2023中國禮品行業市場現狀與未來需求分析

• 方蔓桃 2023年1月5日 來源：百度 795 48
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中國禮品行業現在已經在全球排名第一，需求已經超過了1.2萬億，個體的年需求是6000多個億，團體的年需求在5000多個億。

禮品行業前景如何?現在受大環境的影響，很多行業難以發展，比起盈利，更多的是將公司維持下去，很多人認為禮品行業作為非必要性消費，很難做下去，但是事實并非如此。

數據顯示，中國禮物經濟個人用戶送禮對象最多的是家人和伴侶，59.4%的消費者表示會給家人送禮物，46.7%的消費者表示會給伴侶送禮物。近7成禮物經濟個人用戶給家人和伴侶贈送禮物的頻率均在每年2-6次，而給伴侶送禮金額區間主要集中在1000-3000元(25.8%)和500-1000元(24.7%)，可見禮品市場個人消費者送禮意愿強烈且消費力不俗。

進入現代社會，禮品成為迎來送往、傳情達意的載體，成為認知一個人、一個企業、一個品牌的符號。而從商業角度出發，禮品行業業已成為我國一個龐大的產業鏈。尤其在細分領域和細分行業，對定制禮品的需求與企業文化、品牌理念和營銷周期緊密融合，已經超越了對傳統禮品的定義。

據不完全統計，我國目前禮品市場至少蘊育著1.3萬億的容量和規模，屬于非常典型的藍海市場。

禮品市場的藍海現狀，或許多少有“口紅效應”的意味，但現代禮品市場正在經歷著有別于傳統的、質的發展變化。

可以說，現代禮品市場在保留著“傳情達意”禮品這一本質屬性之外，禮品的外延和內涵均已經發生了深刻的變化，包括需求、渠道、方案、設計、理念、文化、營銷等更為綜合的、體系化的呈現，以更精準的傳遞品牌符號、提升品牌價值。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國禮品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

禮品行業現狀分析

中國禮品市場規模達到萬億，在全球禮品市場排名第一，預測2023年中國禮品市場將達到15000億人民幣的市場規模。其中以企業為代表的禮品采購需求逐漸向個性化方向發展，對企業而言，贈送一份合適的禮品不僅可以提升企業形象，還可以為企業促進合作增加助力。

中國禮品行業現在已經在全球排名第一，需求已經超過了1.2萬億，個體的年需求是6000多個億，團體的年需求在5000多個億。

禮品的狹義解釋是送人的物品，但是實際上禮品的范圍非常的寬泛，什么都可以成為禮品。

你帶著家里的土特產去拜訪人家，算是禮品，你帶著鮮花果籃去送人，這也叫禮品。自己用的就叫產品，送別人的就叫禮品。送員工的叫福利禮品，送客戶的叫商務禮品，超市打折送都能叫促銷禮品。

中國禮品產業鏈的上游主要為各種原材料;中游禮品制造企業的經營范圍包括禮品設計、禮品制造和禮品進口，而禮品服務企業經營范圍包括禮品批發、禮品經銷和禮品營銷;下游主要是面向企業和消費者的禮品銷售環節。上游的原材料供應商有天洋新材、長鴻高科、天山鋁業等;中游的禮品設計公司有陽光印易，而不同類別的禮品制造公司則有哈爾斯、美的、小熊電器、元祖禮品、孚日股份等;中游的禮品經銷與營銷公司有元隆雅圖、瑞祥全球購、云中鶴、吉之禮等。

中國禮物經濟用戶送禮對象最多的是家人和伴侶，59.4%的消費者表示會給家人送禮物，46.7%的消費者表示會給伴侶送禮物。近7成禮物經濟用戶給家人和伴侶贈送禮物的頻率均在每年2-6次，而給伴侶送禮金額區間主要集中在1000-3000元(25.8%)和500-1000元(24.7%)，可見禮品市場個人消費者送禮意愿強烈且消費力不俗。

2021年居民人均年送禮次數4.9次，人均年送禮金額2357.6元。從數據中可以發現，價格更貴、品質更高的禮物正在漸漸成為主流。社群團購平臺和各工具平臺團長，將個人消費者聚集在一起，并且在每個重大節日期間組織各種禮品團購活動，大大提升了禮品這個品類在個人禮品市場的銷量，目前已經有禮品企業把握了這個機遇，并且將越做越大。

禮品行業是各類商品用途細分市場的集合，而不是單一行業的存在。從目前市場上禮品的表現形式來看，聯創科技、子谷川、清華同方、韓國現代這些企業都各自建立了禮品部門，將禮品作為重要的營銷渠道來建設。禮品行業包括了工藝品、皮具、服裝、鐘表、玩具、小家電、珠寶等產品，而這些禮品的集合最終匯集形成了禮品行業。

禮品行業包容性非常大，相對應它的門檻也很低，它不需要太專業的營銷思維，不需要太難的技術平臺，只要你有客情，只要有認識的企業采購、企業領導，它都能成功進入禮品行業。

從細分產品看，據全國工商聯禮品商會數據，促銷禮品是我國禮品行業第一大細分市場，市場份額約為30%;其次是福利禮品、個人禮品和商務禮品，占比都在20%以上。

禮品公司在采購禮品時會進行多維度考量，其中產品的性價比是主要考慮的因素，市場占比超8成;其次是產品的設計感，占比約70%，另外，對產品實用性、品牌知名度和市場熱度也有一定參考性。

禮品行業前景分析

隨著經濟的發展，我國居民生活水平和生活品質不斷提高，禮品標準也逐漸提升，特別是我國居民消費需求的轉型升級，購買禮品時，更加注重禮品的創意。對于消費者來說，一件禮物，承載的將不僅是一份關切或是一份祝福，更是人與人之間在情感上、心靈上的互通的橋梁。現從三大市場狀況來分析2022年禮品行業現狀。

中國禮品產業出口量較大，2022年專業化發展是禮品行業目前不可或缺的因素。中國自古就是禮儀之邦，禮尚往來的傳統已有數千年的歷史，并流傳至今。中國禮品普遍性價比較高而且融入了中國傳統文化。

中國禮品市場規模達到萬億，在全球禮品市場排名第一，預測2023年中國禮品市場將達到15000億人民幣的市場規模。禮品行業市場發展的不斷上升趨勢，一方面給行業帶來無限的發展空間，一方面也象征行業競爭壓力持續增強。

如今禮品定制化、個性化蔚然成風，新的商機也從中誕生，形成規模龐大的“定制禮品經濟”。2022-2027年中國禮品行業供需分析及發展前景研究報告指出，來自快消品、銀行/保險行業、政府/公共事業/非營利組織的采購者占比最大。47.4%的采購企業2021年采購額較2020年有所上升，采購區間集中在51-100元和101-300元，主要用于商務禮贈、促銷禮品、員工福利、會議禮品、節慶禮品和積分禮品，并且隨著企業發展和業務開拓，采購量逐年遞增趨勢明顯。

禮品行業的發展面臨著諸多的挑戰，其大規模的生產銷售使得同質化的現象非常嚴重，傳統單調的產品已經很難滿足消費者的需求。經過多年的發展，禮品行業已進入了一個買方主導的時期，困擾企業發展的不再是如何擴大生產能力，而是如何在同質化現象嚴重的市場上增加新的產品種類，吸引客戶的眼球，從而獲得消費者的認可，促進產品的銷售。

《2022-2027年中國禮品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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