商務部：大力發展直播電商等新業態 直播電商行業市場規模分析

• 吳智聰 2023年2月24日 來源：互聯網 210 5
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務部23日召開例行新聞發布會，商務部新聞發言人束玨婷表示，加強縣域商業體系建設，是全面推進鄉村振興的重要內容，是促進農民收入和農村消費雙提升的重要舉措。商務部會同有關部門加強政策支持，指導各地深入推進縣域商業體系建設，取得積極成效：

一是縣鄉村商業網絡不斷完善。2022年，全國建設改造縣城綜合商貿服務中心983個、鄉鎮商貿中心3941個。不少“鄉鎮大集”、便民超市經過改造，環境煥然一新，功能更加完備。

二是農村物流配送體系持續健全。2022年，全國支持建設改造縣級物流配送中心506個，鄉鎮快遞物流站點650個。通過整合物流資源、發展共同配送，推動讓農村物流成本逐步降下來，配送速度快起來。

三是農村電子商務創新發展。去年全國農村網絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。各地依托電子商務進農村項目，深挖特色農副產品，大力發展直播電商等新業態，幫助農民實現就業增收。

四是農產品流通效能進一步提升。2022年全國支持升級改造878家農產品零售市場，建設12家公益性農產品批發市場，新增冷庫庫容96萬噸;全國農產品網絡零售額5313.8億元，同比增長9.2%。“骨干批發市場+零售市場+農產品電商”的多層次農產品流通格局不斷完善。

直播電商行業市場規模分析 2023直播電商行業投資戰略研究

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長，從品類上看，直播電商打破了區域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數碼等也是熱銷商品，汽車、房子、火箭亦有售賣。

直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環節，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

商務部電子商務和信息化司發布的《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》顯示，直播電商行業從流量驅動轉為產品驅動，進入以品牌自播、知識主播、技術賦能和定制直播等為特點的發展新階段。

在農產品直播領域，就有不少“新農人”加入直播賽道。直播電商的發展正推動一系列新職業的產生，帶動了大量新增就業崗位。根據人力資源和社會保障部數據，至2021年底，全國直播行業從業者人數已超1000萬，行業主播從業人數已達123.4萬，且從業人員數以每月8.8%的速度增長，覆蓋用戶規模達到8億以上。

直播電商行業在助力國產品牌發展方面發揮了重要作用。在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域，一大批“國潮”品牌，借由直播電商的東風，實現了銷量躍升。

《2021抖音電商國貨發展年度報告》顯示，國貨品牌受到年輕消費者青睞，2021年抖音電商國貨品牌銷量同比增長667%，其中美妝品類國貨銷量上漲696%。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》顯示：

近年來，直播電商作為一種新型商業模式，在增加就業、擴大內需、促進數字經濟發展等方面發揮了積極作用。隨著“直播帶貨”消費模式的興起，中國消費市場也顯示出巨大的潛力和活力，實體商業加速向數字化轉型。國家統計局數據顯示，2021年社會消費品零售總額超過44萬億元，其中，直播電商市場份額占比約5%。

直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環節，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

中國互聯網絡信息中心第50次統計結果顯示，截至2022年6月，我國網絡直播用戶規模達7.16億，占網民整體的68.1%。其中，直播電商用戶規模為4.69億，占網民整體的44.6%。預計今年直播電商的交易規模將達到34879億元，直播電商用戶規模預計達4.73億人。

在如此龐大的市場規模下，各家直播電商都在努力開拓市場。“人、貨、場”三者缺一不可，而排在首位的“人”自然成為了直播電商平臺的爭取對象。

當前，直播電商行業正在重塑格局。商務部電子商務和信息化司發布的《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》顯示，直播電商行業從流量驅動轉為產品驅動，進入以品牌自播、知識主播、技術賦能和定制直播等為特點的發展新階段。

直播電商的發展正推動一系列新職業的產生，帶動了大量新增就業崗位。根據人力資源和社會保障部數據，至2021年底，全國直播行業從業者人數已超1000萬，行業主播從業人數已達123.4萬，且從業人員數以每月8.8%的速度增長，覆蓋用戶規模達到8億以上。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國直播電商市場進行了分析研究。

報告在總結中國直播電商行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國直播電商行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為直播電商企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》。

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