網絡文學市場營收增至267.2億元 中國網絡文學的發展態勢與展望

• 黃江 2023年3月25日 來源：新浪 969 61
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過去十年，我國網絡文學市場營收規模從24.5億元增長到267.2億元;作品規模從800余萬部增長到3200余萬部;注冊作者從419萬人增長到2278萬人，增長超過4倍;用戶從2.3億人增長到4.9億人;IP營收規模從不足1億元增長至40多億元，年均復合增長率超過100%;海外市場營收從20

數字閱讀指的是閱讀的數字化，是閱讀對象的數字化，也就是閱讀的內容是以數字化的方式呈現的，如電子書、網絡小說、電子地圖、數碼照片、博客、網頁等等。

網絡文學市場營收增至267.2億元 中國網絡文學的發展態勢與展望

3月24日，以“網抒新時代，文鑄新輝煌”為主題的第六屆中國“網絡文學+”大會開幕式暨高峰論壇在北京亦創國際會展中心舉行。李洱、徐則臣、唐家三少、何常在等作家及網絡文學企業代表、專家學者、部分行業代表和新聞媒體代表近400人參加了活動。

開幕式上，中國音像與數字出版協會發布了《2021年中國網絡文學發展報告》，報告主要包括我國網絡文學產業過去十年主要發展成就、2021年度基本情況以及未來趨勢與展望等三個部分。據報告，過去十年，我國網絡文學市場營收規模從24.5億元增長到267.2億元;作品規模從800余萬部增長到3200余萬部;注冊作者從419萬人增長到2278萬人，增長超過4倍;用戶從2.3億人增長到4.9億人;IP營收規模從不足1億元增長至40多億元，年均復合增長率超過100%;海外市場營收從2018年的4億元增長到2021年的29.05億元。

關于趨勢與發展，中國網絡文學將呈現六大發展態勢：提升內容精品化生產能力，仍將是產業發展立于不敗之地的牢固基石;強化作者向心力、凝聚力和創造力，勢必成為企業構建核心競爭力的不二選擇;完善IP全鏈條發展，將成為企業優化業務模式的重要手段;出海模式創新和海外傳播體系建設，必將持續深化、不斷豐富;面向網絡文學領域的專業評論和評價體系，將得以較快發展和健全;高質量發展背景下的行業治理，將推動形成更加清朗健康的網絡生態。

活動現場還發布了14部第六屆中國“網絡文學+”大會優秀網絡文學作品，其中，10部入選作品分別是驍騎校《長樂里：盛世如我愿》、麥蘇《生命之巔》、陸月櫻《櫻花依舊開》、含胭《寂寞的鯨魚》、陳釀《廊橋夢密碼》、花清袂《京脊人家》、齊橙《何日請長纓》、殷尋《他以時間為名》、卓牧閑《老兵新警》、童童《大茶商》，4部提名作品分別是邵子岐《國風少女》、李時新《重生：湘江戰役失散紅軍記憶》、魚人二代《故巷暖陽》、阿瑣《三餐肆季(原名：七公斤的愛情)》。發布過程中，舞臺大屏呈現了利用AI技術繪制的獲獎作品的精美畫面，給現場觀眾帶來沉浸式的美感體驗。

數字閱讀行業運營態勢

數字化閱讀產業經歷了四個發展階段。2002年至2007年，處于萌芽階段，出現了數字化閱讀和WAP網站，起點中文網成立，盜版盛行。從2008年到2010年，智能手機和電子閱讀器獲得了普及。在2011—2017年高速發展期間，BAT對移動閱讀業務進行了整合。自2018年以來一直處于過渡期，預計2023年后進入成熟期。

數字化閱讀五大陣營包括騰訊、阿里、百度文學、中文在線和口袋閱讀文學。這五個陣營都有多個閱讀平臺，與熱門作家簽約，聚集了龐大的粉絲群。集動畫和游戲于一體的泛娛樂商業矩陣。其中，騰訊文學群擁有最多的閱讀平臺，高兼容性群體的高覆蓋率和活躍的社交生態可以滿足各種用戶的閱讀需求。

數字化閱讀的內容主要分為傳統文學的電子版和互聯網上的原創文學。傳統文學的電子版規模小，增速不高，而網絡文學長期處于繁榮狀態。網絡文學自誕生之日起就具有UGC的性質，58.1%的作家是兼職作家。對于網絡文學作家來說，寫作的精神意義大于經濟意義。

數字化閱讀產業鏈的上、中、下游分別是內容提供商(作者、作品/版權提供商)、數字化閱讀渠道/平臺(PC平臺、移動平臺)、用戶或內容衍生開發(電影、電影、游戲等)經版權許可改編)。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國數字閱讀行業發展趨勢及投資策略預測報告》顯示：

AI寫作趨于套路化缺乏情感表達

對于類似上述的AI人工智能寫作工具，晉江文學城副總裁胡慧娟最近也曾體驗過。她向ChatGPT提出寫一段一千字故事的要求，故事主干為“一個女孩被重男輕女的父親賣進山村又被母親救出”。

胡慧娟發現，ChatGPT可以按照她的想法去簡單地寫一個她所需要的故事，但是生成的那段文字是極度缺乏情感表達的。“我發現它寫得非常‘水’，缺乏對那個女孩在重男輕女家庭當中心理狀態的描寫，還有她被自己親生父親賣了的這種自身情感上的摧殘，以及她被母親營救重獲新生后的一些想法，都沒有展開描述。我們在真正的文學表達上可能要用很大篇幅去寫這位母親的心理狀態，可ChatGPT生成的這段故事只有短短兩行半字，這個是缺乏很深的代入感的。”

胡慧娟稱，不可否認，這樣的作品在當下的市場上是可以流通的，就跟自媒體文、流量文套路化的寫作一樣，作者追求快速流量變現，讀者追求快餐式閱讀，這是一種市場行為。對于一些以此為生的寫作公司來說，它原本花錢雇人來寫，現在AI智能寫作是一種技術上的創新，幫他們降低了成本，他們更愿意這樣去做。

當天的網絡文學創作分論壇上，幾位嘉賓討論AI智能寫作工具對于網絡文學行業的影響時也表達了類似的看法。海馬輕帆運營總監、網絡文學資深專家周運稱，AI這一新的寫作技術出現，對于套路化創作的寫作者確實是一個不好的消息。雖然現在技術還不夠成熟，但是隨著它對技術的訓練、加深，素材不斷積累，他相信AI在不久的將來，至少在套路化寫作方面，比普通的中低端作者差不了多少，“但是它不會威脅到頭部精品力作作者的存在，反而給頭部作者帶來更多發展機會”。

AI寫作目前對網文平臺沖擊不大

晉江文學城副總裁胡慧娟表示，AI寫出來的作品并不符合她所在的晉江文學城對于網文精品力作的定位。“我們的定位是給想表達、有創作欲望、然后能夠實現寫作夢想的網文作者提供一個平臺，這是我們的出發點。所有對它的運營打造、表達訴求，都是圍繞著寫出你內心的真實想法來。我想寫一個故事，而不是我想要一個故事，從這個點上來說，ChatGPT對我們的平臺沖擊性、影響力沒有那么大。”

在她來看，網絡文學的傳統特點是與讀者的互動黏合性很強，作者一邊更新網文，讀者一邊閱讀評論。而晉江文學城比較成熟的讀者評價體系也會自動淘汰掉這些套路化、爽文化、快餐型的作品，從而讓更多的精品力作涌現出來。“為此，我對AI智能寫作是持開放態度的，我會冷靜地觀察它的變化，并不會因為它而變得焦慮。就跟面對網絡文學從收費到免費，通過流量來變現一樣是可以接受的。核心在故事的創作表達上，作者通過作品培育讀者的審美，讀者本身的閱讀水平也需要提高。”

在晉江文學城的評論區，有網文作者“全咩吐司”稱，“模式化的流水線文字產品被替代是必然，也不值得可惜，要覺得不想被替代，可以努努力，讓自己的文字成為表達獨特思想的不可替代的精品。我個人覺得就算是周圍充斥著AI文字產品，也不會影響我創作，我寫文是因為我想表達，AI不能替我表達。”

《2023-2028年中國數字閱讀行業發展趨勢及投資策略預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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