移動游戲市場未來運(yùn)營態(tài)勢及中國移動游戲用戶分析

• 黃文玉 2023年3月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 402 19
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移動游戲指用戶使用手機(jī)或平板終端，通過移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行專業(yè)適配手機(jī)或平板的單機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲。2022 年，我國游戲行業(yè)受新冠疫情影響，多項(xiàng)市場指標(biāo)出現(xiàn)下滑。

近幾年來，伴隨著移動網(wǎng)絡(luò)和移動終端性能的不斷提高與完善，移動互聯(lián)網(wǎng)游戲業(yè)務(wù)呈現(xiàn)快速增長的勢頭，成為一座名副其實(shí)的“金礦”。移動互聯(lián)網(wǎng)游戲市場的巨大誘惑，讓網(wǎng)游巨頭們不再淡定。隨著2013年財報的公布，我們不難發(fā)現(xiàn)，騰訊、網(wǎng)易、巨人、完美等傳統(tǒng)端游大企業(yè)的移動游戲戰(zhàn)略已經(jīng)浮現(xiàn)水面，并有全力揮師手游之勢。

與移動設(shè)備領(lǐng)域一樣，中國移動互聯(lián)網(wǎng)游戲運(yùn)營商也呈現(xiàn)多元化格局，游戲巨頭騰訊掌握了22%的中國市場份額。這種分層結(jié)構(gòu)為開發(fā)者呈現(xiàn)了許多合作機(jī)遇，中國移動控制了17%的移動游戲市場份額，與全球600多家移動互聯(lián)網(wǎng)游戲開發(fā)商達(dá)成了合作。而第三大游戲運(yùn)營商中國電信，市場份額則是8%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運(yùn)營態(tài)勢研究報告》顯示：

移動游戲指用戶使用手機(jī)或平板終端，通過移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行專業(yè)適配手機(jī)或平板的單機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲。2022 年，我國游戲行業(yè)受新冠疫情影響，多項(xiàng)市場指標(biāo)出現(xiàn)下滑。企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)受限，項(xiàng)目進(jìn)度嚴(yán)重滯后;招聘需求緊縮，崗位優(yōu)化頻繁;資本信心不足，企業(yè)投融資困難;用戶削減個人開支，娛樂消費(fèi)數(shù)額顯著降低;海外競爭更加激烈，企業(yè)出海阻力增大。中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入 1930.58 億元，比上年度減少 324.8 億元，同比下降 14.40%。

根據(jù)音數(shù)協(xié)數(shù)據(jù)顯示，隨著2020年疫情 “宅家”帶來游戲產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)結(jié)束后，2021年我國游戲市場增速回歸正常，銷售收入為2954.13億元，同比2020年增長6%。根據(jù)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2021年我國移動游戲銷售收入占比76.1%，整體占比有所提升，其中二次元手游占比游戲整體市場的9.6%。

就我國移動游戲?qū)嶋H銷售收入情況而言，2021年移動游戲整體市場新產(chǎn)品較少，主要增長來源于原游戲帶來的收入，整體增長有限。根據(jù)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2021年我國移動游戲?qū)嶋H銷售收入為2255.38億元，同比2020年增長7.6%，相較于2020年增速大幅度下降，主要原因是2020年疫情導(dǎo)致“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，

中國移動游戲用戶分析

圖表：2022年中國移動游戲用戶性別分布

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

由于一線城市工作等壓力較大，移動游戲消耗時間較少，同時隨著智能手機(jī)等移動設(shè)備的普及，以Wi -Fi網(wǎng)絡(luò)、5G高速移動寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋的完善，三四線城市的用戶比例持續(xù)提高，2022年中國移動游戲用戶三四線城市居多，占比達(dá)到63.6%。

近年來在移動游戲用戶中，女性玩家的比例不容小覷，在2022年中國移動游戲用戶性別中占到48.6%，與男性玩家的比例基本相當(dāng)。因此，在未來移動游戲行業(yè)中需要重視從女性游戲的研發(fā)。游戲市場用戶年齡占比發(fā)生變化，尤其是30歲以上的用戶群體占比逐漸增多，2022年30歲以上移動用戶年齡的比例占比達(dá)到54.5%，游戲用戶年輕化的大眾印象有望發(fā)生改變。移動游戲用戶主要由學(xué)生、自由職業(yè)者、上班族等組成，2022年中國移動游戲用戶中上班族的月收入最高，達(dá)到5100元。

移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品出海規(guī)模逐年攀升，海外影響力、海外市場份額、全球用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。"走出去"的范圍從港澳臺地區(qū)、東南亞地區(qū)為主逐步轉(zhuǎn)向全球，在發(fā)力美國、日本、韓國以及歐洲等成熟市場的同時積極探索中東、印度、俄羅斯、巴西等新興市場。出海游戲類型與題材也逐漸豐富。

運(yùn)營商加速推進(jìn)5G搭建，為云游戲提供了很好的大環(huán)境，騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、盛趣、中手游、游族、完美世界等游戲廠商在內(nèi)均有所布局。從目前狀況來看，入局云游戲的基本是頭部企業(yè)，長期來看，云游戲的發(fā)展競爭最終也將回歸精品為王的時代。

移動游戲市場未來運(yùn)營態(tài)勢

隨著5G時代的到來，中國移動游戲市場也日益繁榮。對于移動單機(jī)游戲，不需要太多的時間和精力，打開游戲即可游玩，獲得了大部分用戶的青睞。另一方面，中國通信產(chǎn)業(yè)向3G升級促進(jìn)了移動互聯(lián)網(wǎng)游戲的增長，網(wǎng)絡(luò)、多媒體表現(xiàn)、平臺融合等促成了移動網(wǎng)游的崛起。

未來幾年，移動互聯(lián)網(wǎng)游戲市場受到資本的強(qiáng)烈關(guān)注和追逐，移動互聯(lián)網(wǎng)游戲的新陳代謝速度增快，同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，用戶的選擇范圍更大，市場的競爭狀況變得空前嚴(yán)峻。隨著越來越高的平臺渠道成本，不少移動游戲開發(fā)商的利潤空間受到擠壓，紛紛尋求有效的盈利模式。

在目前常用的盈利模式中，移動廣告和用戶付費(fèi)的兩個大環(huán)境均需要時間成熟，用戶接受度仍有待提升。國內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)將真正步入快速增長期。面對移動互聯(lián)網(wǎng)游戲巨大的市場商機(jī)，近幾年來，一些CP和SP紛紛涉足移動游戲領(lǐng)域，全面加大了移動互聯(lián)網(wǎng)游戲的產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣力度，整個移動互聯(lián)網(wǎng)游戲市場將有保持快速增長。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運(yùn)營態(tài)勢研究報告》。

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  2023-2028年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運(yùn)營態(tài)勢研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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