玩具行業市場前景分析 收藏玩具市場規模年均增速35%以上

• 方蔓桃 2023年2月22日 來源：百度 1414 93
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數據顯示，2020年國內收藏玩具行業進入爆發期。報告預計2025年，我國收藏玩具市場規模將突破1500億元，整體市場增速高達35%。

玩具行業市場前景如何?盲盒、手辦、拼裝積木、拼裝模型、人偶、毛絨玩具……近年來，基于“熱門IP+拼裝積木”模式的玩具備受消費者熱捧。各類裝有精美玩具的盲盒類商品方興未艾，“收藏玩具”這一細分品類正成為玩具市場的新寵。

日前，易觀分析發布《2021年中國收藏玩具行業市場洞察分析》(以下簡稱《分析》)顯示，隨著中國居民收入快速增長，由IP(知識產權)主導、更注重產品設計和平臺化渠道運營的收藏玩具市場進入爆發階段。近年來，中國收藏玩具市場年均增速保持在35%以上。預計到2025年，這一市場規模將超過1500億元。

根據中研普華研究院《2023-2028年玩具行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析：

玩具行業市場現狀分析

數據顯示，2020年國內收藏玩具行業進入爆發期。報告預計2025年，我國收藏玩具市場規模將突破1500億元，整體市場增速高達35%。

同時，以男性為主的IP達人型群體將貢獻最大增量，機甲變形、人偶、超合金等高階收藏玩具將貢獻主要增量。與此同時，潮流跟隨型人群的消費升級，將使得盲盒類銷售增速趨緩，未來五年的復合增長率24.34%，市場規模約210億。

玩具產業是指以玩具產品為經營對象的所有配套支撐企業的集合，包括玩具品牌運營、玩具研發設計、玩具制造、玩具物流運輸、玩具零售等各細分子行業。

在某線上購物平臺，像指尖陀螺、減壓魔方這些主打解壓的新鮮小玩具，價格在幾元到幾十元不等，銷售十分火爆。產品介紹中，商家也會特別提到這些玩具“有助于情緒調節”。

從購買者的反饋來看，這種無意識按壓的動作、簡單的“啵啵”聲效，在一定程度上可以緩解壓力和心理焦慮。目前，除了線上購物平臺，各類解壓玩具在線下門店銷量也很高。

在浙江義烏的小商品市場，記者在走訪中發現，很多店鋪出售的解壓類玩具月銷量都超過萬件，其中一些“爆款”解壓玩具的月銷量可達70萬到80萬件。

當下，玩具并非是兒童的專屬。成年消費者選擇、購買玩具，更關心其收藏價值和個性釋放;成年人在享受玩具帶來的樂趣時，則看中其裝飾功能和DIY(自己動手制作)的趣味性。”北京姑娘劉珍自稱是盲盒“重度愛好者”，已經“入坑”3年多，甚至為裝下收藏品在家添置了一人高的透明立柜。

除了解壓類產品熱銷，解壓相關的新服務也不斷涌現，不少創業者也瞄準了這個市場。在云南昆明的一家開業僅一年的手作館，可以體驗石英砂畫、簇絨等多個手作項目，高峰時期，店鋪常常爆滿，一天的收入在1000元左右。

此外‘隨著新生人口進一步放緩，獨身人口持續增長，玩具市場的未來將迎來更多元的市場需求。玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專屬，成人市場豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢愈發明顯。也基于上述原因，未來3至5年，兒童玩具市場的復合年均增長率僅為6%，而潮流玩具(含收藏玩具)則高達26%。

由于潮流玩具行業所涵蓋的兒童玩具、潮流玩具以及收藏玩具三大類型玩具所面對的是不同的用戶市場，供給差異性也較大。根據其消費者的購買需求與產品偏好，用戶群可細分為“學前啟蒙”、“兒童教育”、“素質教育”、“潮玩圈層”和“情懷收藏”五大特色人群。

其中，潮玩圈層的消費客群主要包括飯圈、谷圈(特指收集ACG周邊產品的群體)、三坑(漢服、洛麗塔、JK制服)、游戲電競、二次元、潮玩人群六大核心圈層，這些圈層消費者的興趣非常垂直，具有很高的收集及分享等情緒價值。

《分析》認為，以盲盒消費為主要特征的潮流跟隨型消費者群體帶火了收藏玩具，并逐步升級為IP達人型消費群體。數據顯示，中國收藏玩具核心消費群體已超3000萬人，主要集中在一二線城市，預計2025年有望突破1億人。其中，男、女用戶比例近4:6。隨著年齡增長，收藏玩具消費者購買的品類更多元、消費力更強。同時，目前國內收藏玩具消費者的人均年消費約為2200元，手辦、盲盒、拼裝積木等類型產品最受消費者歡迎。

2023玩具行業投資前景預測

經過40多年深耕發展，我國傳統玩具產業取得耀眼的成績，大國制造能力享譽全球。但近年來復雜多變的新形勢新業態，如新冠肺炎疫情影響、多元化的娛樂休閑方式、消費方式的轉變等，使傳統玩具的出口外部環境不確定性和不穩定性明顯加重。

傳統玩具出口企業需在智能制造、跨境電子商務、零塑料和無包裝、強化標準意識等方面錨定目標、激發活力，內修科技賦能轉型升級、外部緊跟國際市場趨勢，把握國內國際雙循環，不斷適應新形勢新業態變化，努力做到更高質量、更可持續的發展。

值得關注的是，對中國文化的理解，尤其是對于中國IP的包裝和展示，國產積木相較海外品牌更具優勢。

據預測，隨著潮流跟隨型消費者群體的消費升級，盲盒類收藏玩具銷量增速將趨緩;與此同時，隨著以男性消費者為主的IP達人型消費者群體需求壯大，這一群體將為收藏玩具市場貢獻最大增量，相應市場規模有望超過525億元。機甲、人偶等高端收藏玩具可能成為市場下一個增長點。

據了解，美國、日本等國影視、游戲、動漫的熱門IP目前仍在國內收藏玩具市場占據優勢地位。今后，中國IP能否成為收藏玩具舞臺上的主角?《分析》認為，中國電影、游戲、動漫等市場規模占世界比重均在15%以上;2021年，全球手機游戲營收排行中，中國產品位居前三。在IP偏好上，消費者對中國傳統文化IP收藏玩具的熱情正持續上升。隨著中國文化產業走向全面繁榮，“國潮”有望在收藏玩具領域嶄露頭角。

例如，國產積木品牌森寶已經獲得山東艦、航天文創、故宮文化等熱門獨家資源;巧合則基于中國傳統榫卯技藝，相繼與中國國家博物館、秦陵博物館推出聯名產品;Keeppley也陸續推出多款包括姜子牙、申公豹、少年哪吒等系列優秀IP產品。

憑借性價比高、供應鏈效率高、產業鏈完善、更懂中國消費者等優勢，國產積木品牌在供應鏈和原創設計、工藝方面逐漸展現出自己的實力。下沉市場和國潮化成為國產積木品牌的發力方向。掘金百億市場，國產積木越來越有底氣。

玩具行業歷史悠久,目前已經形成成熟的生態系統，完整的產業鏈條。從制造業的角度看，玩具產業鏈上游主要包括塑料，五金，電子配件以及包裝行業等原材料供應商。玩具制造企業需要通過經銷商將產品推向消費者，所以下游主要包括零售、批發等銷售行業。

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