香薰行業(yè)未來市場(chǎng)發(fā)展空間巨大 223香薰產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

• 陳澤芳 2023年2月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 667 39
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香薰主要消費(fèi)群體為Z世代人群，該消費(fèi)群體具有較強(qiáng)的購(gòu)買能力和獨(dú)特的消費(fèi)觀念，追求更為個(gè)性化和獨(dú)特的香薰產(chǎn)品，因此小眾香薰更受青睞。因此未來香薰行業(yè)逐漸向獨(dú)特化、個(gè)性化、小眾化等方向發(fā)展。我國(guó)Z世代人群數(shù)量在2.5億人以上，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，占據(jù)中國(guó)家庭1

香薰自2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)依賴，得到大力推廣，隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者增長(zhǎng)，香薰市場(chǎng)需求持續(xù)攀升，行業(yè)得到快速發(fā)展。香薰產(chǎn)業(yè)鏈上游為香精香料供應(yīng)商和玻璃包裝供應(yīng)商，中游為香薰生產(chǎn)企業(yè)，下游為消費(fèi)端。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，消費(fèi)水平提升，國(guó)內(nèi)居民對(duì)于生活方式的觀念改變，香薰作為能夠調(diào)節(jié)情緒，提升生活水平的產(chǎn)品，備受市場(chǎng)青睞。不同于香水，香薰產(chǎn)品功能性較高，可應(yīng)用在眾多領(lǐng)域。目前常見的香薰產(chǎn)品有固體香薰、無火香薰、液體香薰、香薰蠟燭等。

受到新冠疫情影響，近幾年國(guó)內(nèi)居民居家時(shí)間大幅度增長(zhǎng)，因此消費(fèi)者在購(gòu)買香薰產(chǎn)品時(shí)更傾向于家居香薰。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的增長(zhǎng)，以及居民生活觀念的更高，香薰市場(chǎng)需求穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模也持續(xù)攀升。

香薰行業(yè)未來市場(chǎng)發(fā)展空間巨大 223香薰產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

香薰主要消費(fèi)群體為Z世代人群，該消費(fèi)群體具有較強(qiáng)的購(gòu)買能力和獨(dú)特的消費(fèi)觀念，追求更為個(gè)性化和獨(dú)特的香薰產(chǎn)品，因此小眾香薰更受青睞。因此未來香薰行業(yè)逐漸向獨(dú)特化、個(gè)性化、小眾化等方向發(fā)展。我國(guó)Z世代人群數(shù)量在2.5億人以上，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，占據(jù)中國(guó)家庭總支出的14%左右。香薰目標(biāo)客戶為一線城市CBD人群。CBD群體指的是在城市中心活動(dòng)的人群，包含工作、常住群體。

調(diào)研顯示，84.5%的香水消費(fèi)者表示，疫情讓他們更注重產(chǎn)品的質(zhì)量與安全。而產(chǎn)品中“所含香料是否天然“，“是否無易過敏原料”等與健康純凈相關(guān)的因素關(guān)注度較高。成分成為了消費(fèi)者決策的主要因素，而成分的指向，則是綠色、環(huán)保、天然。憑借天然的情感價(jià)值優(yōu)勢(shì)，香水成為了送禮優(yōu)選，消費(fèi)者期待品牌推出個(gè)性化定制禮盒，提升情感價(jià)值表達(dá)能力。72.3%的消費(fèi)者表示購(gòu)買過香水禮盒，若禮盒中含有實(shí)用性產(chǎn)品，如護(hù)膚、彩妝等，更能夠提高購(gòu)買意愿。同時(shí)，消費(fèi)者也期待品牌推出個(gè)性化或節(jié)日定制化禮盒。

在Z時(shí)代崛起的背景下，香薰作為能夠調(diào)節(jié)情緒，提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品，備受市場(chǎng)青睞。當(dāng)前中國(guó)中高端香薰市場(chǎng)仍舊被歐美企業(yè)壟斷，代表性品牌有歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等，由于布局在香薰領(lǐng)域時(shí)間早，且品牌知名度較高，產(chǎn)品辨識(shí)度高，因此在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)占比較大。國(guó)內(nèi)品牌集中在中低端，未來發(fā)展空間巨大。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023年版香薰產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》分析：

香薰發(fā)展具有其自身特性，目前香薰消費(fèi)主要為以“Z”為代表的年輕消費(fèi)者們，這類型的消費(fèi)者追求個(gè)性化設(shè)計(jì)，因此對(duì)于其來說小眾化獨(dú)具特色的香薰會(huì)更受歡迎。除此之外，香薰的購(gòu)買具有較大的個(gè)體差異，不同消費(fèi)者對(duì)于香薰的偏好也存在巨大差異，因此相較于其他化妝品細(xì)分行業(yè)大力拓展線上渠道而言，香薰行業(yè)更應(yīng)該“反其道而行”，拓展線下體驗(yàn)店。

我國(guó)是擁有芳香植物最多的國(guó)家，達(dá)1000種以上，其中進(jìn)行批量生產(chǎn)的天然香料品種已達(dá)120余種。如占世界總產(chǎn)量80%的傳統(tǒng)出口商品八角茴香油和占世界總產(chǎn)量90%肉桂油，還有聞名世界的薄荷腦及薄荷油等都是我國(guó)著名的芳香產(chǎn)品。云南是我國(guó)香料植物資源和生產(chǎn)的大省，香料利用和開發(fā)歷史有30余年，擁有80多種能提取芳香精油的植物。

隨著人們物質(zhì)生活的日益富庶，生活質(zhì)量日漸提高，薰香在許多城市里普及開來。如今一些城市里流行的薰香方式，主要有香薰美容、香薰療法，以及日常家居中的薰香。這類薰香的費(fèi)用，一般都較昂貴，實(shí)屬一種中等以上收入人家的身心享受。于是許多人就將這種薰香的習(xí)氣，當(dāng)成又一種高級(jí)舶來品，成了新貴的一種象征。

超過5成的香水用戶表示，正在使用除香水以外的香薰類產(chǎn)品，超過8成的香水用戶表示，未來一定可能使用香薰類產(chǎn)品，包括香薰蠟燭，香薰機(jī)等。業(yè)界人士指出，隨著中國(guó)香水消費(fèi)者的日漸成熟，以及更多Z時(shí)代開始進(jìn)入職場(chǎng)且擁有更高的消費(fèi)能力，中國(guó)香水消費(fèi)文化有望進(jìn)一步深化，用香常態(tài)化的同時(shí)對(duì)個(gè)性化的渴求更加凸顯，這不僅為新的品牌和產(chǎn)品提供了極大的發(fā)展空間，也對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品創(chuàng)新的能力和策略提出了更高的要求。

欲了解更多關(guān)于香薰行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023年版香薰產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2023年版香薰產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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