漢服行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析調(diào)研2023

• 黃文玉 2023年3月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 588 33
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漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。

隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗(yàn)館也將成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)。漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作以及舉辦線下活動(dòng)或成為漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度的重要方法。

漢服行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國工藝美術(shù)。

中國漢服產(chǎn)業(yè)鏈上游為服裝設(shè)計(jì)、服裝制造、漢服學(xué)術(shù)研究，中游為漢服電商品牌、漢服周邊服務(wù)平臺(tái)、漢服文化社區(qū)平臺(tái)，漢服電商品牌為下游消費(fèi)者提供漢服、配飾等，漢服周邊服務(wù)平臺(tái)為消費(fèi)者提供租賃、攝影、漢服文化活動(dòng)等，漢服文化社區(qū)平臺(tái)為消費(fèi)者提供交流分享，下游為消費(fèi)者。

漢服的形制主要有“深衣”制(把上衣下裳縫連起來)、“上衣下裳”制(上衣和下裳分開)、“襦裙”制(襦，即短衣)等類型。其中，上衣下裳的冕服朝服為帝王百官最隆重正式的禮服;袍服(深衣)為百官及士人常服，襦裙則為婦女喜愛的穿著。普通勞動(dòng)人民一般上身著短衣，下穿長褲。

從消費(fèi)渠道來看，目前我國漢服消費(fèi)者購買漢服渠道主要為淘寶或天貓。有數(shù)據(jù)顯示，淘寶或天貓渠道比重為48%;其次為實(shí)體店，比重為43%。其個(gè)人制作受到條件及工藝的制約占比僅為9%。

從漢服愛好者的規(guī)模來看，漢服運(yùn)動(dòng)依然是一種小眾的亞文化，一方面體現(xiàn)在參與群體的高度單一性，另一方面是核心圈子的排他性，數(shù)據(jù)顯示2020年我國漢服愛好者的規(guī)模約在400萬人左右，但是穿漢服的消費(fèi)者群體遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于此，約在500-1000萬人之間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

隨著社會(huì)對傳統(tǒng)文化的重視和對漢服的深入理解，越來越多的人將漢服作為日常穿著，也增加了“新人”對漢服的好奇和向往。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國漢服漢服愛好者數(shù)量689.4萬人，同比增長63.17%。2022年，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化是消費(fèi)者購買漢服的主要原因，占比達(dá)68.7%;其次為衣服好看和喜歡漢服文化，占比分別為46.2%和46.7%;因?yàn)樘厥鈭龊闲枰捅磉_(dá)個(gè)性購買漢服的消費(fèi)者占比分別為36.7%和34.8%。

中國漢服市場規(guī)模逐年高速增長，漢服市場爆發(fā)，這是必然。漢族作為中國的主體民族，對自己的文化傳承與認(rèn)可是刻在骨子里的。文化自信的第一步，是了解文化，衣冠先行。而這場文化自信的崛起，必將帶來一波新產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。2020年中國漢服市場規(guī)模79.6億元，同比增長82.99%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，中國漢服市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，預(yù)計(jì)2025年中國漢服市場規(guī)模將達(dá)到191.1億元，當(dāng)前漢服市場規(guī)模仍較小，不足2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額(9974.6億元)的2%，未來仍有較大的上行空間。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年超過五成的人會(huì)在漢服活動(dòng)、藝術(shù)照拍攝、特殊場景和傳統(tǒng)節(jié)日等場景穿漢服，19.6%的受訪者會(huì)在日常生活中穿漢服，而6.2%的受訪者沒穿過漢服，漢服可推動(dòng)漢服進(jìn)行日常化改進(jìn)，讓漢服成為日常衣物的一部分。

漢服行業(yè)市場競爭格局分析

2018年及以前，中國漢服相關(guān)企業(yè)一直平穩(wěn)增長，2019年中國漢服相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量與注冊增速均達(dá)到峰值，漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量743家，增幅高達(dá)310.50%;2020年稍有下降，漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量609家，同比下降18.03%;截止2021年6月23日，中國漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量318家。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國漢服企業(yè)數(shù)量前五名省份為湖北省、江蘇省、安徽省、廣東省、陜西省;其中湖北省漢服企業(yè)數(shù)量為367家，江蘇省漢服企業(yè)數(shù)量為349家，安徽省為310家。廣東省為291家。陜西省為286家。

專家表示，青年對于國風(fēng)文化潮流的喜愛和追逐，實(shí)質(zhì)上是其文化自覺與文化自信日益提升的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。在追逐、熱捧這種借以時(shí)尚、文創(chuàng)形式流行的傳統(tǒng)文化中，體現(xiàn)出了年輕人的自我風(fēng)格和生活態(tài)度，獲取了一種身份認(rèn)同和文化認(rèn)同。同時(shí)，在這種潮流風(fēng)尚中，融進(jìn)了社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)代價(jià)值精神，最終年輕人尋找到了一種“精神的契合”。

漢服行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

當(dāng)前新漢服僅占服裝市場的0.8%，但隨著新漢服設(shè)計(jì)風(fēng)格、穿著習(xí)慣更符合現(xiàn)代需求審美，整個(gè)行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)出圈并成為社會(huì)大眾主流服飾類型，屆時(shí)市場將進(jìn)入千億時(shí)代，屆時(shí)滲透率也將達(dá)到約5.0%，從而真正成為大眾生活的一部分。

年輕化是新漢服消費(fèi)者的重要特征，35歲以下消費(fèi)者構(gòu)成了新漢服市場的消費(fèi)主體;與此同時(shí)，女性消費(fèi)者占比也很高，這部分消費(fèi)者更加追求古風(fēng)穿搭，其中寶媽群體還會(huì)考慮親子穿搭一致性，這為新漢服行業(yè)的發(fā)展提供了巨大的消費(fèi)增量潛力。

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  2023-2028年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告

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