戶外運動已經成為淘寶新的流量入口 2023戶外運動市場現狀及前景分析

• 郭夢 2023年2月16日 來源：互聯網 1148 74
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當前，年輕人想要短暫的逃離快節奏的生活和工作，同時又要滿足社交和強身健體的需求，于是越來越多的戶外項目也逐漸走向大眾，活動場景也在不斷延伸，這促使了新潮運動消費熱潮的崛起。

戶外運動已經成為淘寶新的流量入口

當前，年輕人想要短暫的逃離快節奏的生活和工作，同時又要滿足社交和強身健體的需求，于是越來越多的戶外項目也逐漸走向大眾，活動場景也在不斷延伸，這促使了新潮運動消費熱潮的崛起。據《淘寶直播2022新潮戶外運動報告》顯示，戶外運動已經成為淘寶新的流量入口，運動潮流在直播間成交的排行中排名第一，水上運動、騎行、滑雪、飛盤等品類都有著較高的增長，其中，滑水板品類增長超10000%，小輪車(與露營相關)增長2345%。

據《2022年輕人新潮運動報告》顯示，飛盤是2022年最受年輕人喜愛的新潮運動。其中，多達67.19%的單身年輕人都喜歡通過飛盤來交友，在體驗運動快感的同時，結識一些志趣相投的異性朋友也成為玩這項運動最主要的訴求之一。在飛盤風行一時之際，多個城市出現了“飛盤高端相親局”。

2023戶外運動市場現狀及前景分析

我國幅員遼闊、地大物博，高山、河流、瀑布、森林、平原、雪原等自然地理資源豐富、類別齊全，可以為各種戶外運動項目提供場地，為戶外運動發展奠定了良好的物質前提。在過去幾年，人民群眾的生活態度逐漸發生轉變，注重健康、回歸自然的需求也日益增長。當“露營山水間，悠然見飛盤”的戶外運動成為一種新的生活方式，“綠水青山間的體育運動”也將成為中國體育新的消費場景。

戶外運動是在20世紀80年代傳入中國的，由最初的行政化性質的登山探險活動，如國家登山隊攀登珠穆朗瑪峰，到商業性戶外運動組織的產生，再到大眾化參與，戶外運動伴隨著與其一起成長發展起來的戶外運動俱樂部一路走來不斷完善與成熟。2005年以前可視為我國戶外運動的萌芽期，其典型特征是民間性、草根性、自發性地生長。2005年4月26日，國家體育總局將山地戶外運動設立為我國正式開展的體育項目，自此意味著中國的戶外運動從萌芽期進入了快速發展期。2005-2014的十年發展期，基本屬于社會主導的戶外運動內生發展快速增長期。

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》分析

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外產業包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

隨著收入水平的增加與帶薪休假制度的完善，人們對于旅游、休閑、自駕等戶外運動的需求會進一步加大，而各類休閑游、自助游、親子游節目的熱播也引發了人們對于戶外運動的向往，內因與外因同時作用，相信未來10年體驗戶外運動的人群會逐年擴大。

國家體育總局、國家發展改革委等8部門去年聯合印發的《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》(以下簡稱“《規劃》”)顯示，截至2021年底，我國戶外運動參與人數已超4億。到2025年，我國戶外運動產業總規模將超3萬億元。與此同時，《規劃》也明確我國戶外運動產業尚處于發展初期，市場潛力還有待進一步釋放。

目前中國戶外運動產業大會正在進行舉辦地選址工作，近期將篩選舉辦城市，預計于2023年下半年正式舉辦。未來，中國戶外運動產業大會將被打造為戶外運動產業領域的標桿性品牌，通過推動戶外運動產業內外要素交流及資源互換，踐行“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，構建戶外運動產業國內國際雙循環相互促進的新發展格局，最終促進產業深化、引領行業發展。

本報告主要對當下戶外運動的業務模式，服務類型等作出總結。結合近幾年戶外運動行業的情況，對其政策環境、行業壁壘、投融資情況、競爭格局、市場規模、供需關系、戰略規劃等進行研究。同時通過分析國外領先地區的業務模式，給予本國戶外運動行業一些數據上的支持，并給出相應的建議。

欲了解更多關于戶外運動行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》。

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