我國游戲產業或進入存量市場 游戲行業市場分析

• 方蔓桃 2023年2月15日 來源：百度 1391 92
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目前，幾乎每個游戲論壇都座無虛席，大量參會人員站在會場內聆聽發言。多家機構認為，版號發放常態化趨勢下，游戲行業或持續回暖，看好游戲行業的投資機會。

游戲產業行業市場多大?游戲產業年會是游戲行業一年一度的重頭戲，原計劃于2022年12月召開的2022年度中國游戲產業年會在推遲了兩個月后于2023年2月12日-14日舉行。會上發布的2022中國游戲產業報告顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入達2658.84億元，同比下降10.33%，中國游戲用戶規模為6.64億人，同比下降0.33%，產業發展大概率進入存量市場。

目前，幾乎每個游戲論壇都座無虛席，大量參會人員站在會場內聆聽發言。多家機構認為，版號發放常態化趨勢下，游戲行業或持續回暖，看好游戲行業的投資機會。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網頁游戲行業深度調研及發展研究報告》顯示：

游戲行業市場分析

2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。游戲用戶規模6.64億人，同比下降0.33%。

伽馬數據披露的數據顯示，2022年自主研發游戲國內市場實銷收入2223.77億元，同比下降了13.07%，海外市場實際銷售收入173.46億美元，同比下降了3.70%。

此外，移動游戲市場實際銷售收入1930.58億元，比上年度減少324.8億元，同比下降14.40%。客戶端游戲市場實際銷售收入為613.73億元，同比增長4.38%。網頁游戲市場實際銷售收入為52.80億元，同比下降12.44%。電子競技游戲市場實際銷售收入為1178.02億元，同比減少223.79億元，同比下降15.96%。

隨著科技的不斷進步，游戲行業發展迅速，但網頁游戲卻在日漸衰落。盡管游戲企業積極發展網頁游戲，但在端游和手游的壓力下，網頁游戲用戶數量逐漸減少，網頁游戲市場需求下降，整體市場空間不斷縮小。

中國網頁游戲市場近年來受到移動游戲市場的沖擊，用戶規模逐年下降，市場已處于衰退期。2020年頁游市場收入僅為76.1億元，同比下降22.9%，用戶規模在2020年初降至1.6億人，較2013年的巔峰時期已縮減過半。雖然網頁游戲市場的近況不佳，但網頁游戲并不會就此消失，隨著游戲行業的不斷發展，絕大多數用戶將不單純執著于某一個平臺，而會呈現多端融合的趨勢，未來網頁游戲或成為端游和手游的補充，在市場上保持一席之地。

根據2月14日發布的《2022年中國游戲產業報告》，2022年中國游戲行業多項市場指標明顯下滑，銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%。游戲用戶規模6.64億，同比下降0.33%。這是過去八年來，游戲行業收入的首次下降。去年一年，在游戲圈彌漫著失望、裁員、轉行的悲觀情緒。

從業者們今年心態改變的原因之一，來自于游戲版號的常態化發放。2023年1月、2月，國家新聞出版署連續兩次分別發放了88款、87款游戲版號，數量均高于去年最高值。并且，去年年底，進口游戲版號在時隔548天后也再次發放了，給游戲行業打了一劑強心針。

此外，游戲行業的復蘇也體現在線下。一位游戲公司人士向記者感慨，這個圈子很久沒這么活躍了。2天的游戲產業年會吸引了近3000人參加，除了游戲圈，廣告圈、投資圈等圈外人也來了。一位做營銷的互聯網大廠員工告訴記者，她這兩天內找到了新的客戶。一位基金公司投資人對記者說，現在是投資游戲的好時候，他正在推薦客戶購買游戲股。

一些動作快的游戲公司已經開始了行動。上述游戲公司人士提到，今年1月版號發放后，有獲得版號的公司緊急召回已經放假的員工，為新游戲上線做準備。

據了解，騰訊1月獲得版號的《黎明覺醒：生機》已經宣布定檔2月。浙商傳媒互聯網分析師謝晨告訴記者，這款游戲屬于熱門的開放生存賽道，具有爆款潛質，有望成為騰訊新一代收入增長極。

2月，米哈游旗下《崩壞》系列衍生作品《崩壞：星穹鐵道》也開啟了付費測試，這款游戲在1月17日獲得版號，春節期間發布了三測 PV《太空喜劇》，公布了新地圖，并招募玩家進行測試。蘋果商店預約界面顯示，這款游戲將于今年4月上線。

游戲行業市場前景分析

2022中國游戲產業報告指出，當下形勢雖然嚴峻復雜，但我國游戲產業精品化、高質量健康發展的趨勢不會改變。隨著疫情防控局勢的轉變，游戲產業從行業資源到用戶消費意愿與能力，都有望迎來觸底后的反彈。我國部分游戲企業經歷了前些年飛速發展的積累后，在資金、人才、項目等方面有所儲備，已具備一定抵御風險的能力。游戲已成為人民群眾日益增長的精神文化需求中的一部分，游戲行業的未來將充滿希望。

網易高級副總裁王怡表示，游戲正在顯現出極強的賦能帶動作用，在與前沿科技、高新產業(60.670, -1.13, -1.83%)的充分融合中，成為拓寬社會經濟發展空間的新動能。從量的拓展到質的升級，數字經濟的全新生態正在形成，而作為數字經濟的參與者、受益者，數字游戲正煥發著產業和生態的新力量。

多家機構看好今年游戲板塊的投資價值。開源證券表示，游戲板塊“版號發放-新游戲陸續上線-業績向上拐點”邏輯仍有望不斷驗證，頭部新游戲定檔或帶來估值進一步修復。基于新游戲上線催化，建議繼續加大對游戲板塊配置力度。

去年年底，歐盟高票通過電子游戲產業發展決議，呼吁歐洲重視發展電子游戲產業，促進相關投資動作，倡議推動歐洲電子游戲學院的建立。此外，沙特也發布《游戲與電子競技國家戰略》，計劃到2030年使沙特成為游戲與電競行業的全球樞紐。

2023年以來，這些新認知有了一定進展。中國音數協游戲工委2月13日推出的《游戲科技能力與科技價值研究報告》顯示，62%受訪者認可游戲科技對國家技術創新能力的作用，81%的受訪者認同游戲促進了AI技術的發展，另分別有54%、49%、46%與43%的受訪者認同游戲對5G、XR、GPU與云計算技術的發展。整體上，63%的行業受訪者認可“游戲科技”概念;同時，91.4%的大眾調研者認為游戲科技對實體有促進作用。

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然認為，圍繞游戲產業的國際競爭正在激烈展開。他說，我國也迫切需要充分挖掘本土游戲產業優勢，搶占下一代互聯網布局，提升國際文化領域的話語權和影響力。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網頁游戲行業深度調研及發展研究報告》。報告在總結中國網頁游戲行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國網頁游戲行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為網頁游戲企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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