知識付費投資行業(yè)分析 知識付費行業(yè)市場前景預(yù)測報告2023

• 方蔓桃 2023年3月22日 來源：百度 612 35
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隨著在線教育的熱潮越來越被人們所接受，并且在信息化、數(shù)字化等互聯(lián)網(wǎng)教育技術(shù)的推動下，終身學(xué)習(xí)的觀念日益深入人心，激發(fā)了人們對知識和技能的渴求。年輕人為學(xué)習(xí)付費的意愿也越來越強(qiáng)烈，尤其是95后、00后作為互聯(lián)網(wǎng)時代的新生代群體，不僅使K12教育信息化成為一種K

知識付費行業(yè)市場投資情況如何?近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品逐步視頻化，政策層面亦進(jìn)一步加強(qiáng)知識版權(quán)保護(hù)。消費升級驅(qū)動文化支出增加，知識付費市場不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出全民內(nèi)容輸出尋求變現(xiàn)和產(chǎn)品內(nèi)容形式多元化等新特點。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國知識付費市場規(guī)模達(dá)675.0億元，較2015年增長約42倍，預(yù)計2023年市場規(guī)模將突破1800億元。

分析師認(rèn)為，經(jīng)歷了一段探索發(fā)展階段后，中國知識付費平臺已形成相對穩(wěn)定的變現(xiàn)模式。內(nèi)容變現(xiàn)模式的形成和穩(wěn)定有助于知識付費行業(yè)吸引更多不同領(lǐng)域的人才入場，從而豐富知識付費的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，進(jìn)一步擴(kuò)大市場發(fā)展可能性。

隨著在線教育的熱潮越來越被人們所接受，并且在信息化、數(shù)字化等互聯(lián)網(wǎng)教育技術(shù)的推動下，終身學(xué)習(xí)的觀念日益深入人心，激發(fā)了人們對知識和技能的渴求。年輕人為學(xué)習(xí)付費的意愿也越來越強(qiáng)烈，尤其是95后、00后作為互聯(lián)網(wǎng)時代的新生代群體，不僅使K12教育信息化成為一種可能，更成為一種需求，由此拉開了K12教育互聯(lián)網(wǎng)化的大潮。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國知識付費行業(yè)市場前景預(yù)測及投資價值分析報告》分析顯示

知識付費深度分析

知識付費的現(xiàn)象主要指知識的接收者為所閱覽知識付出資金的現(xiàn)象。知識付費讓知識的獲得者間接為向知識的傳播者與篩選者給予報酬，而不是讓參與知識傳播鏈條的人通過流量或廣告等其它方式獲得收益。如今越來越多內(nèi)容創(chuàng)作者加入知識付費行列，推動著知識付費市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，但想要在其中做出一番成績，并不容易。

經(jīng)歷了一輪飛速發(fā)展，行業(yè)正面臨付費復(fù)購率逐步下降、公域與私域不相通、內(nèi)容品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化缺乏以及推廣體系難搭建等發(fā)展阻礙，業(yè)內(nèi)參與者開始尋求業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，如：喜馬拉雅FM的IP運營策略、百家號付費專欄新增訓(xùn)練營業(yè)務(wù)、千聊的工具向平臺的身份轉(zhuǎn)化等。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來知識付費產(chǎn)品的橫向復(fù)購與縱向復(fù)購，或成知識付費可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、用戶使用習(xí)慣的形成、企業(yè)的市場推廣等原因，近年來在線教育用戶和市場規(guī)模處在高速增長的階段。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示截止2018年上半年，在線教育用戶已達(dá)到1.72億，市場規(guī)模達(dá)到了1890億元。

“自媒體+算法”的第二代知識付費平臺打破行業(yè)傳統(tǒng)，重塑知識付費的生態(tài)鏈。知識付費行業(yè)競爭加劇，中小型垂直類知識付費平臺的發(fā)展將更具挑戰(zhàn)，迫使這部分平臺開始尋求轉(zhuǎn)機(jī)。譬如蜻蜓FM、量子教育等垂直類APP選擇入駐百度，依托百度的流量與搜索優(yōu)勢，成為付費專欄中的頭部賬號，盤活自身資源。

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展降低了用戶獲取音頻、視頻、圖文等信息的成本，也降低了內(nèi)容生產(chǎn)者作品創(chuàng)作和傳播成本，行業(yè)進(jìn)入門檻隨之降低，吸引了大量內(nèi)容創(chuàng)作者入局。知識付費內(nèi)容生產(chǎn)者從最初的行業(yè)大V、KOL等專業(yè)人士逐漸轉(zhuǎn)向“全民皆師”的局面，不論是行業(yè)專家還是精通某個領(lǐng)域的普通知識傳播者，均有機(jī)會成為知識付費的內(nèi)容生產(chǎn)者。

特別是時下流行的零工經(jīng)濟(jì)更激發(fā)了知識付費生產(chǎn)端“全民皆師”趨勢。疫情的持續(xù)蔓延導(dǎo)致一些工作崗位被替換甚至慢慢消失，但一些必需的工作內(nèi)容并不會因此而消失，它們中的一部分演變?yōu)椤傲愎すぷ鳌薄?/p>

越來越多有一技之長的普通人借助數(shù)字賦能，在滿足物理隔離要求的基礎(chǔ)上完成遠(yuǎn)程工作和教學(xué)，從而有效解決危機(jī)下實現(xiàn)勞動力供需的問題。這種“工作”不再像“就業(yè)”那樣受到時空的嚴(yán)格限制，且具有更好的擴(kuò)展性與流動性以及更強(qiáng)的可交付性與可交易性，也更適合這類知識創(chuàng)作者利用業(yè)余時間進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)與變現(xiàn)。

《中國知識付費行業(yè)運行發(fā)展及用戶行為調(diào)研分析報告》顯示，一些知識付費行業(yè)典型內(nèi)容生產(chǎn)者的網(wǎng)絡(luò)口碑與其熱度并不成正相關(guān)。有些內(nèi)容熱度指數(shù)超140，口碑指數(shù)卻不及熱度指數(shù)的1/5，有些"冷門"作品反而收獲更好的口碑。

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展降低了用戶獲取音頻、視頻、圖文等信息的成本，也降低了內(nèi)容生產(chǎn)者作品創(chuàng)作和傳播成本，行業(yè)進(jìn)入門檻隨之降低，吸引了大量內(nèi)容創(chuàng)作者入局。知識付費內(nèi)容生產(chǎn)者從最初的行業(yè)大V、KOL等專業(yè)人士逐漸轉(zhuǎn)向“全民皆師”的局面，不論是行業(yè)專家還是精通某個領(lǐng)域的普通知識傳播者，均有機(jī)會成為知識付費的內(nèi)容生產(chǎn)者。

知識付費使用費進(jìn)出口額由231.1億美元提升到409.8億美元，年均增長15.4%。知識付費專利申請量躍居全球第一，專利密集型產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到11.5萬億元，同比增長7%。在2021年，預(yù)計產(chǎn)業(yè)整體市場規(guī)模將達(dá)到675億元，用戶規(guī)模將突破4.77億人。

知識付費產(chǎn)業(yè)目前仍處于早期階段，知識付費行業(yè)在市場完善上仍有巨大發(fā)展空間。比如對用戶來說，市場上知識付費產(chǎn)品參差不齊，用戶維權(quán)難的現(xiàn)象比較常見。對于知識提供者來說，如何有效地保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)等問題也比較突出。

知識付費市場規(guī)模已達(dá)到675億元，知識付費市場正在隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而不斷擴(kuò)大，逐漸向全民內(nèi)容輸出、變現(xiàn)和內(nèi)容多元化角度發(fā)展。預(yù)計到2023年，知識付費市場規(guī)模將達(dá)到1800億元，預(yù)計2025年市場規(guī)模達(dá)2808.8億元。

市場主體若想在知識付費行業(yè)站穩(wěn)腳跟，不僅要堅持合規(guī)經(jīng)營、保障員工勞動權(quán)益，也應(yīng)在品質(zhì)上多下工夫。還應(yīng)分析知識付費市場痛點，及時推出滿足人們需求的產(chǎn)品，憑借“干貨”贏得用戶的認(rèn)同。

知識付費行業(yè)前景分析

在知識付費市場中，每一門課程都需要長期積累與轉(zhuǎn)化，一方面，高質(zhì)量的知識內(nèi)容往往需要生產(chǎn)者付出更高的生產(chǎn)成本;另一方面，用戶接收知識的能力有限，需求不會無限度地擴(kuò)展。因此，為了爭奪用戶，一些知識生產(chǎn)方為追逐自身利益的最大化，通過盜版、抄襲甚至編造的方式快速生產(chǎn)出大量知識內(nèi)容，以更低的價格吸引消費者，沖擊了高質(zhì)量知識產(chǎn)品的市場份額，一定程度上擾亂了知識付費行業(yè)的市場秩序。

使知識付費市場走上良性發(fā)展的道路，知識服務(wù)平臺需要從市場機(jī)制入手，從需求端調(diào)整用戶認(rèn)知、穩(wěn)定用戶市場，從供給端嚴(yán)格控制知識生產(chǎn)者的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，并充分發(fā)揮信息技術(shù)監(jiān)管手段的作用。要使知識付費市場走上良性發(fā)展的道路，知識服務(wù)平臺需要從市場機(jī)制入手，從需求端調(diào)整用戶認(rèn)知、穩(wěn)定用戶市場，從供給端嚴(yán)格控制知識生產(chǎn)者的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，并充分發(fā)揮信息技術(shù)監(jiān)管手段的作用。

知識付費平臺的優(yōu)勢為知識付費平臺的專業(yè)行，各行各業(yè)的專業(yè)人士都可以在平臺發(fā)布自己擅長領(lǐng)域的文章，以提供給用戶學(xué)習(xí);在知識付費出現(xiàn)階段，國家就出臺政策扶持知識付費行業(yè)，包括知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)政策;而且知識付費用群體廣泛，適用于各個年齡段;而且碎片化閱讀的方式，使用戶獲得知識的時間成本低。只是平臺的劣勢主要有平臺缺少規(guī)范性，實用型知識較少，針對大眾所想獲取的知識滿足度不高，而且現(xiàn)階段低年齡層是獲取知識的最好時機(jī)，但滲透率卻為最低;知識付費平臺要頂住線下圖書館和新聞媒體所帶來的競爭壓力的同時要提升自身平臺內(nèi)容的充實程度，中國目前知識付費行業(yè)參差不齊，需要一家有影響力的企業(yè)來引導(dǎo)行業(yè)走向規(guī)范化的發(fā)展。

知識付費行業(yè)報告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測，是行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動態(tài)，把握知識付費行業(yè)市場機(jī)會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，知識付費行業(yè)也是業(yè)內(nèi)第一份對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

更多知識付費市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國知識付費行業(yè)市場前景預(yù)測及投資價值分析報告》。

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  2023-2028年中國知識付費行業(yè)市場前景預(yù)測及投資價值分析報告

  知識付費的現(xiàn)象主要指知識的接收者為所閱覽知識付出資金的現(xiàn)象。知識付費讓知識的獲得者間接為向知識的傳播者與篩選者給予報酬，而不是讓參與知識傳播鏈條的人通過流量或廣告等其它方式獲得收益...

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