VR市場規(guī)模向3500億元邁進(jìn) VR市場分析報告

• 方蔓桃 2023年2月15日 來源：百度 1467 97
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中國VR/AR市場也在升溫。根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國VR市場零售額突破8億元(人民幣，下同)，同比增長81%，頭戴式顯示器銷售均價由早期的千元以下拉升至1740元左右。

VR行業(yè)市場前景如何?根據(jù)2月14日發(fā)布的《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2022年中國游戲行業(yè)多項市場指標(biāo)明顯下滑，銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%。游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。這是過去八年來，游戲行業(yè)收入的首次下降。去年一年，在游戲圈彌漫著失望、裁員、轉(zhuǎn)行的悲觀情緒。

從業(yè)者們今年心態(tài)改變的原因之一，來自于游戲版號的常態(tài)化發(fā)放。2023年1月、2月，國家新聞出版署連續(xù)兩次分別發(fā)放了88款、87款游戲版號，數(shù)量均高于去年最高值。并且，去年年底，進(jìn)口游戲版號在時隔548天后也再次發(fā)放了，給游戲行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國VR/AR行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

VR行業(yè)市場分析

VR/AR行業(yè)現(xiàn)狀，VR/AR行業(yè)前景如何?據(jù)IDC最新預(yù)測，2022年VR/AR出貨量將同比增長46.9%，到2026年全球出貨量將達(dá)5,000萬臺，年復(fù)合增速為35.1%。VR/AR、智能穿戴等新興消費電子終端呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。

中國VR/AR市場也在升溫。根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國VR市場零售額突破8億元(人民幣，下同)，同比增長81%，頭戴式顯示器銷售均價由早期的千元以下拉升至1740元左右。

AR/VR 服務(wù)市場的市場規(guī)模估計由 2022 年人民幣 53 億元增加至 2026 年 的人民幣 240 億元，復(fù)合年增長率為 45.9%。

VR/AR相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投融資熱度將在接下來幾年內(nèi)維持較高的增速。數(shù)據(jù)公司IDC預(yù)測，2026年全球AR/VR總投資規(guī)模將增至747.3億美元，2022年-2026年復(fù)合增長率將達(dá)到38.5%。其中，中國市場復(fù)合增長率將達(dá)到43.8%，增速位列全球第一。

2023年開年后，游戲股整體上漲。游戲ETF今年以來漲幅超20%。一些知名游戲公司也都股價上漲，截至2月14日，騰訊今年開年后股價上漲25%，網(wǎng)易上漲24%，三七互娛上漲23%……游戲公司們終于不再是去年業(yè)績與股價齊跌的慘淡狀況。

游戲行業(yè)的復(fù)蘇也體現(xiàn)在線下。一位游戲公司人士向記者感慨，這個圈子很久沒這么活躍了。2天的游戲產(chǎn)業(yè)年會吸引了近3000人參加，除了游戲圈，廣告圈、投資圈等圈外人也來了。一位做營銷的互聯(lián)網(wǎng)大廠員工告訴記者，她這兩天內(nèi)找到了新的客戶。一位基金公司投資人對記者說，現(xiàn)在是投資游戲的好時候，他正在推薦客戶購買游戲股。

一些動作快的游戲公司已經(jīng)開始了行動。上述游戲公司人士提到，今年1月版號發(fā)放后，有獲得版號的公司緊急召回已經(jīng)放假的員工，為新游戲上線做準(zhǔn)備。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)受到了越來越多人的認(rèn)可，用戶可以在虛擬現(xiàn)實世界體驗到最真實的感受，其模擬環(huán)境的真實性與現(xiàn)實世界難辨真假，讓人有種身臨其境的感覺。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)(英文名稱：Virtual Reality，縮寫為VR)，是20世紀(jì)發(fā)展起來的一項全新的實用技術(shù)。虛擬現(xiàn)實技術(shù)囊括計算機(jī)、電子信息、仿真技術(shù)，其基本實現(xiàn)方式是計算機(jī)模擬虛擬環(huán)境從而給人以環(huán)境沉浸感。隨著社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對VR技術(shù)的需求日益旺盛。VR技術(shù)也取得了巨大進(jìn)步，并逐步成為一個新的科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域。

VR/AR上游主要為硬件、軟件。硬件代表公司主要有芯片(高通、瑞芯微、海思)、光學(xué)設(shè)備(京東方、TCL、舜宇光學(xué)、水晶光電)、聲學(xué)器件(歌爾股份、瑞聲科技)、傳感 器(意法半導(dǎo)體、韋爾股份);軟件代表公司有操作系統(tǒng)(Google、超圖軟件、微軟、 虹宇軟件)、開發(fā)工具(蘋果、Google、Facebook)。下游主要為終端品牌廠商，根據(jù)產(chǎn)品類型不同可以分為 VR 設(shè)備廠商(代表公司主要有 Facebook、Sony、Pico 等)和 AR 設(shè)備廠商(代表公司主要有微軟、聯(lián)想、愛普 生等)。終端廠商往往與內(nèi)容、平臺關(guān)系緊密例如 Steam、Quest、Viveport、Pico 等。

2020年疫情環(huán)境下VR設(shè)備銷售量增速明顯，VR出貨量明顯加速增長，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)元器件及整機(jī)生產(chǎn)線發(fā)展趨于完備，關(guān)鍵技術(shù)持續(xù)突破帶動國內(nèi)市場需求擴(kuò)大。VR/AR行業(yè)進(jìn)入提速增長階段，逐步進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展快車道。

2021年，元宇宙概念引爆全球，虛擬現(xiàn)實(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)技術(shù)在元宇宙概念中扮演著重要角色。近19億美元的風(fēng)險資本流入了AR/VR軟硬件領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)，比以往任何季度都要多。數(shù)據(jù)還顯示，第四季度風(fēng)險投資增長幫助2021年成為VR/AR投資第二高的年份，有近39億美元風(fēng)險投資進(jìn)入初創(chuàng)企業(yè)，僅次于2018年。當(dāng)時，由于Magic Leap和商湯等公司進(jìn)行大規(guī)模融資，該領(lǐng)域的風(fēng)險投資接近44億美元。

知識產(chǎn)權(quán)綜合信息服務(wù)提供商IPRdaily發(fā)布了2020年1月以來的VR(虛擬現(xiàn)實)、AR(混合現(xiàn)實)全球發(fā)明專利排行榜TOP 100，其中三星以4094的成績占據(jù)榜首，騰訊、百度、OPPO、平安集團(tuán)、商湯科技、華為等六家國內(nèi)企業(yè)進(jìn)入前十。

IPRdaily信息顯示，該榜單分成了三大陣營，分別是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、高效科研院所、高新科技企業(yè)。已經(jīng)推出VR/AR產(chǎn)品的Meta(Facebook)以及即將推出的蘋果，連榜單前十都未能進(jìn)入，兩家企業(yè)分列榜單13名和20名。

報告顯示，2022年增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)行業(yè)投融資數(shù)量達(dá)到12起，是近三年的高峰，投融資金額為16.8億元，只略小于2021年。回望2022年，是AR行業(yè)頗為熱鬧的一年，不論是企業(yè)融資還是新品發(fā)布都有不少動作。不完全統(tǒng)計顯示，有近20款A(yù)R新品在2022年發(fā)布。對于AR的產(chǎn)品爆發(fā)、行業(yè)的火熱，多家公司和行業(yè)人士普遍認(rèn)為元宇宙興起、技術(shù)成本的降低、產(chǎn)業(yè)鏈的成熟都是部分推動原因。

當(dāng)下，中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示，我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較為充分的條件支撐。從政策層面看，相關(guān)部門將VR技術(shù)納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)體系，推出了一系列舉措進(jìn)行系統(tǒng)支持，促進(jìn)技術(shù)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展，其中包括在財政金融方面助力企業(yè)技術(shù)研發(fā)和推廣、支持優(yōu)質(zhì)企業(yè)上市等。從市場層面看，隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)的成熟和市場需求的提升，VR應(yīng)用范圍也不斷擴(kuò)大，尤其在文旅、教育、醫(yī)療及娛樂等領(lǐng)域具備市場前景和發(fā)展空間。

“虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的其中一環(huán)，將在推動我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮創(chuàng)新引領(lǐng)作用，通過加快制造企業(yè)技術(shù)改造升級，提升企業(yè)市場競爭力，助推技術(shù)變革與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促進(jìn)數(shù)實融合走向深入，拓展實體經(jīng)濟(jì)增長空間。

VR行業(yè)市場前景分析

工信部數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，投融資信心和活躍度進(jìn)入一輪新高潮。2021年我國虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域投融資規(guī)模漲幅超過100%;相關(guān)企業(yè)已經(jīng)超過1萬家。

賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，我國虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模不斷增長，從2019年的282.8億元增長至2021年的583.9億元，市場規(guī)模實現(xiàn)翻番。賽迪顧問預(yù)測，我國虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模仍將保持快速增長，2023年將突破1000億元大關(guān)。

近年來，由于政策扶持、基礎(chǔ)設(shè)施支撐以及應(yīng)用場景拓展等多方面利好，VR領(lǐng)域投融資熱情高漲，市場空間加速打開，并向著到2026年產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過3500億元的目標(biāo)邁進(jìn)。

近年來我國虛擬現(xiàn)實(VR)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，初步形成了全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系。未來，工信部將著力推動應(yīng)用創(chuàng)新、生態(tài)建設(shè)、技術(shù)突破，推動虛擬現(xiàn)實技術(shù)更好賦能實體、服務(wù)社會、造福人民。

我國虛擬現(xiàn)實市場前景廣闊，頗受資本青睞。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全球增強(qiáng)與虛擬現(xiàn)實(AR/VR)市場總投資規(guī)模接近146.7億美元，并有望在2026年增至747.3億美元，五年復(fù)合增長率將達(dá)38.5%。其中，中國AR/VR市場五年復(fù)合增長率預(yù)計將達(dá)43.8%，增速位列全球第一。2021年中國AR/VR市場IT相關(guān)支出規(guī)模約為21.3億美元，并將在2026年增至130.8億美元，為全球第二大單一國家市場。

VR/AR相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投融資熱度將在接下來幾年內(nèi)維持較高的增速。數(shù)據(jù)公司IDC預(yù)測，2026年全球AR/VR總投資規(guī)模將增至747.3億美元，2022年-2026年復(fù)合增長率將達(dá)到38.5%。其中，中國市場復(fù)合增長率將達(dá)到43.8%，增速位列全球第一。

近日，五部門聯(lián)合印發(fā)《行動計劃》，對 AR/VR 未來 5 年發(fā)展提出了具體要求，或?qū)⒊蔀樽韵露袭a(chǎn)業(yè)發(fā) 展指引。2022 年 11 月 1 日，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局聯(lián) 合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃(2022-2026 年)》，為《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展 第十四個五年規(guī)劃和 2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》在該領(lǐng)域的具體部署。《行動計劃》中明確提出虛擬現(xiàn)實(含增強(qiáng) 現(xiàn)實、混合現(xiàn)實)是新一代信息技術(shù)的重要前沿方向，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重大前瞻領(lǐng)域，將深刻改變?nèi)祟惖纳a(chǎn)生 活方式，產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略窗口期已然形成。到 2026 年，三維化、虛實融合沉浸影音關(guān)鍵技術(shù)重點突破，新一代適 人化虛擬現(xiàn)實終端產(chǎn)品不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)進(jìn)一步完善，虛擬現(xiàn)實在經(jīng)濟(jì)社會重要行業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)規(guī)模化應(yīng)用， 形成若干具有較強(qiáng)國際競爭力的骨干企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，打造技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用共同繁榮的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

本報告利用中研普華長期對VR/AR行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個VR/AR行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國VR/AR行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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