯合發布《“十四五”電子商務發展規劃》，提出引導電子商務企業發展農村電商新基建;擴大農村電商覆蓋面，推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及，支持農村居民開展多種形式的電子商務創業就業等。

根據商務部2022年1月27日數據顯示：2021年全國農村網絡零售額2.05萬億元，比上年增長11.3%，增速加快2.4個百分點。全國農產品網絡零售額4221億元，同比增長2.8%。“數商興農”深入推進，農村電商“新基建”不斷完善。

有關人士指出，農產品電商邁入高質量發展階段，呈現出四大趨勢：一是數字化從餐桌延伸到土地，數據成為新型農業生產要素。二是數字技術彌合東西部差距，西部農產品電商搭乘新基建進入快車道。三是近場電商改造農產品供應鏈帶動鮮花首次進入銷售品類前十。

當前，我國農產品電商行業頭部效應明顯，市場集中度較高，電子商務的動態競爭和產品快速迭代的不穩定性對市場競爭力不足的特色農產品銷售極為不利。我國特色農產品品牌雖數量眾多，但存在兩個突出問題：首先是農業品牌價值和影響力總體水平不高。

目前，農產品電商已成為不少地區縣域經濟發展的新引擎。數據顯示，2021年，中國新建或改造縣級綜合商貿服務中心834個、鄉鎮商貿中心1858個、村級便民商店3.69萬個。農村網商、網店超過1632萬家。截至2021年9月，淘寶村達7023個，淘寶鎮達1598個。2021年上半年，農村地區快遞收投量超200億件，每天有超1億件包裹在農村進出。

中國農業大學國家農業市場研究中心和農業品牌研究中心發布的《中國農業品牌目2020年農產品品牌》價值評估和影響力指數數據顯示，在首批入圍中國農業品牌目錄參評的107個農產品品牌中，農業品牌認知度和影響力有限。其次是品牌同質化嚴重，欠缺獨特發展模式。對農產品電商這一領域來說，一方面由于市場投資的熱風，農產品電商品牌近年來發展快速擴張，孵化出了眾多同質的市場競爭者;另一方面是每年數十家電商企業虧損倒閉。

對于農產品電商來說，有保障的供應鏈渠道和高質量的資源配置才能吸引消費者買到具有高性價比的商品。然而，眾多農產品電商平臺在產品種類、服務體驗以及配送方面的特點并不突出，這種沒有獨特發展特點、缺乏核心競爭力的模式，無法在競爭激烈的電商市場上持久延續。

目前，在《中國農產品產業帶電商50強排行榜》中，五常大米和云南普洱茶分別以2003.73分和1890.75分領先，正山小種則為1063.57分位列第三。從區域分布上看，福建省武夷山市憑借正山小種、武夷山大紅袍、武夷巖茶占據排行榜三席，是農特產品上榜最多的省市。其次是以陽澄湖大閘蟹、洞庭碧螺春占據兩席的江蘇省蘇州市和擁有大連海參、大連櫻桃的遼寧省大連市。

農產品電商行業前景分析

抖音電商發揮興趣電商特質，通過短視頻和直播，讓更多地方農特產進入消費者的視野。今年農民豐收節期間，平臺特別策劃了專項助農活動，深入浙江、福建、黑龍江、陜西、四川、山東、江蘇等多地鄉村，讓4萬多位商家及達人參與短視頻和直播帶貨，通過上萬場原產地直播，助力20多萬款農副產品出村進城。

電商服務網點在全國大量建立，農產品商貿流通渠道得到暢通，將為農業農村現代化和鄉村振興貢獻力量。”農業農村部市場與信息化司處長張天翊在會上表示，電子商務進農村示范等項目已收尾，政府部門應繼續推進農產品電商發展，增強鄉村振興促進作用，有必要明確農村電商在鄉村振興戰略中的重要作用，樹立“抓電商就是抓產業、抓發展”的思維，把農村電商作為鄉村大產業來培育，加大政策支持和引導力度，健康有序發展各類電商新模式，充分發揮電商滲透融合作用，助力鄉村全面振興。

數字化轉型與創新是2021年農產品電商發展的新熱點。目前農產品電商新模式層出不窮，國企、縣域電商、互聯網平臺都在持續發力模式創新。

農業農村部發布《關于拓展農業多種功能促進鄉村產業高質量發展的指導意見》提出，到2025年，農村電商業態類型不斷豐富;農產品網絡零售額達到1萬億元;新增鄉村創業帶頭人100萬人，帶動一批農民直播銷售員。

農產品電商行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析農產品電商未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘農產品電商行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國農產品電商行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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