戶外運動行業深度報告 戶外運動發展機遇產業規模

• 吳亞楠 2023年1月7日 來源：互聯網 1124 72
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戶外運動場地設施持續增加，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長，戶外運動產業總規模超過3萬億元。

隨著郊野露營熱潮興起，戶外用品產業迎來新機遇。戶外用品是指參加各種戶外休閑活動需要配置的一些設備。相關統計顯示，近兩年，我國戶外用品行業近期新增大量企業，其中和露營相關的企業達到4.7萬家。2022年1-4月份就有7000家企業進入戶外產品賽道。

戶外用品行業是隨著人們親近大自然休閑生活方式的興起而發展起來的朝陽產業。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》顯示：

戶外運動行業深度報告

戶外運動是以自然環境為載體，以體驗或探索為主要目的，以休閑、探險、旅游、競技為代表形式的體育活動。近年來比較火熱的登山、露營、攀巖、皮劃艇、潛水、帆船等都屬于戶外運動范疇。統計顯示，截至2021年底，全國戶外運動參與人數已超過4億人。

疫情下居民旅游受限、城市娛樂場所暫停營業，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動日益普及。2021年全球戶外用品市場規模為768億美元，同比增長15%。其中美國、中國市場規模分別為211、59億美元，2007-2021年CAGR分別為3%、22%，中國是全球增長最快的主要市場。經濟發展是戶外運動的主要驅動力，相較發達國家2019年我國戶外運動參與率僅10%，遠低于美國的50%，2021年我國人均戶外用品消費支出僅4美元，而美國是我國的16倍，因此國內戶外運動市場空間廣闊。

戶外用品需求提升

疫情后需求提升，我國戶外行業迅速發展。疫情下居民旅游受限、城市娛樂場所暫停營業，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動日益普及。2020年首輪疫后恢復以來，國內“露營”、“飛盤”等輕戶外運動形成熱潮，2021年小紅書露營相關筆記發布量同比增加5倍，2022年1-8月淘系平臺帳篷、滑雪板、防曬衣的銷售額分別同比增長114%、93%、40%。

疫情以來，防控需求使得出國旅游及長途旅行受阻，用戶出游半徑縮短，開放環境、親近自然的近程旅行、周邊游成為市場主流。2020年被稱為“露營元年”，主打輕奢裝備的精致露營流行于各網絡社交媒體;2021年春季，露營熱度急速增長，根據馬蜂窩的數據，2021年2月，露營搜索熱度同比增長206%，2022年3月，新一輪露營熱開始，露營搜索熱度同比漲幅高達75%。

戶外運動發展機遇

隨著中國經濟不斷發展、居民生活水平不斷提升、疫情封閉式管理帶來的各種后續影響，在未來中國將憑借龐大的人口規模，逐步成長為全球主要戶外運動用品市場之一。

中國國內市場擁有400余個專業戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成;專業戶外用品零售店達到了近2000家，百貨商場零售點達到了1600余個，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發展;專業戶外運動俱樂部超過400余個;每年參與有組織的戶外運動人群達到了70余萬人次。

隨著戶外用品市場的飛速發展，吸引一大批優秀的企業入局，如牧高笛、三夫戶外、探路者、浙江自然等等，從成立時間和上市時間來看，探路者成立時間和上市時間均要早于牧高笛、三夫戶外和浙江自然，牧高笛和浙江自然總部均在浙江，三夫戶外和探路者總部均在北京。

戶外運動產業作為中國一個新興的產業，預計在未來3-5年內仍將保持持續增長勢頭。隨著消費者對戶外用品認知的普及，產品技術、品牌等行業壁壘已經日漸顯現出來，企業必須正視技術研發。

戶外運動產業規模

業內人士指出，露營經濟目前還處于普及階段，它的火爆反映出人們對自然的向往，這實際上是一種生活方式創新帶動的國內戶外用品產業升級。

《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》。《規劃》提出，到2025年，戶外運動產業高質量發展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產業與生態協調發展、產品與服務品牌彰顯、業態與模式持續創新的發展格局。戶外運動場地設施持續增加，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長，戶外運動產業總規模超過3萬億元。

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