2023麻辣燙行業市場競爭格局及麻辣燙行業趨勢預測

• 黃文玉 2023年2月13日 來源：互聯網 904 56
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麻辣燙是一種起源于川渝地區，流行于中國各地的傳統特色小吃，是川渝地區最有特色、最能代表“川味”的飲食之一。麻辣燙味道麻辣鮮香、回味無窮，一般放進麻辣燙的食材都以容易燙熟的為主，如牛肉、毛肚、藕片、豆制品等。

麻辣燙行業市場現狀如何?

隨著人們生活水平的提高，對食品消費的品質逐年攀升。就拿麻辣燙來說，國內麻辣燙累計銷售額已突破百億，這一數字還在持續增長，中國是世界上最具有市場潛力的麻辣燙消費國。

麻辣燙(Spicy Hot Pot)是一種起源于川渝地區，流行于中國各地的傳統特色小吃，是川渝地區最有特色、最能代表“川味”的飲食之一。麻辣燙味道麻辣鮮香、回味無窮，一般放進麻辣燙的食材都以容易燙熟的為主，如牛肉、毛肚、藕片、豆制品等。麻辣火鍋也是吸收了麻辣燙的優點改良而來。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國麻辣燙行業市場深度調研與發展趨勢報告》顯示：

隨著社會的發展，生活水平的日益提高，人們崇尚健康、追求時尚、提高生活品質的需要越來越強烈，人們對食品已不再是吃飽、吃好這么簡單，而是更注重食品的健康與保健作用。這樣傳統麻辣燙的經營模式和就餐方式中的種種弊端就暴露無遺：工藝粗糙、口味品種單一、就餐環境差、只能吃菜不能品湯等，甚至連食品衛生和飲食安全都成了大問題。于是，環境好、口味統一、服務到位的新派麻辣燙店也就應運而生，不得不說，傳統的經營模式，需要不斷的改進與創新，才能得以發展。

傳統麻辣燙店(攤)忽略了顧客個性化消費的需求，省略了與顧客的交流，產品口味單一(就是麻辣，不講究口味與營養的搭配)，消費服務方式簡單，從而導致傳統麻辣燙的經營在競爭中處于劣勢。因此，在有序的、特色化、效益化的競爭階段，只有以顧客為中心，以市場為導向，改變經營觀念和服務理念，不斷滿足客人需求，讓客人感受到物超所值，才能立于不敗之地。

餐飲行業一直是消費板塊中重要的組成部分，形成數萬億的市場規模，2021年中國餐飲行業市場規模達46984億元，較2020年增加了7457億元，同比增長18.87%，其中中式快餐市場規模為7744億元。從產業鏈來看，麻辣燙上游主要包括生鮮食物、調味料、包裝等原材料供貨商;中游為供應鏈服務供貨商，包括分銷商、預制品供應商以及中央廚房等，提供采購、倉儲和物流服務。下游為消費端環節，主要包括餐廳和消費者。

麻辣燙行業市場競爭格局

麻辣燙品牌分層非常清晰，楊國福、張亮加起來約1.2萬家店，是絕對的頭部品牌。但放到快餐這個大品類來看，尤其是對標粉面等，麻辣燙這條賽道的規模，遠遠沒能達到天花板，一個重要的原因在于，供應鏈制約了品類的發展。

近年來中國麻辣燙市場規模快速增長，2019年中國麻辣燙行業市場規模達1306億元，較2018年增加了120億元，同比增長10.12%，受新冠肺炎疫情影響，2020年中國麻辣燙行業市場規模有所下滑，2021年開始恢復增長，2021年中國麻辣燙行業市場規模達1337億元，較2020年增加了195億元，同比增長17.08%，預計2025年中國麻辣燙行業市場規模將達到1973億元。

根據數據顯示，2021年麻辣燙品類中門店數在501~1000家的品牌占比僅有1.8%，門店數在1000家以上的品牌占比僅有0.3%。絕大部分品牌的門店數都在500家以下，83.8%的麻辣燙品牌門店數不超過100家，門店數在101~500家的品牌占比也僅為14.1%。

從麻辣燙行業的消費者年齡構成來看，20-39歲人群是行業消費主力軍，累計占比達66.3%，此外，40-49歲人群占據16.2%的比重，小于等于19歲區間的占比10.9%。

麻辣燙品類有兩大“陣營”——以楊國福、張亮為代表的兩大“巨頭”穩坐江山，實現全國連鎖;以福客、小蠻椒、覓姐、親愛的麻辣燙等為代表的創新型品牌，走一條新型路子，其中福客、小蠻椒分別獲得融資。從連鎖化率來看，2020年中國，麻辣燙連鎖化率要高于餐飲行業整體連鎖化率，2020年中國麻辣燙連鎖化率為22%，高于餐飲連鎖化率額15%。楊國福、張亮門店擴張節奏基本同步，截至2021年末分別約5800家、5500家，而第三名品牌覓姐約740家。

數據顯示，2019-2021年楊國福分別實現營收11.82億元、11.14億元和11.63億元。而據了解，楊國福的收入結構主要分為餐廳運營和零售業務兩大板塊。其中，餐廳業務即加盟費、系統維護費、貨品銷售占到了總營收的89.8%。

麻辣燙行業發展趨勢預測

高端麻辣燙品牌在麻辣燙市場中處于高速發展期，然而，如今國內的麻辣燙市場，種類繁雜不堪，品質參差不齊，品牌多如牛毛，讓人目不暇接，其中知名的品牌卻是鳳毛麟角，使得市場在供需關系上存在了大量的空白市場，可謂機遇與挑戰并存，未來任重而道遠。

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  2022-2027年中國麻辣燙行業市場深度調研與發展趨勢報告

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