長視頻行業報告 長視頻行業市場發展現狀及前景分析2023

• 陳觀秋 2023年4月23日 來源：百度 1193 77
• 繁體

回想長視頻發展歷程，長視頻平臺當屬最卷行業。起初，為了打造平臺的護城河，各平臺開始斥巨資買下獨家版權，以此獲得更多用戶，一場長視頻的版權之爭也拉開了帷幕。在審核趨嚴和流量企穩的背景下，長視頻進入了一個良性的階段，內容向精品化邁進。現下，平臺的競爭從過

回想長視頻發展歷程，長視頻平臺當屬最卷行業。起初，為了打造平臺的護城河，各平臺開始斥巨資買下獨家版權，以此獲得更多用戶，一場長視頻的版權之爭也拉開了帷幕。在審核趨嚴和流量企穩的背景下，長視頻進入了一個良性的階段，內容向精品化邁進。現下，平臺的競爭從過去靠資金競爭內容，低價促銷搶奪會員的模式，走向理性和溫和，內容創作者的創作環境日趨向好。2023年，是長視頻穩住勢頭更關鍵的一年。2023年長視頻能否繼續保持增長，最終取決于始終抓住、滿足甚至引領用戶的需求，提供不可替代的價值。

如果企業想抓住機遇，并在合適的時間和地點發揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

長視頻(一般指超過半個小時的視頻，以影視劇為主)區別于此前國內眾多視頻分享網站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業公司完成制作，其版權的獲得至關重要。

對于長視頻行業來說，長期居高不下的制作運營成本始終是平臺盈利藍圖上的一個包袱。成本依賴不僅給長視頻帶來戰爭，也帶來泡沫。一些大型綜藝影視項目成為視頻平臺搶奪流量和用戶的砝碼。燒錢模式下，加劇了行業競爭生態的惡性循環。

據中研產業研究院《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析：

2022年長視頻行業的關鍵詞之一是“降本增效”，這其實也帶來了一些對長視頻行業的質疑。但實際情況證明，優質內容的稀缺性和全民傳播影響力不可替代，用戶對“爆款產出率”高的平臺的粘性在提升，長視頻市場的效率提升正在促進行業長期健康運作。

回想當年，長視頻平臺當屬最卷行業。起初，為了打造平臺的護城河，各平臺開始斥巨資買下獨家版權，以此獲得更多用戶，一場長視頻的版權之爭也拉開了帷幕。

縱觀長視頻產業鏈，產業鏈上游是監管部門，文化部、國家新聞出版廣電總局、網信辦和公安部等多個監管部門負責對產業鏈供給端進行監管;產業鏈中游是內容制作方，內容供給涵蓋影視公司、電視臺、工作室等制作內容，同時涵蓋平臺和用戶的自制內容;產業鏈下游是內容聚合方，長視頻平臺首先聚合豐富的視頻內于內容分發向廣告主提供廣告產品并獲取廣告收入，此外長視頻平臺向其他平臺二次分發內容獲得分銷收入，游戲、直播、電商、實景娛樂等方式亦可實現多元變現。

長視頻行業市場發展現狀分析

疫情后媒介生態發生了很大變化：B端媒體不斷搶占短劇和中視頻的市場，用內容去更好地服務用戶，同時也更好地服務廣告主;終端媒體也不再單單是媒體了，還要兼顧服務、內容以及跟銷量相關的電商業務。具體來看，媒介市場正在發生三個變化：觸點極大豐富，觸點角色分化，觸點下媒體具有共性與個性。不同觸點在驅動消費能力表現各有側重，影響著消費決策，也對科學評估媒體價值提出了挑戰。

近兩年隨著短視頻平臺崛起，長視頻平臺的生存與增長飽受困擾，流量維持成為難題。此外，經歷超前點播爭議、會員漲價，長視頻生存博弈更加劇烈。

首先，超前點播模式受困。包括騰訊、優酷在內，不少長視頻平臺曾試水過超前點播，明目張膽地侵犯消費者權益，飽受輿論爭議。2021年10月開始，愛奇藝、騰訊、優酷等相繼取消超前點播服務。

其次，資金問題難解。盈利模式有限、經營壓力巨大，長視頻行業將目光轉向會員提價。長視頻平臺收入主要來源于會員費用、廣告和版權收入。2021年視頻平臺面臨較大經營壓力，觀眾對“大IP+流量”類型的劇集審美疲勞，呼喚高質量內容;會員數量增速放緩，觸及天花板，進入存量市場;資金使用效率較低，經營收入難以覆蓋成本投入。

最后，長視頻平臺還面臨來自短視頻的競爭。短視頻博主將長視頻簡化、剪輯并解說，導致雙方版權矛盾日益突出，2021年4月世界知識產權保護日前夕，70多家影視傳媒單位，騰訊、優酷、愛奇藝、芒果TV等長視頻平臺，以及500多位藝人聯合發聲反對網絡短視頻侵權行為。

在審核趨嚴和流量企穩的背景下，長視頻進入了一個良性的階段， 以ROI為導向制作精品內容，通過優質內容獲取會員青睞，聯合提高會員價格獲取 收入的可持續穩健增長。截至2022年上半年，電視劇新增備案較2021H1同比下降 15.8%，網劇新增備案同比下降30.5%，審批層面趨嚴，導致劇集內容供給下降，也 促使內容向精品化邁進。

從監管層面看，有關部門11月發布《互聯網廣告管理辦法(公開征求意見稿)》，明確規定“以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發布的互聯網廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉”，這對長視頻行業的廣告盈利模式也是一個挑戰。

長視頻行業發展前景

各類視頻平臺對影視行業的重要性無需更多佐證，現如今，平臺的競爭從過去靠資金競爭內容，低價促銷搶奪會員的模式，走向理性和溫和。長視頻中愛奇藝率先盈利，長短視頻平臺也嘗試攜手，內容創作者的創作環境日趨向好。2023年，是長視頻穩住勢頭更關鍵的一年。2023年長視頻能否繼續保持增長，最終取決于始終抓住、滿足甚至引領用戶的需求，提供不可替代的價值。

想要了解更多長視頻行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。報告對我國長視頻行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外長視頻行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了長視頻行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告

  長視頻（一般指超過半個小時的視頻，以影視劇為主）區別于此前國內眾多視頻分享網站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業公司完成制作，其版權的獲得至關重要。本研究咨...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡