生態(tài)旅游在國內(nèi)得到快速發(fā)展 年增長率達(dá)到25%-30% 生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析報告

• 李波 2023年3月7日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1057 67
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生態(tài)旅游是世界旅游活動中非常重要的組成部分。從旅游發(fā)展的角度看，生態(tài)旅游是近年世界旅游業(yè)中增長最快的部分，年增長率達(dá)到25%-30%，生態(tài)旅游儼然已成為世界性旅游的潮流。

生態(tài)旅游行業(yè)市場多大?

近年來，以親近自然、觀賞野生動植物等為主要形式的生態(tài)旅游，因為具有距離生態(tài)環(huán)境更近、體驗性更強(qiáng)等特點，受到越來越多人的歡迎。

從游客角度看，通過參與生態(tài)旅游，不但可以讓身心得到放松，而且可以身臨其境學(xué)習(xí)到豐富的動植物知識，可謂一舉多得。為抓住這一市場機(jī)遇，一些具備開展生態(tài)旅游條件的旅游目的地，也在摸索項目發(fā)展的各種可能性。

比如，一些地方近些年興起了一種“鳥塘生態(tài)經(jīng)濟(jì)”，在自然棲息地附近布置人工營造的食物、供水環(huán)境，吸引野生鳥類前來，供廣大攝影愛好者拍攝，以游客在食宿、交通和拍攝上的消費帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。這對于一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后，缺乏其他發(fā)展資源的地區(qū)來說，具有重要的借鑒意義。

而且，隨著收益增加，當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)識到了保護(hù)生物多樣性的意義，為了保護(hù)這種業(yè)態(tài)進(jìn)一步提高收益，也就自覺抵制盜獵、盜伐等行為。相關(guān)地方不僅通過合法經(jīng)營“鳥塘生態(tài)經(jīng)濟(jì)”改善了居民生活，更形成了保護(hù)、增收的良性循環(huán)。

生態(tài)旅游是世界旅游活動中非常重要的組成部分。從旅游發(fā)展的角度看，生態(tài)旅游是近年世界旅游業(yè)中增長最快的部分，年增長率達(dá)到25%-30%，生態(tài)旅游儼然已成為世界性旅游的潮流。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國的生態(tài)旅游是主要依托于自然保護(hù)區(qū)、森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)等發(fā)展起來的。目前，中國生態(tài)旅游形式已從原生的自然景觀發(fā)展到半人工生態(tài)景觀，旅游對象包括原野、冰川、自然保護(hù)區(qū)、農(nóng)村田園景觀等，生態(tài)旅游形式包括游覽、觀賞、科考、探險、狩獵、垂釣、田園采摘及生態(tài)農(nóng)業(yè)主體活動等，呈現(xiàn)出多樣化的格局。同時，生態(tài)旅游已經(jīng)成為地方政府吸引投資的重點產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新支撐點。

應(yīng)該說，不管生態(tài)旅游如何發(fā)展，對野生動植物、自然環(huán)境的保護(hù)都應(yīng)該是第一位的，如果沒有以保護(hù)為基本前提，生態(tài)旅游也就失去了發(fā)展的根基。

比如人工投喂野生動物，實施前必須經(jīng)過科學(xué)論證，需要充分考慮投喂的食物種類、食物數(shù)量和投喂方式，不能讓野生動物對人類的投喂過于依賴。

又如，游客在生態(tài)旅游過程中產(chǎn)生的生態(tài)足跡、碳足跡不能對公園保護(hù)物種和生態(tài)過程造成壓力，必須以保護(hù)為前提，嚴(yán)格限量、限時、限地域開展相關(guān)活動。

從全國范圍來看，各地陸續(xù)推行生態(tài)旅游。為進(jìn)一步促進(jìn)文旅融合，以生態(tài)資源優(yōu)勢推動青海生態(tài)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，著力打造國際生態(tài)旅游目的地，青海省文化和旅游廳日前深入挖掘各地自然生態(tài)和人文資源，整合優(yōu)勢，推出10條生態(tài)旅游精品線路以及眾多優(yōu)惠措施;安徽淮南市通過理念融入、項目推進(jìn)、品牌塑造、活動開展等方式，"生態(tài)旅游"發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)步推進(jìn);為加強(qiáng)區(qū)域合作，共同推動浙皖閩贛生態(tài)旅游高質(zhì)量發(fā)展，11月30日，由文化和旅游部指導(dǎo)，江西、浙江、安徽、福建四省文化和旅游廳及江西省上饒市政府主辦的2020浙皖閩贛國家生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)推進(jìn)會在上饒鉛山舉辦等等。

2021年，我國各類自然保護(hù)地、林草專類園、國有林場、國有林區(qū)等區(qū)域共接待游客20.83億人次，同比增長超過11.5%，生態(tài)旅游游客量已恢復(fù)至2019年游客量的約70%。

進(jìn)入21世紀(jì)以后，生態(tài)旅游在國內(nèi)得到快速發(fā)展。伴隨著舉辦一些重要會議的同時，也在探索多種形式的實踐活動，生態(tài)旅游的總體形勢向著利好的方向發(fā)展。近年來的生態(tài)旅游典型示范區(qū)建設(shè)，有助于在實踐中進(jìn)一步理解生態(tài)旅游的概念內(nèi)涵，平衡社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展與保護(hù)生態(tài)環(huán)境和文化之間的關(guān)系。

隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展良好，鄉(xiāng)村度假正成為城市居民重要的休閑度假方式。2021年1-5月，鄉(xiāng)村旅游人數(shù)達(dá)86653.7萬人次，較2020年增長55.5%。

在農(nóng)村，吃、住、行、購、娛的供給創(chuàng)新和需求拉動共同促進(jìn)了農(nóng)村文化和旅游市場的發(fā)展。農(nóng)村的主題受到了廣泛的關(guān)注，“美麗農(nóng)村”也成為了Tik Tok的熱門話題。Tik Tok在文化、旅游、人才等領(lǐng)域積極為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。

隨著鄉(xiāng)村振興政策的不斷推進(jìn)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略日益清晰，各項配套政策逐步細(xì)化。“三農(nóng)”問題逐步得到解決。旅游在其中發(fā)揮了巨大的作用，不僅帶動了鄉(xiāng)村的發(fā)展，也讓疫情下的旅游活了起來，讓鄉(xiāng)村文化、非物質(zhì)資源、古村落文化、原生態(tài)寶藏等鄉(xiāng)村旅游的天然專屬IP出現(xiàn)在大眾的視野中，獨樹一幟。

中國旅游消費正處于升級轉(zhuǎn)型階段。游客不再僅僅滿足于單一景點的觀光游覽，休閑度假旅游逐漸取代傳統(tǒng)觀光旅游成為主流。

綠色生態(tài)的自然環(huán)境，健康低碳的休閑體驗，創(chuàng)新場景化度假服務(wù)三位一體的生態(tài)旅游將成為引領(lǐng)旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢。近日，廣西壯族自治區(qū)林業(yè)局、自治區(qū)發(fā)展和改革委員會聯(lián)合印發(fā)《廣西壯族自治區(qū)林業(yè)草原發(fā)展"十四五"規(guī)劃》，提出到2025年，力爭林業(yè)生態(tài)旅游和森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)年接待游客超過2.5億人次，產(chǎn)值達(dá)到3000億元，建成國際森林康養(yǎng)目的地、全國森林康養(yǎng)示范區(qū)、全國林業(yè)生態(tài)旅游強(qiáng)區(qū)。

生態(tài)旅游行業(yè)市場前景分析

疫情在短時間內(nèi)改變了人們的出行習(xí)慣，而市場需求和競爭環(huán)境隨著時間的變化，對景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級提出了新的要求。從2010年開始，休閑度假游逐漸超越觀光游成為城市居民的主要出行目的，從觀光游轉(zhuǎn)向深度體驗。休閑游以優(yōu)質(zhì)的旅游設(shè)施為條件，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和特色的旅游項目為內(nèi)容，滿足游客的休閑度假需求。

隨著散客比例的增加，定制旅游需求巨大，專業(yè)化、精細(xì)化分工會更加明顯。為景區(qū)各細(xì)分市場的目標(biāo)客戶提供個性化服務(wù)，推出定制線路，打造復(fù)合產(chǎn)品。

在休閑度假游中，很多細(xì)分市場都在迎來發(fā)展機(jī)遇，包括親子游、修學(xué)游、療養(yǎng)游、鄉(xiāng)村游等。，可以滿足游客觀光、休閑、度假、療養(yǎng)的多樣化市場需求。在旅游業(yè)復(fù)蘇的過程中，需求的變化給旅游細(xì)分市場帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。

生態(tài)旅游發(fā)展帶動了就業(yè)增收能力，目前生態(tài)旅游已成為農(nóng)民脫貧增收的新渠道，更成為推動地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、促進(jìn)消費的新引擎，對地方社會經(jīng)濟(jì)的帶動作用日益明顯。生態(tài)旅游已成為實現(xiàn)生態(tài)保護(hù)、旅游發(fā)展、環(huán)境教育及社區(qū)發(fā)展等多重目標(biāo)的一種最佳手段。

隨著生態(tài)旅行在世界范疇內(nèi)的進(jìn)一步進(jìn)展，生態(tài)旅行進(jìn)入了穩(wěn)固成熟進(jìn)展時期。生態(tài)旅行市場的細(xì)分是依照生態(tài)旅行者不同的愛好愛好的劃分的，具體可分為觀鳥、潛水、自然愛好者、考古學(xué)家、洞穴學(xué)者、徒步旅行者、登山者、環(huán)境愛護(hù)主義者和自我價值實現(xiàn)者。

學(xué)者彼得森把生態(tài)旅行產(chǎn)品分為9類，分不是包價旅行、節(jié)慶、住宿、導(dǎo)游服務(wù)、觀光勝地、非營利性協(xié)會、餐飲服務(wù)、零售、交通運輸。

很多紅色旅游資源分布在山清水秀之地，革命遺址遺跡與當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光相得益彰，“紅色+生態(tài)鄉(xiāng)村”已成為游客新寵。各地將紅色旅游、鄉(xiāng)村游、綠色生態(tài)游等結(jié)合，打造新的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。

湖南岳麓山、浙江南湖、河南林州的紅旗渠、江西井岡山等通過整合綠色生態(tài)資源實現(xiàn)全域發(fā)展，在作為紅色景區(qū)的同時成了休閑旅游勝地。

生態(tài)環(huán)境保護(hù)是可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是一項長期的基本國策，隨著旅游人數(shù)的增加，旅游活動和環(huán)境保護(hù)之間的矛盾愈加凸顯，就必須從游客做起，從游客的思想上進(jìn)行改變，從各個方面加強(qiáng)環(huán)境意識的教育，加大生態(tài)宣傳和教育的力度，使游客自動參與到環(huán)境保護(hù)中來，使“生態(tài)旅游熱”更加趨于理性化，使得旅游經(jīng)營者能夠真正理解生態(tài)旅游的內(nèi)涵，項目建設(shè)能真正體現(xiàn)生態(tài)旅游的實質(zhì)。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)以及國內(nèi)外多種相關(guān)報刊雜志媒體提供的最新研究資料。

本報告對國內(nèi)外生態(tài)旅游行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內(nèi)外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對生態(tài)旅游下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討，是生態(tài)旅游及相關(guān)企業(yè)、投資部門、研究機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國市場發(fā)展動態(tài)，把握生態(tài)旅游行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營決策提供重要參考的依據(jù)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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