電視行業市場行業分析 彩電企業上半年利潤同比大增

• 方蔓桃 2023年2月14日 來源：百度 786 47
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液晶電視一直是整個電視市場出貨量的主流，因為液晶電視的性價比非常高，性能也是中規中矩，液晶電視在流水的創新顯示技術中，始終占據液晶電視行業的主流。2021年雙11中國液晶電視市場55寸市場份額達26%，增長了1.4%，65寸市場份額達22%，增長了0.6%。液晶電視超大

電視機行業市場多大?近日，中國網絡視聽節目服務協會互聯網電視工作委員會聯合多家互聯網電視集成運營機構發布《關于規范智能電視收費行為的倡議書》，倡議杜絕“套娃收費”“套路收費”，抵制“唯商業論”，優化用戶體驗，共同維護規范有序的市場秩序。

根據中研普華產業研究院的報告《2022-2027年液晶電視行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析顯示：

電視行業分析

液晶電視一直是整個電視市場出貨量的主流，因為液晶電視的性價比非常高，性能也是中規中矩，液晶電視在流水的創新顯示技術中，始終占據液晶電視行業的主流。2021年雙11中國液晶電視市場55寸市場份額達26%，增長了1.4%，65寸市場份額達22%，增長了0.6%。液晶電視超大尺寸的節點效應明顯，其中75寸市場份額達到9.2%，增長了4.4%點，是雙11液晶電視市場增長最大的尺寸。85寸和86寸市場份額達到1.7%，增長了1.3%。

這一方面是電視消費持續萎靡，開機率越來越低，電視作為擺設成不少家庭的現狀，賣不動自然要打價格戰;另一方面上游面板價格持續走低。

雖然今年上半年國內彩電銷量整體僅微增了3.6%，但多家彩電上市公司上半年數據顯示，受益于面板價格下行，以及世界杯拉動彩電銷售，今年上半年彩電廠商業績同比出現增長。

去年，深康佳A對外公布了2018年半年度財報。報告期內康佳集團實現營業收入176.25億元，同比增長54.53%。歸屬于上市公司股東的凈利潤3.42億元，同比增長1007.16%，營收與凈利潤都創下了康佳集團有史以來最好成績。

數據顯示，從去年9月至今年10月，液晶面板價格已經連跌15個月，幾乎所有主力規格產品都跌破總成本價。基于彩電的制造成本降低，廠家的低價競爭進一步趨于白熱化。但是，電視行業真實的情況要比奧維云網說的要慘烈得多。

2021年上半年液晶電視行業的漲價還在繼續，早在一季度，電視面板主流尺寸漲幅就已經超過50%，部分尺寸甚至翻倍，二季度勢頭未減。眼下，面板市場呈現復雜的供需關系，影響因素包括疫情緩解后低端電子設備需求下滑、液晶電視硬件成本上漲、元器件短缺等等，下半年面板價格的走勢也成為關注焦點。

2021年全球液晶電視面板市場規模達3039.72億元(人民幣)，根據咨預測，到2027年，全球液晶電視面板市場規模預計將達到3449.83億元。在預測期間2021-2027內，全球液晶電視面板市場年均復合增長率將會達到2.29%。

去年，除了康佳外，另外多家彩電企業業績也出現了同比上漲。創維數字今年1~6月公司實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.62億元，同比增長198.53%;TCL集團上半年實現歸母凈利潤15.86億元，同比增長53.4%;“扣非”后歸母凈利潤9.93億元，同比增長60.43%。四川長虹今年1~6月公司實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.69億元，同比增長9.26%。對于業績增長，業內表示，今年恰逢世界杯，消費者觀看足球比賽的需求拉動了彩電銷售，同時，面板價格下行，也使彩電廠商降低了成本。業內表示，進入2018年，家電行業內銷市場分化比較明顯，空調、冰箱和洗衣機基本延續高速增長態勢，彩電則繼續呈現低迷狀態。因此業內預計，下半年國內彩電市場競爭將更激烈，但隨著用戶消費體驗需求提升，大屏幕、高分辨率的中高端產品有望成為新的利潤增長點。

雖然在現階段電視行業的整體形勢不容樂觀的大環境下，我國液晶電視市場也不太樂觀。但得益于消費升級、電視機的更新換代，目前液晶電視已成為我國國內電視機的主流產品。且隨著液晶電視向大尺寸、高清晰度、超薄、智能化等方向的發展，加快了消費升級的進程，也增加了液晶電視的市場需求。

高端電視增長背后或是OLED的推動。數據顯示，在2019年過去的前5個月，OLED電視在中國1萬元以上高端電視市場銷售額占比已經提升至14.9%，其中OLED電視基本霸占了1萬元以上55英寸高端電視市場，占比達80.9%。

電視行業前景分析

伴隨著時間推移、消費者收入提升，80后、90后、00后成為客廳經濟的主流消費人群，傳統液晶已經逐漸滿足不了消費者不斷升級的需求。他們的消費理念從過去盲目追求性價比轉向品質化與健康的產品體驗。

傳統液晶電視的技術短板在今天已經愈加凸顯——由于液晶技術起點低，同質化競爭明顯、外形、體驗等弊端諸如漏光等問題也在逐步顯現，按照蘇寧易購家電集團副總裁范志軍的說法是，傳統液晶面板其色彩與對比度優化已撞到了技術的天花板。

針對此類現象，倡議書表示，互聯網視聽節目服務商應規范內容和服務收費，建立完善科學、公開、透明、誠信的收費公開制度，依法依規公開收費項目、收費標準、收費方式，充分保障消費者的知情權、選擇權，杜絕“套娃收費”“套路收費”，暢通投訴、咨詢和糾紛解決渠道，優化用戶體驗，并持續加大對公益性視聽節目的投入，設立常態化“免費專區”，努力為廣大用戶提供更多優質、豐富、免費的互聯網電視內容產品。

總結來看，相對傳統液晶電視，OLED整體外觀形態更加纖薄有質感，擁有更高的對比度與畫質表現，更寬廣的可視視角，響應時間更短，在護眼健康方面更有優勢，也不會出現漏光現象，這決定它不僅僅在電視上的優勢，在智能手機、可穿戴設備、VR、AR設備等領域也具有明顯潛力。

受移動互聯設備的影響，逐漸被邊緣化，越來越多的年輕人甚至是中老年人也都不愛看電視，導致需求有所下滑;此外在疫情初期的面板價格持續上漲，后疫情時代的面板急速下行，整個行業就像經歷“過山車”一樣，此起彼伏。作為家庭必備產品，電視行業也出現了銷量的下行，加上受經濟環境影響，可以說電視行業的整體形勢不容樂觀，市場呈現出受眾老齡化、市場邊緣化、行業存量化的趨勢。

未來，5G預計將成為帶動TFT-LCD面板需求的主要動力之一。2019年3月，工信部等發布《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》，提出“探索5G應用于超高清視頻傳輸，實現超高清視頻業務與5G的協同發展”。隨著5G技術的逐步成熟及應用，TFT-LCD面板的大尺寸化趨勢能更好的順應高清化應用的要求，從而帶動TFT-LCD面板需求的不斷增長。未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年液晶電視行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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