情人節(jié)“浪漫經(jīng)濟”營銷 網(wǎng)絡營銷行業(yè)市場深度分析報告2023

• 方蔓桃 2023年2月14日 來源：百度 1154 74
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在全網(wǎng)營銷時代 360行，行行都可通過網(wǎng)絡做營銷推廣; 目前常見的兩種方式，第一：就是通過網(wǎng)絡直接產(chǎn)生銷售，這種網(wǎng)絡營銷直接產(chǎn)生利潤;第二：就是通過網(wǎng)絡獲取客戶信息，然后對接由線下成交。網(wǎng)絡廣告相比傳統(tǒng)廣告營銷方式更具活力，正處于快速發(fā)展階段。

隨著網(wǎng)絡技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的人開始接受網(wǎng)絡，并且通過網(wǎng)絡了解世界，甚至購買各種生活用品，網(wǎng)絡營銷也是順應而生，相較于傳統(tǒng)的線下銷售，網(wǎng)絡營銷因為成本低，方便快捷等優(yōu)點，發(fā)展趨勢也是越來越猛。

網(wǎng)絡營銷行業(yè)市場多大?　節(jié)日即商機，借勢節(jié)日進行營銷，將是品牌出海的重要抓手和契機。情人節(jié)是新年后第一個全球性節(jié)日，這一節(jié)日驅(qū)動下的“浪漫經(jīng)濟”熱度持續(xù)上漲。根據(jù)美國零售聯(lián)合會的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)的消費花銷僅次于年末假日和母親節(jié)。2022年，超過50%的美國消費者會慶祝這一節(jié)日，總消費支出239億美元，人均花費175.4美元。盡管距離情人節(jié)還有一段時間，但其相關(guān)話題熱度在海外已迅速攀升。

在全網(wǎng)營銷時代 360行，行行都可通過網(wǎng)絡做營銷推廣; 目前常見的兩種方式，第一：就是通過網(wǎng)絡直接產(chǎn)生銷售，這種網(wǎng)絡營銷直接產(chǎn)生利潤;第二：就是通過網(wǎng)絡獲取客戶信息，然后對接由線下成交。網(wǎng)絡廣告相比傳統(tǒng)廣告營銷方式更具活力，正處于快速發(fā)展階段。

網(wǎng)絡營銷，亦稱做網(wǎng)上營銷或者電子營銷，指的以現(xiàn)代營銷理論為基礎，借助網(wǎng)絡、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實現(xiàn)營銷目標的商務活動。為用戶創(chuàng)造價值是網(wǎng)絡營銷的核心思想，基于互聯(lián)網(wǎng)工具的各種方法是開展網(wǎng)絡營銷的基本手段。互聯(lián)網(wǎng)為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中。互聯(lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語上立即回響與引起回響雙方面的互動性本質(zhì)，皆為網(wǎng)絡營銷有別于其他種營銷方式的特性。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年網(wǎng)絡營銷行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

網(wǎng)絡營銷行業(yè)市場深度分析

互聯(lián)網(wǎng)傳播營銷異彩紛呈。搜索廣告以引擎巨頭為主導，在細分市場加快分流，布局內(nèi)容生態(tài)，提升用戶體驗，以智能技術(shù)為輔助，實現(xiàn)多樣化廣告服務。電商廣告著力直播與短視頻，以跨平臺合作，植入式營銷和反套路營銷為平臺引流。

社交廣告呈現(xiàn)外部開放式發(fā)展和頭部平臺閉環(huán)式提升的市場趨勢，營銷目標從“入圈”轉(zhuǎn)向“破圈”，以視頻聚合內(nèi)部聲量。創(chuàng)意中插廣告在疫情期間宅經(jīng)濟大熱的趨勢下推動長視頻價值回暖，尤其以綜藝中插為代表，廣告創(chuàng)意與效果均出彩。而互動視頻廣告則著力于以多樣化互動形式激發(fā)品牌曝光勢能，未來將憑借技術(shù)發(fā)展，實現(xiàn)更大程度的營銷優(yōu)化。

節(jié)點營銷提前多久布局都不會顯得太早，這樣才能更好地為情人節(jié)頂峰營銷時刻蓄勢。專家將情人節(jié)的營銷節(jié)點劃分為種草期(節(jié)前20天)、穩(wěn)定增長期(節(jié)前5—20天)、購買爆發(fā)期(節(jié)前1—5天及情人節(jié)當天)、余熱延續(xù)期(節(jié)后1周)4個階段，中國品牌需提前規(guī)劃好每個階段的營銷策略和目標。

例如在種草期，品牌們可根據(jù)各大社交媒體節(jié)點營銷動向、關(guān)鍵詞熱度，提前測試優(yōu)化選品和素材，以確定主推產(chǎn)品及核心營銷策略。這期間，內(nèi)容傳播可側(cè)重于用戶分享內(nèi)容結(jié)合品牌內(nèi)容。

例如在購買爆發(fā)期，這是促進節(jié)點營銷的關(guān)鍵期，出海品牌可以適當提高營銷預算，集中放量優(yōu)質(zhì)品類和素材，并反復強調(diào)“購買行動”的緊迫性，沖擊銷量。

近幾年來，以社交工具為主的生態(tài)體系發(fā)展迅速，微信小程序、自營APP以及直播帶貨的興起都能夠讓品牌商有機會直接觸達客戶，私域流量也成為2021年最熱的營銷話題之一。對于企業(yè)來說，如何搭建私域流量池、拉通私域與公域流量、以更好的內(nèi)容營銷來直接觸達和影響客戶變?yōu)橹饕臓I銷需求之一。

近日，TikTok平臺上關(guān)于“Valentinesday2023”話題瀏覽已達到6960萬,關(guān)于“valentinesday”視頻瀏覽量更是達到305億。同時，在TikTok社區(qū)上，關(guān)于愛人先悅己、寵物情人節(jié)、家庭情人節(jié)等話題的瀏覽量分別達到了516億、29億及19億。

這一現(xiàn)象趨勢表明，情人節(jié)的消費群體更加多元化。品牌可嘗試打破常規(guī)的思路。在選品時,不僅可以面向伴侶，還可以面向單身人士、家人、朋友及寵物,定制禮品、家居裝飾、糖巧鮮花、情侶款服飾都是很熱門的品類。在營銷時，可以嘗試以 “愛自己”“寵物”“閨蜜”為主題創(chuàng)作廣告，向消費者傳遞“禮物可以傳達心意，更可以獎勵自己、朋友、寵物、家人”的理念，吸引更廣泛的消費群體在情人節(jié)下單。

常見適合全網(wǎng)營銷的行業(yè)有比如：女裝，男裝，鞋靴，配件，箱包，美妝，保健品，樂器，農(nóng)資，洗護，樂器，包裝美食，數(shù)碼，家紡等等，總結(jié)為小件，適合發(fā)快遞，物流的產(chǎn)品與服務，可通過全網(wǎng)營銷的方式直接通過網(wǎng)絡達成協(xié)議成交的行業(yè)及產(chǎn)品。

2020年中國互聯(lián)網(wǎng)從廣告延伸至營銷服務全流程的傾向更加明顯，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場總規(guī)模達10457億元。其中非廣告的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務收入達到5494億元，已超過互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入。“創(chuàng)新”已成為中國互聯(lián)網(wǎng)營銷的最強脈動。

互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)新表現(xiàn)出三個共同特點，即技術(shù)層面內(nèi)外兼修，對內(nèi)打破數(shù)據(jù)溝通壁壘，對外以智能服務促進營銷效果;在產(chǎn)品圈層層面構(gòu)建認同，以心理連接入圈的同時跨越圈層傳播實現(xiàn)破圈;平臺生態(tài)層面，著力構(gòu)建資源閉環(huán)，而內(nèi)容與策略則追求精準落地，實現(xiàn)差異化營銷。

從整體的市場競爭格局來看，神策數(shù)據(jù)、用友網(wǎng)絡、SAP、Salesforce和Convertlab 占據(jù)市場前五的位置。隨著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷深入，以及疫情反復對經(jīng)濟的影響，在營銷方面，企業(yè)加大了對數(shù)字化技術(shù)的應用力度，以增加銷售線索并且提高轉(zhuǎn)化率，進而提高營銷效率并刺激業(yè)務收入增長。

如今營銷人一直面臨兩大難題，一方面，傳播觸點愈發(fā)多元，大促蓄水期存在追擊難、歸因難、統(tǒng)籌難等特點，需要搭建不同投放計劃，人力工作繁重;另一方面，營銷玩法繁多，營銷效率和效果亟待提升。

目前互聯(lián)網(wǎng)營銷仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現(xiàn)，為移動營銷的持續(xù)發(fā)展提供動力。隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的日新月異，移動營銷技術(shù)將逐步走向成熟和完善。

網(wǎng)絡營銷行業(yè)發(fā)展前景分析

歷年來，情人節(jié)營銷玩法百花齊放。品牌出海可以利用創(chuàng)新化、多元化的營銷方式，增加與目標用戶的創(chuàng)意互動。

以TikTok平臺為例，可以通過品牌挑戰(zhàn)賽、品牌貼紙等工具，圍繞溫馨、甜蜜、浪漫等節(jié)日氛圍關(guān)鍵詞，激發(fā)出多元化的話題，從而調(diào)動用戶情感情緒，實現(xiàn)有效的銷售轉(zhuǎn)化及品牌傳播。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，47%的TikTok用戶在節(jié)日的選品靈感來源于達人推薦，38%的用戶會因為平臺達人的推薦而購買商品。與達人合作是品牌營銷的性價比之選，在情人節(jié)，品牌可以通過與情侶類達人、喜劇類達人、家庭類達人合作,通過禮物開箱、互動挑戰(zhàn)、創(chuàng)意演繹、趣味整蠱等方式與達人共創(chuàng)營銷內(nèi)容，引起觀眾的興趣，提升品牌認知度。

國家政策大力支持推進企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型建設。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展動力從依靠資源和低成本勞動力等要素投入轉(zhuǎn)向基于數(shù)據(jù)的數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動，國家不斷推動數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，引導中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，充分挖掘工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?jié)摿Γ龠M新一代信息技術(shù)為設備賦智、為企業(yè)賦值、為產(chǎn)業(yè)賦能。加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、創(chuàng)新監(jiān)管方式、健全數(shù)字經(jīng)濟治理體系，在保障國家網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)安全的基礎上激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力。

企業(yè)信息化投資擴大行業(yè)市場空間。隨著國家及各部委陸續(xù)出臺支持企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的相關(guān)政策，將進一步驅(qū)動社會各行業(yè)的信息化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求。在此背景下，作為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要組成部分，我國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)面臨著企業(yè)信息化投資加速、數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求提升等發(fā)展機遇，企業(yè)更加重視技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷解決方案，并不斷加大營銷技術(shù)的投入。隨著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求的不斷提升，尤其是數(shù)量龐大、作為國民經(jīng)濟重要支柱的中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進，使得營銷技術(shù)服務商擁有更多的市場拓展機會和廣闊的市場空間。

大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在營銷的各個應用場景均發(fā)揮著重要的作用。近年來，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的理論基礎及商業(yè)應用實踐日趨成熟，有力地推動了互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的發(fā)展。營銷通過利用上述新技術(shù)手段實現(xiàn)了精準營銷及效果監(jiān)測，并產(chǎn)生了實時競價交易機制，用戶價值被深度開發(fā)挖掘，也加深了大中型企業(yè)基于自身用戶數(shù)據(jù)的管理和營銷需求，行業(yè)商業(yè)價值得以大幅提升。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。網(wǎng)絡營銷行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報告根據(jù)網(wǎng)絡營銷行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標體系，研究一定時期內(nèi)中國網(wǎng)絡營銷行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。網(wǎng)絡營銷報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國網(wǎng)絡營銷行業(yè)市場供需行為，評估中國網(wǎng)絡營銷行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內(nèi)容有助于網(wǎng)絡營銷行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報告第一時間為客戶提供中國網(wǎng)絡營銷行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報告具有內(nèi)容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

想要了解更多網(wǎng)絡營銷行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年網(wǎng)絡營銷行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年網(wǎng)絡營銷行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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