唇彩市場調研 唇彩行業市場發展現狀及競爭格局

• 黃文玉 2023年2月22日 來源：互聯網 1141 73
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唇彩是唇部用化妝品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口紅上，主要用于賦予嘴唇光澤，有時會添加少量顏色。它通常是液體或柔軟固體的形式，從半透明到固體的不透明度范圍，并可以具有磨砂，閃光，光澤和或金屬質感。

后疫情時代下，在全球經濟增長遲緩甚至倒退的大背景下,會使人們的消費能力被迫在一定程度上降低，但人們仍然會有較強烈的消費欲望，同時這種消費欲望會指向比較廉價的奢侈品，女性消費者減少購買大件奢侈品而將消費重心轉移到比較廉價的替代品上，這種經濟現象常常被稱為“口紅效應”，也叫“低價產品偏愛趨勢”。而口紅品類也正正是“口紅效應”當中最典型的產品之一。

唇彩是唇部用化妝品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口紅上，主要用于賦予嘴唇光澤，有時會添加少量顏色。它通常是液體或柔軟固體的形式，從半透明到固體的不透明度范圍，并可以具有磨砂，閃光，光澤和或金屬質感。唇彩有多種形式，以不同的方式使用。它可以裝在一個小圓筒中，并用圓形或傾斜的涂藥棒或內置的唇刷涂藥;也會裝在一根柔軟的可擠壓塑料小管中，可以通過管口或用指尖或唇刷涂抹。基本的唇彩只會為嘴唇增添光澤，而不會變色。彩色唇彩增添了色彩和光澤感。閃閃發亮的唇彩具有亮色底色，有或沒有顏色。

唇彩由Max Factor于1930年發明。他想開發一種可以使薄膜的唇部變得光亮有光澤唇部產品。女性受到電影女演員的啟發開始追擁這種化妝趨勢，導致唇彩的普及。最早的市售唇彩是1932年推出的Max Factor's X-Rated4。最初的配方一直賣到2003年。口紅唇彩十大品牌排行榜：dior迪奧、chanel香奈兒、蘭蔻lancome、雅詩蘭黛、魅可m.a.c、蜜絲佛陀、美寶蓮maybelline、圣羅蘭、紀梵希、justbb果凍唇彩。

唇彩行業市場發展現狀及競爭格局

顏值經濟”在新世代年輕群體中盛行，除了美妝、護膚、唇彩等商品因此受到追捧，高顏值的物品也更能獲得消費者的注意跟喜愛。從銷售渠道來看，近年來，隨著電商行業快速發展，口紅線上銷售渠道逐漸擴大，并成為口紅的主要銷售渠道。受市場前景吸引，越來越多的企業入局口紅市場，在此背景下，我國口紅市場規模逐漸擴大，產品種類也不斷增加，隨著消費者對人體健康的持續關注，口紅行業順應市場消費升級潮流，不斷向精細化、個性化以及安全化的方向轉變。

當衣服的顏色是紅色、粉色、橙色等顏色時，唇膏可以選擇相同色系，但不要用與衣服同色系但不同顏色， 利用不同的深度，打造出層次來。根據當天的衣服搭配，以及整體的妝容效果選擇合適的顏色的唇彩，會讓效果更好。口紅顏色一定要與衣服顏色有深淺區別。

當前，阿里線上平臺的唇部彩妝主要有三個細分類目：唇膏/口紅、唇彩/唇蜜/唇釉、唇筆/唇線筆。通常我們所說的口紅，一般代指以膏狀物體為主要質地的唇膏，市面上的口紅大多含有大量的化妝物質，比如蠟質、酯類和著色劑，同時膏體口紅也更考驗我們的唇部狀態。而唇筆/唇線作為膏狀體口紅的衍生物，膏體纖細，主要用于修飾唇型，通常都可一筆兩用，滿足唇妝和腮紅兩大需求。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國唇彩市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

在前三年疫情期間，唇部彩妝可以說是被影響最大的細分品類之一。據庫潤數據KuRunData在2020年對975個消費者的調查發現，在當年，平均每人消費的口紅根數由9.45根銳減到了7.16根。而隨著全球經濟回暖和多國放松防疫限制，唇部彩妝再度有了一席之地。截止去年10月份，口紅銷量同比增長了37%。在高端美妝產品中，唇妝產品是唯一一個銷量比疫情前有所上升的品類。

口紅行業產業鏈中游生產代表品牌有美寶蓮、雅詩蘭黛、香奈兒、巴黎歐萊雅、圣羅蘭、紀梵希等。美寶蓮：美寶蓮紐約于1917年成立之時,生產出了世界上第一支現代眼部化妝品,美寶蓮紐約(Maybelline New York)提供包括專業臉部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝產品。被稱為“美麗經濟”的中國化妝品市場，經過20多年的迅猛發展，現今已經取得了前所未有的成就。國內亦涌現出一批以美加凈、六神、郁美凈、隆力奇等為代表的優秀民族化妝品品牌。

從細分市場來看，唇釉是我國口紅行業最大的細分市場，約占口紅市場的38.6%，其次為唇膏，約占口紅市場的34.2%，第三名為唇彩。目前關注度較高的口紅品牌包括圣羅蘭、迪奧、紀梵希、香奈兒、卡姿蘭、雅詩蘭黛、喬治阿瑪尼等。整體來看，我國國產口紅產品質量良莠不齊，市場主要集中在中低端領域，且國產口紅知名度較低，在整體口紅市場上所占份額較小，綜合競爭實力有待增強。

生產唇彩的企業地區分布方面，華東地區由于工業相對發達，生產企業眾多，產量最高，占27.1%，其次是華南和華北，分別占18.6%和16.4%。以湯姆·福特、毛戈平、瑪麗黛佳等為代表的化妝品品牌或銷售企業。主要是在品牌運營和渠道開發上有競爭力。前述企業善于利用小紅書、微博、微信等媒體進行品牌推廣宣傳，產品銷量可觀。

唇彩未來市場趨勢預測

當下，整個美妝行業的發展都或多或少正在承受市場環境的沖擊，對于唇部彩妝賽道來說，消費者的需求還在持續上漲，給不少品牌注入發展的源動力。唇部彩妝不同于面部底妝產品，沒有女生會始終鐘情于一款口紅，因此唇部彩妝單品的可替代性更強，只有真正洞察用戶需求打造出來的唇部彩妝產品才能走得更穩更遠。

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