2023戶外運動行業市場需求 戶外運動行業整體市場規模分析

• 方蔓桃 2023年1月5日 來源：百度 1150 74
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隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方

戶外運動行業前景如何?戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。

戶外運動是依托自然環境，以體驗或探索為主要目的的各類體育活動。我國地域遼闊，山水陸空自然資源豐富，可供老百姓選擇的戶外運動場景多種多樣，人們可以在空中玩滑翔，在水中玩沖浪，在山林間玩徒步……

放下手中的工作，到大自然中去享受戶外運動的快樂，正在成為人們向往和喜愛的生活方式。前不久，8部門聯合印發的《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》(以下簡稱《規劃》)顯示，截至2021年底，全國戶外運動參與人數超過4億人。到2025年，戶外運動產業總規模將超過3萬億元。隨著全民健身與全民健康的不斷融合，戶外運動產業將迎來更為廣闊的發展空間。

戶外運動行業市場需求

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

早在2016年國家體育總局出臺政策，就山地戶外、航空運動和水上運動項目出臺《山地戶外運動產業發展規劃》、《水上運動產業發展規劃》、《航空運動產業發展規劃》，“陸水空”戶外產業規模在2020年達到9000億市場規模。根據目前數據，戶外產業規模在400億-500億之間，市場空間將有20倍左右的增長。目前中國的戶外產業基數小，并且未來的戶外基礎設施也會在政策促動下展開，9000億的產業規模可以實現。

戶外產業包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

縱觀國內，近年來，戶外運動產業蓬勃發展，不斷向水陸空全域拓展，滿足了人民群眾多元化的體育運動需求。“戶外運動是增進民生福祉、提高人民生活品質的有效載體，也是構建優質高效的服務業新體系和全面推進鄉村振興的重要渠道。”北京體育大學教授白宇飛認為。

應該看到，隨著我國人均GDP邁上1萬美元臺階，已經具備了大力發展戶外運動的經濟基礎。當前，戶外運動產業主體更加成熟，具有區域影響力的戶外運動品牌賽事不斷涌現，企業、政府、社會組織為戶外運動產業發展協同賦能。產業發展所需的基礎設施條件也顯著改善，產業融合發展趨勢更加明顯，行業標準逐步完善。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

據不完全統計，中國戶外運動行業整體市場規模達484億元人民幣，其中核心戶外市場規模達到184.4億元，較上年增長1.9%。戶外運動市場規模達504.2億元人民幣，其中核心戶外市場規模達到190.3億元，較上年增長3.2%。戶外運動行業整體市場規模達537億元人民幣，其中核心戶外市場規模達到204.1億元。

在疫情沖擊下，出境游受限，但是人們的出游需求仍然存在，兼具體育運動、旅游、休閑和社交等多重屬性的戶外運動成為了大家的最佳選擇。根據窮游網發布的數據顯示顯示，2020年戶外旅游熱度持續上漲，其中露營熱度增長303.5%、房車旅行熱度增長243.5%、自駕游熱度增長78.6%，徒步和騎行的熱度也分別增長32.6%和21.7%。

戶外運動行業前景分析

黨的二十大報告提出，堅持把實現人民對美好生活的向往作為現代化建設的出發點和落腳點，在此背景下出臺部署戶外運動產業的發展規劃可謂正當其時。要進一步開辟戶外消費新模式和新場景，培養廣大人民群眾戶外運動習慣，加快推動消費升級和消費市場的復蘇。”中國管理科學學會體育管理專業委員會副秘書長馮珺指出。

天眼查數據研究院研究員陳倞分析認為，《規劃》明確了要完善市場機制，吸引社會資本廣泛參與，積極培育多元市場主體。截至今年11月，我國有戶外運動相關企業20.6萬余家，56.4%的戶外運動相關企業成立1年至5年，戶外運動產業發展迅猛，市場主體日趨活躍，釋放出積極信號。隨著《規劃》的深入實施，以及各地相關配套政策的持續完善，將為戶外運動企業創造更加有益的發展空間。各企業要抓住機遇，順應消費升級趨勢，不斷提升高品質戶外運動產品和服務供給，為產業發展添磚加瓦。

此外，戶外運動既有休閑活動，也有專業性很強的門類，為了讓專業的人去做專業的事，大會上銘普光磁不僅與供應商、經銷商進行了戰略簽約，還表示將啟動戶外百人團計劃——來自各行各業的戶外達人將作為銘普品牌首席體驗官，一同推廣戶外科技新品，分享前沿戶外潮流趨勢。同時，今后每年的12月26日將固定為銘普戶外生態大會，這也標志著銘普光磁真正的引領戶外生態的發展。

戶外賽道有望成為未來企業發展新的藍海，成為企業成長的新增長點。銘普將會不斷提升高品質戶外運動產品和服務供給，持續為戶外產業的發展添磚加瓦，推動消費升級和消費市場的復蘇。銘普光磁將緊抓戶外市場機遇，未來也將深耕市場，不斷提升產品的設計、質量以及體驗，豐富產品品類和功能，滿足消費者的個性化需求。還要結合當地具備群眾基礎的體育項目，不斷提升專業性、科學性、趣味性，進一步開辟戶外消費新模式和新場景，吸引更多群體加入進來，為戶外運動產業迎來更為廣闊的發展空間。

本報告在總結中國戶外運動行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國戶外運動行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為戶外運動企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2019-2025年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》。

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  2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告

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