2023年國內美容儀器行業發展趨勢分析

• 陳澤芳 2023年4月13日 來源：互聯網 484 25
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近年來，我國家用美容儀市場飛速發展。天貓最新數據顯示，2020年，家用美容儀市場規模為60-80億元，年復合增長率達到30%。到2021年中國家用美容儀市場規模將接近100億元，到2026年將突破200億元。天貓后臺的數據顯示，中國美容儀的消費者滲透是0.5%，京東后臺是3%，1

隨著美容儀器行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的美容儀器企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。

我國家用美容儀市場發展加速的同時，行業內也頻繁出現虛假宣傳、產品致傷等問題。業內人士指出，家用美容儀應用的是射頻、微電流和光等復雜的皮膚美容技術，又因為產品直接接觸人體皮膚需要解決材料安全、生物學安全等復雜的問題，建立各類家用美容儀的安全性和功效性評價標準顯得尤為重要。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年國內美容儀器行業發展趨勢及發展策略研究報告》統計分析顯示：

近幾年，中國美容與對皮膚抗老相關的行業已經邁入向更高質量發展階段。其中，家用美容儀無疑是近年來新的居家美容的新手段。隨著消費水平提升和醫美普及度提高，選擇家用美容儀來消除歲月“痕跡”成為不少女性的選擇，家用美容儀市場也逐漸熱起來。對20歲至49歲女性互聯網用戶的抽樣調研顯示，有59%的女性表示曾經至少使用一種家用美容儀。

美容儀是一種根據人體生理機能進行調節改善身體和面部的機器，它按照功能來說有美白、嫩膚、祛斑、祛皺、脫毛、減肥等多種，按照名稱來說有超聲波導入、光子嫩膚、高周波電療、RF 電波拉皮、電子祛斑點痣、E 光永久脫毛嫩膚、賈法尼營養導入導出等。美容醫療行業誕生于 20 世紀 90 年代，是基于醫學、光學、電學、化學等領域上的拓展。從事這些領域的專業科研人員抓住商機，攜帶專業技術進軍美容行業，讓美容行業從傳統的醫療護理、皮膚保護、按摩等項目符合了時代的發展，成為高科技的新寵兒，越來越多的高科技儀器進入美容院，美容儀器也經歷了一次又一次的更新換代。體積由龐大的器械逐漸向中型、中小型發展，現如今小型、微型儀器已逐漸成為一種潮流。功能由單一的脫毛、美白等逐步發展到一機多用、功能越來越趨于完善，科學技術的發展以及在美容儀器上的應用使產品的功能越來越多樣化，越來越精細。

目前的中國美容市場雖然經過了20多年的發展，但仍處于不規范、不成熟的發展階段，行業管理缺乏力度，行業競爭處于無序狀態，各類美容院經營尚未形成規模，從業人員素質參差不齊，廣告宣傳與實際效果相去甚遠，種種問題錯綜復雜卻又相互依存，一時間甚至難以理清頭緒。應該說，這是整個行業面臨的困惑，諸多因素的匯集造成整個行業在社會中信譽難以達到一定的高度。因此，在美容業推廣和實行科學化連鎖經營理念，提供優質的產品和服務，建立良好的工作程序，形成良好的口碑和品牌的經營運作模式，勢在必行。連鎖經營將是未來美容業發展的主流。連鎖經營作為一種現代商業投資運作方式，必將成為今后美容業的主要經營方向。這標致著連鎖經營理念將引領整個行業進入一個良性蓬勃向上發展的新紀元。

2023年國內美容儀器行業發展趨勢分析

近年來，我國家用美容儀市場飛速發展。天貓最新數據顯示，2020年，家用美容儀市場規模為60-80億元，年復合增長率達到30%。到2021年中國家用美容儀市場規模將接近100億元，到2026年將突破200億元。天貓后臺的數據顯示，中國美容儀的消費者滲透是0.5%，京東后臺是3%，而美容儀在日本是11%，在美國的滲透率是20%。

2022年最新發布的《家用美容儀認知及抗老消費行為調研》顯示，5000多位受訪者中，95%的人已經知曉家用美容儀，同時52%有購買意向的受訪者，對射頻的技術的認可度是最高的，甚至高達了64%。在此背景下，行業規模也呈現爆發增長趨勢。2021年中國家用美容儀市場規模大約為100億人民幣，在“顏值經濟”推動下，預估2025年中國家用美容儀市場規模將達251-374億人民幣。

雖然我國美容儀器市場在不斷擴大，但目前我國美容儀器行業還處于初步發展的階段，并沒有形成絕對的優勢品牌。目前，國內美容儀器市場仍是由國外品牌占領高地，但隨著國內美容儀器市場的發酵，國產品牌勢力正在逐漸覺醒。相關人士認為，家用美容儀市場發展方向，還要做到更專業、更有效、更安全。以更專業為例，將醫美機構使用的大型器械改造成消費品，成為可家用的產品，這還會涉及到效果和安全問題。

目前，國內整個大醫美市場有上萬億元的發展空間。保守估計，美容儀器領域，線上和線下加起來有300億元至400億元的市場空間。但是，國內家用美容儀滲透率不高，醫美級家用儀器將是美容護膚市場下一個趨勢。目前，整個行業的痛點是，消費者對于如何選擇美容儀存在疑慮。醫美用戶滲透率沒有想象的那么高，且美容儀定價普遍較高，對于消費者來說存在認知上的壁壘。消費者獲取美容儀使用原理的渠道比較少，對美容儀背后的"黑科技"缺乏認知。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年國內美容儀器行業發展趨勢及發展策略研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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