2023唇彩市場現狀及前景分析

• 郭夢 2023年2月13日 來源：互聯網 247 8
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近年來，隨著人們生活的水平的提高，消費者對健康越來越關注，有機唇裔/口紅作為“可以吃的口紅”具有較快的增長趨勢和較好的市場前景，而且對孕婦和下一代的關懷還催生了孕婦專用款。面對競爭激烈的美妝市場，有機唇膏/口紅細分市場潛力巨大。

近年來，隨著人們生活的水平的提高，消費者對健康越來越關注，有機唇裔/口紅作為“可以吃的口紅”具有較快的增長趨勢和較好的市場前景，而且對孕婦和下一代的關懷還催生了孕婦專用款。面對競爭激烈的美妝市場，有機唇膏/口紅細分市場潛力巨大。

何為唇彩？

唇部彩妝是指在唇部起到化妝修飾作用的產品，包括口紅/唇膏、唇蜜/唇彩/唇釉、唇筆/唇線筆、唇泥四大類。總體來看，目前我國唇部彩妝細分品類主要集中在唇膏/口紅、唇蜜/唇彩/唇釉。唇筆/唇線筆市場接受程度較低，這是由于唇筆/唇線筆的主要成分為油脂、蠟類和顏料，一般不含潤膚劑，消費者普遍認為唇筆/唇線筆質地干，著色力差。

2023唇彩市場現狀及前景分析

從產品分類來看，目前我國唇部彩妝細分品類主要集中在唇膏/口紅、唇蜜/唇彩/唇釉。唇筆/唇線筆市場接受程度較低，這是由于唇筆/唇線筆的主要成分為油脂、蠟類和顏料，一般不含潤膚劑，消費者普遍認為唇筆/唇線筆質地干，著色力差。唇泥則直到2020年才被商家推出，目前仍處于初期推廣階段。

目前，我國正式注冊的美容化妝品企業為4000余家。品牌眾多，名牌唱主角，全國有3000多個品牌，品種更達4000余種，其中有20多個品牌占據了市場的主導地位，比例約占0.7%。各類品牌占領各自的細分市場層面，部份消費者已逐漸趨向于固定使用一個或幾個品牌。

由于高端產品的價格和毛利率高于低端產品，未來幾年，企業將加大研發投入，向高端產品領域轉移。預計未來生產和消費將繼續保持穩定增長。為了滿足日益增長的需求，越來越多的玩家將進入這個行業。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國唇彩市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析

即使在全球經濟不景氣的情況下，全球美妝市場也未出現過停滯或負增長。女性市場一直都是電商中的高潛力市場。俗話說，女人愛美是天性。美容個護類目在女性市場中可是占有非常大分量的產業噢。

調查顯示，近六成(62%)的中國都市女性消費者表示幾乎每天都會化妝，在化妝時消費者只能選擇3種必不可少的產品情況下，口紅/唇彩(63%)、BB/CC霜(49%)和粉底產品(41%)位居前列。可見，隨著人們對美容時尚的追求，口紅已逐漸成為越來越多女性的生活必需品。

數據顯示，超過300萬女性用戶1年內購買口紅5支以上，且年齡分布相當廣泛。“90后”作為口紅消費的主力軍占比超過50%，50歲以上的消費者也貢獻了2%的份額。95后中有44.8%每天涂抹口紅，47.3%隨身攜帶口紅，超過20%擁有5支以上口紅。

在國內市場，唇部彩妝品牌競爭異常激烈，頭部品牌聚集效應明顯。從品類上來看，國際品牌幾乎壟斷唇膏/口紅頭部市場，國產則在唇釉、唇泥等細分品類上表現優異。

盡管本土彩妝市場占比相對較低，但未來消費者對彩妝的消費意愿及能力不斷增強，彩妝行業增長空間較大，本土彩妝品牌正在崛起，將逐步打破國際品牌的壟斷地位。

伴隨著中高端人士的消費升級，高端口紅市場會迅速增長。隨著我國彩妝產品消費者結構升級，高品質的口紅將成為口紅市場消費的主流，然而高端彩妝領域國際品牌占據明顯優勢，本土品牌要想打破國際品牌在高端領域的壟斷難度很大。

未來彩妝行業增長空間較大

未來本土美妝的品牌效應將不斷凸顯，預計本土美妝市場規模增速將高于整體美妝。本土護膚在本土美妝市場中占主要地位，但未來消費者對彩妝的消費意愿及能力不斷增強，彩妝行業增長空間較大。

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