在線廣告行業消費現狀 2023在線廣告行業投融資策略指引

• 周迅 2023年2月1日 來源：互聯網 717 42
• 繁體

長期以來，在線廣告行業超出了分析師和企業主的預期，年增長率很高。它是由對電子商務行業的日益關注和全球消費模式的普遍數字化推動的。但是，2022年上半年已經明確，這樣的高增長不能持續太久。2022 年全球廣告支出預計將增加 580 億美元，從2021 年的7230 億美7

盡管宏觀經濟表現不佳，廣告市場仍保持正常發展。高通脹的情況集中出現在取暖、汽油和食品等必需品領域，這迫使消費者(尤其是那些不太富裕的人)對生活支出按其重要程度重新排序，并導致消費者信心指數下降。但為了彌補疫情期間無法出門的缺憾，消費者對旅行和娛樂休閑的需求很大，目前來看相關支出還在增長。商業信心指數普遍較高，企業投資正在增加，而且沒有證據表明企業會大范圍削減成本。

在線廣告行業消費現狀 2023在線廣告行業投融資策略指引

由于作為支柱的廣告業務疲軟，其股價在過去15個月內下跌約三分之二。財報顯示，Meta的在線廣告業務營收Q3同比下降3.7%，當季單位廣告價格下滑18%。

谷歌受蘋果隱私政策變化的影響沒有Meta厲害，不過，最近頻頻有消息稱蘋果即將推出搜索引擎功能，這意味著谷歌在這一領域將面臨更激烈的競爭。

據媒體近日報道稱，蘋果搜索引擎團隊規模目前已達200人，最快4年后就會推出谷歌搜索引擎的替代版本。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年在線廣告行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》顯示：

數據顯示，2021年全球廣告花費同比增長達19.9%，其中增長極為顯著的部分是數字廣告，增速接近3成，而數字營銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費增長的重要驅動力。

2021年，有93.2%的中國廣告主認為疫情爆發過后公司市場營銷工作數字化轉型是必然趨勢。而相比較2020年，有超50%的廣告主規劃增加在網絡廣告投放的預算。

電商廣告形式豐富，又具有著較為直接的轉化鏈路，為廣告主提供了多元且便于實現銷售轉化的營銷玩法選擇;同時，用戶線上化消費習慣的加強，也進一步推動廣告主提升著運營線上銷售渠道、投放電商廣告的需求。2020年，電商廣告市場規模超3000億元，領先于其他形式媒體的廣告收入。

截至到2022年9月，PC端月活用戶7.12億、移動App端11.96億，同時，各主要入口流量穩定增長，微信小程序、支付寶小程序、百度智能小程序去重活躍用戶規模分別為9.21億、6.68億、4.01億。

長期以來，在線廣告行業超出了分析師和企業主的預期，年增長率很高。它是由對電子商務行業的日益關注和全球消費模式的普遍數字化推動的。但是，2022年上半年已經明確，這樣的高增長不能持續太久。

2022 年全球廣告支出預計將增加 580 億美元，從2021 年的7230 億美元增至7810億美元。新增廣告支出大多來自美國。在持續、快速的數字化轉型推動下，預計2022年美國將增加330億美元廣告支出，占今年全球廣告市場新增費用的 57%。 中國、日本和英國市場緊隨其后，分別貢獻了9.1%、6.2%和5.8%的新增投放費用。印度的廣告市場規模僅排名全球第12位，卻貢獻了4.6%的廣告新增費用，排名全球第5位。而在選舉廣告投放和疫情最嚴重時被取消節日回歸的推動下，印度將成為全球廣告支出增長最快的市場，增幅高達 20.8%。

2022年全球廣告支出預計將增長8.0%。這一數字比實力媒體在2021年12月預測的全年增幅9.1%略有下降。增長的動力主要源于冬季奧運會、美國中期選舉和將首次在圣誕節前 (一年中廣告投放最密集的時期)舉行的足球世界杯。嚴峻的形勢還將延續，2023年全球廣告支出增幅將降至5.4%，而夏季奧運會和美國總統大選又將推動2024年的廣告支出增長 7.6%。

今年以來，不少企業都在削減廣告預算以應對升息、高通脹的沖擊，但巨頭依然選擇鍥而不舍地搶食美國價值高達3000億美元的數字廣告蛋糕。

與此同時，由于線上廣告需求疲軟、同行的擠壓以及反壟斷機構的限制，Meta和Alphabet今年成了廣告市場的難兄難弟。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家財政部、中國證券監督管理委員會、中國風險投資協會、中國風險投資研究院、深圳創業投資同業公會、北京創業投資協會、上海創業投資行業協會、在線廣告行業相關協會、中國行業研究網、國內外相關刊物的基礎信息以及各省市相關統計單位等公布和提供的大量資料。

對在線廣告行業風險投資現狀、國際化進程與外資進入、融資渠道、如何運作風險投資、退出機制及發展趨勢等進行了系統的分析，并重點分析了在線廣告行業風險投資的主要現存問題、相應對策以及新形勢下面臨的機遇與挑戰和企業的應對策略等。是風險投資公司、研究機構及在線廣告行業相關企業準確了解目前在線廣告行業風險投資業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年在線廣告行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年在線廣告行業風險投資態勢及投融資策略指引報告

  風險投資是在創業企業發展初期投入風險資本，待其發育相對成熟后，通過市場退出機制將所投入的資本由股權形態轉化為資金形態，以收回投資，取得高額風險收益。全球風險資本市場已進入新一輪快速...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡