游樂園行業(yè)市場分析2023　中國游樂園運(yùn)營商金生游樂IPO融資規(guī)模降低67%

• 方蔓桃 2023年3月3日 來源：百度 673 39
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近年來隨著旅游業(yè)持續(xù)增長，且隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民群眾對美好生活的需求與日俱增，對品質(zhì)化需求持續(xù)提升，旅游市場呈現(xiàn)了多元化和加速升級換擋的趨勢。在這一發(fā)展態(tài)勢下，我國主題公園產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。目前我國已經(jīng)成為全球最大的主題公園市場，擁有近3000家主

游樂園行業(yè)前景如何?中國游樂園運(yùn)營商金生游樂(GDHG.US)周四降低了其首次公開募股(IPO)籌資規(guī)模。該公司目前計(jì)劃以每股4-5美元的價(jià)格發(fā)行200萬股股票，籌資900萬美元。該公司此前曾申請以同樣的價(jià)格區(qū)間發(fā)行600萬股。按照中值計(jì)算，金生游樂的籌資規(guī)模將較此前預(yù)期減少67%，其IPO流通股目前僅占基本流通股的3.8%。

據(jù)了解，金生游樂通過其中國經(jīng)營實(shí)體，在中國南方管理和經(jīng)營著六個(gè)游樂園、水上樂園和配套的娛樂設(shè)施。該公司的公園共有139個(gè)游樂設(shè)施和景點(diǎn)，在2022財(cái)年，游客總數(shù)達(dá)240萬人次。

游樂園是一種綜合的娛樂場所，多建在人口稠密的大都市附近，旅游類型分類屬于主題公園，即游樂主題的公園;園中的游樂項(xiàng)目多種多樣，如原始社會(huì)模擬型、未來世界幻想型、大型驚險(xiǎn)項(xiàng)目、智力比賽項(xiàng)目、經(jīng)典射擊等;有的游樂園項(xiàng)目齊全，有的以一個(gè)或數(shù)個(gè)項(xiàng)目為主。

游樂園行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

近年來隨著旅游業(yè)持續(xù)增長，且隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民群眾對美好生活的需求與日俱增，對品質(zhì)化需求持續(xù)提升，旅游市場呈現(xiàn)了多元化和加速升級換擋的趨勢。在這一發(fā)展態(tài)勢下，我國主題公園產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。目前我國已經(jīng)成為全球最大的主題公園市場，擁有近3000家主題公園，其中大型和特大型主題公園由2019年的42家增長至2021年的64家。

2018年中國消費(fèi)對GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到76.2%，消費(fèi)升級全面爆發(fā)。居民的消費(fèi)需求逐漸從衣食、健康安全轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)生活、身份表達(dá)和成長發(fā)展，文化娛樂消費(fèi)比重進(jìn)一步提高。2019年，中國居民人均教育、文化、娛樂消費(fèi)達(dá)到2513元，占人均消費(fèi)支出的11.7%。隨著文化娛樂消費(fèi)的快速增長，線下文化娛樂消費(fèi)的理念也發(fā)生了變化和升級，個(gè)性化定制成為主流。主題公園游客參與互動(dòng)意識(shí)強(qiáng)，滿足線下娛樂個(gè)性化消費(fèi)的發(fā)展。

盡管面臨復(fù)雜的市場環(huán)境，納入統(tǒng)計(jì)的70家主題公園2021年全年合計(jì)接待游客7548.73萬人次，合計(jì)營業(yè)收入132.57億元。2021年接待游客和營業(yè)收入同比均有增長，增長比例分別為11.5%和40.1%。

一線城市人口密度高是主題公園需求的基礎(chǔ)。世界著名的主題公園大多分布在人口密度高、人均GDP高的地區(qū)。迪斯尼樂園位于洛杉磯、巴黎、東京、香港等地，均具有較高的人口密度和人均GDP。中國一線城市人口稠密，適合建設(shè)主題公園。在世界重要國家中，中國人口密度為144人/平方公里，排名第13位。

隨著居民生活水平的不斷提高，旅游支出占比的上升，我國游樂園數(shù)量呈現(xiàn)快速增長趨勢，且主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國游樂園數(shù)量達(dá)3121家。其中中型以上游樂園數(shù)量為812家，占比超20%。

隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，主題公園產(chǎn)業(yè)也迎來了蓬勃的發(fā)展勢頭。從區(qū)域分布來看，目前大型主題公園主要集中在以廣州、深圳為核心的珠三角、以上海、蘇州為核心的長三角、環(huán)渤海地區(qū)，以及長沙、武漢、成都等中西部新興一線城市。這種分布與我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國內(nèi)旅游市場結(jié)構(gòu)基本一致。縱觀國內(nèi)外經(jīng)營條件優(yōu)越的大型主題公園，都包含了持續(xù)增長、結(jié)構(gòu)合理的客源市場。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超12萬家游樂園相關(guān)企業(yè)，其中近8成游樂園相關(guān)企業(yè)成立時(shí)間在5年內(nèi)。從注冊資金來看，在1,000萬以上的游樂園相關(guān)企業(yè)占比約19%。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，超10%的游樂園相關(guān)企業(yè)申請注冊過商標(biāo)。

從地區(qū)分布來看，廣東省的游樂園相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，約1.5萬家，占比超12%，山東、江蘇兩省的游樂園相關(guān)企業(yè)分別約10,000家和8,700家，分列第二三位。北京市的游樂園相關(guān)企業(yè)數(shù)量有3,200余家，占比約為2.7%。

近五年，國內(nèi)線下樂園賽道整體呈增長趨勢，以工商登記為準(zhǔn)，2020年我國新增3萬余家游樂園相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))，年度注冊增速約30%。截至9月1日，2021年游樂園相關(guān)企業(yè)已新增超3.3萬家，其中自3月至8月，游樂園相關(guān)企業(yè)單月新增均超4,000家。

游樂園行業(yè)發(fā)展前景如何

從空間分布上來看，我國的大型游樂園主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲，以上海、蘇州和無錫為代表的長江三角洲以及環(huán)渤海地區(qū)，此外，在長沙、武漢、成都等中西部地區(qū)城市也分布有較大規(guī)模的游樂園。這種空間布局與我國的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國內(nèi)旅游市場結(jié)構(gòu)是基本相符的，按理可以促進(jìn)國內(nèi)各地區(qū)游樂園的有序競爭，但由于宏觀調(diào)控乏力、主題內(nèi)容雷同，我國游樂園的區(qū)域性競爭異常激烈。

面對激烈的市場競爭，國內(nèi)主題公園在運(yùn)營中的特色差異化也日漸凸顯，各類IP也日趨多元化。報(bào)告分析認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)主題公園的差異化競爭主要體現(xiàn)在：一是選址的差異化，通常選擇三四線城市進(jìn)行區(qū)域布局;二是項(xiàng)目的差異化，提供的休閑娛樂設(shè)施在當(dāng)?shù)乜商娲a(chǎn)品較少;三是善于依托當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢，開發(fā)具有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色、各國民族文化主題的特色項(xiàng)目，獲得地方政府支持和市場的青睞。

從長遠(yuǎn)來看，中國仍然是全球最重要的主題樂園市場。根據(jù)AECOM統(tǒng)計(jì)，2021-2025年中國有約80個(gè)樂園計(jì)劃開業(yè)，一線及新一線城市是國際IP落子中國首選，二三線城市成為本土品牌的熱門選擇，尤其是長三角、大灣區(qū)等大都市圈內(nèi)的二三線城市，未來五年將成為下一批主題娛樂的投資風(fēng)口。

隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛，大型兒童游樂設(shè)備的發(fā)展成一種趨向變化，家長帶孩子出行玩耍的首選。天氣逐漸變熱，室內(nèi)兒童游樂場所日趨火爆。

近年來，隨著“二孩”“三孩”政策的開放、教育文化娛樂消費(fèi)需求的升級，伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和相關(guān)技術(shù)的提升，兒童消費(fèi)市場的蛋糕越做越大，這塊領(lǐng)域逐漸變得炙手可熱。兒童經(jīng)濟(jì)”是指以3-14歲孩子為需求主體，圍繞包括兒童用品、兒童玩具、親子娛樂、親子服務(wù)、親子教育、親子醫(yī)療等在內(nèi)的兒童整體消費(fèi)需求的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。可見兒童樂園有著廣闊的市場發(fā)展前景。

目前我國兒童消費(fèi)市場規(guī)模已接近4.5萬億元，其中兒童娛樂消費(fèi)市場的規(guī)模突破4600億元，占家庭總支出的33%左右。全國0~12歲的孩子每月消費(fèi)總額約40億元，中國85%的家庭花在孩子身上的錢占家庭總支出的30%，用于“娛樂”方面的支出占比為8.1%。由此可見，我國兒童人均年游樂消費(fèi)仍有較大的提升空間。

目前，我國主題公園主要分布在北京、長三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。一線城市的主題公園市場不僅已經(jīng)飽和，而且還面臨著迪斯尼和環(huán)球影城等國際巨頭的挑戰(zhàn), 運(yùn)營商紛紛加碼二三線城市。華強(qiáng)方特在涪陵、重慶、綿陽、四川、自貢等地建設(shè)方特公園項(xiàng)目;以海洋動(dòng)物為特色的海昌海洋公園分別在重慶和成都開放加勒比海世界和海昌極地海洋公園;時(shí)代華納和夢工廠將投資2000億在珠海建設(shè)主題公園;好萊塢電影電視公司派拉蒙的母公司計(jì)劃在佛山建立一個(gè)動(dòng)畫主題公園。從上述已建和在建主題公園的選址情況來看，在土地和運(yùn)營資金相對便宜的二三線城市，疊加消費(fèi)需求爆發(fā)等因素，未來主題公園布局將呈現(xiàn)下沉趨勢。

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