跨境電商成為外貿發展新動能 跨境電商行業市場分析2023

• 方蔓桃 2023年3月9日 來源：百度 1189 77
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財政部等三部門出臺跨境電商出口退運商品稅收政策，提出對符合相關條件的商品免征進口關稅和進口環節增值稅、消費稅，以降低跨境電商企業出口退運成本，積極支持外貿新業態發展。

跨境電商行業市場多大?作為一種新業態新模式，跨境電子商務已成為我國外貿發展的新動能、轉型升級的新渠道和高質量發展的新抓手。2015年，我國設立首個跨境電子商務綜合試驗區。近年來，我國跨境電商綜試區模式愈發成熟，跨境電商綜試區已擴至165個，在跨境電商發展中發揮了重要作用。前不久，國務院批復同意在廊坊等33個城市和地區設立跨境電子商務綜合試驗區。這是我國設立的第七批跨境電商綜試區，至此，我國跨境電商綜試區數量擴至165個。新設一批跨境電商綜試區，大力發展跨境電商等新業態新模式，有利于激發外貿主體活力，提升外貿運行效率，穩定外貿產業鏈供應鏈，實現產業數字化和貿易數字化融合。、

商務部前不久發布的報告顯示，2022年全年跨境電商進出口額(含B2B)2.11萬億元，同比增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%。越來越多中國制造業企業依托跨境電商實現產品出口外銷。特別是進入2023年以來，提升通關效率、培育壯大海外倉、降低跨境電商企業出口退運成本、完善跨境電商發展的物流基礎設施、高質量推進跨境電商綜合試驗區發展等一系列支持政策密集出臺，進一步提振了相關企業揚帆出海的信心。

財政部等三部門出臺跨境電商出口退運商品稅收政策，提出對符合相關條件的商品免征進口關稅和進口環節增值稅、消費稅，以降低跨境電商企業出口退運成本，積極支持外貿新業態發展。

浙江杭州在《關于加快推進跨境電子商務高質量發展的實施意見》中提出，對通過跨境貿易電子商務、跨境電商B2B(企業對企業)直接出口、跨境電商出口海外倉等海關監管模式開展跨境電商出口業務的企業，每年給予不超過200萬元的資金扶持。四川成都在《成都市推動跨境電商高質量發展三年行動計劃(2023—2025年)》中明確鼓勵創新、綠色、高附加值產品借力跨境電商實現貨物貿易與生產性服務貿易融合，通過“合作研發、定制生產、產品出口、售后維修”等方式推動產業鏈升級，加速“品質生產”向“品牌塑造”轉化。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國跨境電商行業市場調查與投資建議分析報告》顯示：

2023年中國跨境電商行業市場分析

傳統外貿是等著別人給訂單，企業沒有定價權。跨境電商讓我們的一些企業找到了品牌出海的機會。”杭州市商務局跨境電商綜試處處長武長虹說，跨境電商的本質是“互聯網+跨境貿易+中國制造”，企業產品過硬，試驗區做好各項服務保障，走出國門的中國品牌將越來越多。

設立于2015年的杭州跨境電子商務綜合試驗區，是中國首個電子商務綜合試驗區。設立以來，杭州電商產業規模總量、發展水平在全國始終處于領跑梯隊，共培育跨境電商賣家10萬家，海外注冊商標4371個，跨境電商進出口額超過1000億元。

“下一階段，我們會擇優扶強，將腰部企業向大賣家培育。”武長虹說，杭州將在品牌主體培育、獨立站建設、金融支撐、海外品牌基地建設等方面加大政策支持力度，助力杭州跨境電商步入高質量發展新階段。

政策利好頻出，大力支持跨境電商行業發展。2020 年受疫情影響以來，跨境電商成 為推動我國外貿轉型升級、打造新經濟增長點的重要驅動，國家在海外倉建設、人才培養、 企業權益保護、金融服務、退(免)稅等方面密集出臺相應政策，全方位支持跨境電商發 展。同時，2022 年底的中央經濟會議也提出支持平臺企業在國際競爭中大顯身手。在政 策的大力支持下，跨境電商行業有望維持高景氣。根據《“十四五”商務發展規劃》，到 2025 年，跨境電商等新業態的外貿占比將提升至 10%。

2022 下半年以來隨著運費價格明顯回落、美國延長 352 項中國商品的關稅豁免有 效期、新興發展中國家仍呈現較高的消費活力等，行業亦展現出邊際轉好的趨勢。同時， 跨境電商企業通過加強合規經營、深入布局海外生產基地、轉軌獨立站等方式積極應對風 險，展現出較強的生存韌性。

疫后消費線上化趨勢延續，2026 年全球電商滲透率有望達 24%。疫情加速培育全球 用戶電商消費習慣，根據 eMarketer，全球電商市場規模 2019-2021 年 CAGR 為 22%。 盡管全球疫情已進入常態化防控階段，但消費者線上購物的習慣仍然得以保持，根據麥肯 錫調研，疫情后依然會偏好線上購物的用戶數在不同品類提升 5%-15%。消費線上化趨勢 下，根據 eMarketer，預計 2026 年全球電商市場規模有望達 8.1 萬億美元，2022-2026 年 CAGR 為 9%，2026 年全球電商滲透率有望達 24%。

近年來，我國已經發展成為數字貿易大國，2022年可數字化交付的服務貿易規模達到2.5萬億元，比5年前增長了78.6%。2022年我國跨境電商進出口規模達到2.1萬億元，比兩年前增長30.2%。在全球實物貿易占GDP的比重下降的同時近幾年，跨境數字貿易占比有抬升態勢。疫情影響下，互聯網、大數據與傳統貿易結合度提升，數字貿易便利化有所加強，后疫情時代，全球數字貿易或將繼續增長、結構逐步優化。

國內互聯網滲透率已達較高水平，流量紅利基本見頂。根據 Questmobile，截至 2022 年 12 月，中國移動互聯網月活躍用戶規模達到 12.03 億，根據第七次人口普查數據，我 國 10-79 歲人口約 12.09 億，互聯網用戶滲透率已達較高水平。2022 年 6 月，移動社交/ 移動購物/系統工具 App MAU 分別達 11.43/11.36/10.45 億(Questmobile)，騰訊系/頭條 系/阿里系/百度系 App 滲透率分別達 98.6%/89.5%/96.2%/91.8%(月狐數據)，頭部平臺 滲透率接近天花板，流量紅利基本見頂。

國內電商行業增長放緩，平臺出海成必然選擇。2022Q3，阿里巴巴/拼多多年度活躍 消費者(AAU)已達 9.03/8.82 億，用戶滲透率達 80%，國內網零滲透率也已達 31%的較 高水平。我國電商行業整體已從前期的快速增長逐漸進入平穩發展期，根據商務部，2025 年，我國網上零售額預計將達 17 萬元，2020-2025 年 CAGR 約 7.6%。隨著國內電商行 業的流量紅利見頂，內生增長趨緩，出海成為各公司獲取業績增量的重要途徑。

近日，裝滿日用百貨等產品的50個集裝箱，搭乘“長安號”中歐班列從西安國際港站始發，一路向西，奔向歐洲。“這次我們裝運的產品只需要12天左右就能到達歐洲。”西安皓程供應鏈管理有限公司總經理李松興說。

“2021年以來，西安市重點打造中歐班列‘長安號’跨境電商全國集結中心，實行跨境電商散貨‘先報關，后裝箱’新模式，提高貨物通關時效2—3天。”西安國際港務區黨工委委員、西安綜合保稅區管理委員會專職副主任王運動介紹，西安國際港務區已投用13個海外倉，為跨境商家提供“端到端、門到門”的全鏈路物流服務。

2022年，西安市累計開行跨境電商班列198列，是2021年全年發運量的1.6倍;實現跨境電商交易額35.1億元，同比增長40%。

國內互聯網滲透率已達較高水平，流量紅利基本見頂。根據 數據顯示，截至 2022 年 12 月，中國移動互聯網月活躍用戶規模達到 12.03 億，根據第七次人口普查數據，我 國 10-79 歲人口約 12.09 億，互聯網用戶滲透率已達較高水平。2022 年 6 月，移動社交/ 移動購物/系統工具 App MAU 分別達 11.43/11.36/10.45 億(Questmobile)，騰訊系/頭條 系/阿里系/百度系 App 滲透率分別達 98.6%/89.5%/96.2%/91.8%

跨境電商行業市場前景分析

政策利好頻出，大力支持跨境電商行業發展。2020 年受疫情影響以來，跨境電商成 為推動我國外貿轉型升級、打造新經濟增長點的重要驅動，國家在海外倉建設、人才培養、 企業權益保護、金融服務、退(免)稅等方面密集出臺相應政策，全方位支持跨境電商發 展。同時，2022 年底的中央經濟會議也提出支持平臺企業在國際競爭中大顯身手。在政 策的大力支持下，跨境電商行業有望維持高景氣。根據《“十四五”商務發展規劃》，到 2025 年，跨境電商等新業態的外貿占比將提升至 10%。

2022 下半年以來隨著運費價格明顯回落、美國延長 352 項中國商品的關稅豁免有 效期、新興發展中國家仍呈現較高的消費活力等，行業亦展現出邊際轉好的趨勢。同時， 跨境電商企業通過加強合規經營、深入布局海外生產基地、轉軌獨立站等方式積極應對風 險，展現出較強的生存韌性。

隨著海外物流、人工等成本上漲，2022年多個主流跨境平臺上調相關服務費用，在成本劇增、利潤承壓之下，給賣家帶來了巨大壓力，但同樣也有新的增長機遇。

《2023-2028年中國跨境電商行業市場調查與投資建議分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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