長視頻平臺漲價 2023年長視頻市場發展前景分析

• 郭夢 2023年2月1日 來源：互聯網 323 14
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近日，有網友反映在參與優酷“1元會員”活動后，支付相應頁面中彈出的規則為“優酷月月省”活動界面，支付1元后默認簽約1年，除首月外，每月將自動扣費12元。隨后，優酷方面對外回應稱：“1元會員”指的是優酷VIP月月省活動，是優酷推出的會員優惠產品，相關頁面已對活1

長視頻平臺漲價

近日，有網友反映在參與優酷“1元會員”活動后，支付相應頁面中彈出的規則為“優酷月月省”活動界面，支付1元后默認簽約1年，除首月外，每月將自動扣費12元。隨后，優酷方面對外回應稱：“1元會員”指的是優酷VIP月月省活動，是優酷推出的會員優惠產品，相關頁面已對活動規則進行明確告知：首月1元，后11個月12元/月，若提前退出，需按會員費25元/月退回已享優惠。

會員漲價已成為目前國內視頻網站普遍選項，2022年4月20日，騰訊對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調整，漲價幅度在5元至20元之間。漲價幅度最大的是騰訊視頻VIP連續包年，從過去的218元漲至238元。騰訊視頻VIP連續包月、騰訊視頻VIP年卡、超級影視VIP連續包月則分別漲價5元。此次愛奇藝漲價，平臺會員價目前已與騰訊視頻會員價基本持平。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析

2022年長視頻行業的關鍵詞之一是“降本增效”，這其實也帶來了一些對長視頻行業的質疑。但實際情況證明，優質內容的稀缺性和全民傳播影響力不可替代，用戶對“爆款產出率”高的平臺的粘性在提升，長視頻市場的效率提升正在促進行業長期健康運作。

回想當年，長視頻平臺當屬最卷行業。起初，為了打造平臺的護城河，各平臺開始斥巨資買下獨家版權，以此獲得更多用戶，一場長視頻的版權之爭也拉開了帷幕。

據不完全統計，內卷近十年，長視頻平臺燒掉超千億元人民幣。

雖然這些舉措讓用戶吐槽平臺方“吃相難看”，但站在平臺的角度來看，或許更多的是不得已而為之。春江水暖鴨先知，平臺方早已感受到這波寒氣，并在內部及時調整了發展戰略，將“省”作為關鍵詞，大力推進降本增效。

2023年長視頻市場現狀分析

對于長視頻行業來說，長期居高不下的制作運營成本始終是平臺盈利藍圖上的一個包袱。成本依賴不僅給長視頻帶來戰爭，也帶來泡沫。一些大型綜藝影視項目成為視頻平臺搶奪流量和用戶的砝碼。燒錢模式下，加劇了行業競爭生態的惡性循環。

根據視頻行業的產業鏈結構，分為內容生產、內容傳播分發、內容播放終端三個核心環節。在內容生產端，有三種不同的形式:PGC/PUGC/UGC。PGC是專業制作內容(電影、電視劇、綜藝節目等。)，在長視頻平臺上線;PUGC和UGC是中短視頻的主要內容形式，由MCN或個人用戶完成。不同形式的內容有不同的分發渠道:PGC的商業模式通常是B2B，以出版商為中間環節;PUGC和UGC可以直接投資中短視頻平臺，鏈接短。目前在市場上，各環節已經出現了較為完整的產業布局，視頻行業的規模效應也逐漸顯現。

長視頻平臺連接內容提供者和內容需求者，內容提供者處于長視頻網站的上游。對于長視頻網站，用戶沒有忠誠度，用戶會根據內容選擇不同的視頻平臺。

從內容層面來說，用戶的長期“追更”意愿是長視頻持續供給好內容的結果，只要用戶還在“追”，長視頻行業的價值核心就仍然強勢;而從平臺品牌層面而言，要讓觀眾形成“這里總有好內容”的預期，平臺的“追”則更多體現在戰略的定力和耐力上——逐步造就常態化的爆款內容產出機制，同時提升經營效率形成良性循環。

長視頻平臺除了內容常新，也一直走在探索商業創新的路上，付費模式和分賬模式的迭代之外，探索內容付費多年的視頻平臺還將有更多可能，給好內容和內容創作者開辟更寬的道路。

各類視頻平臺對影視行業的重要性無需更多佐證，現如今，長視頻中愛奇藝率先盈利，長短視頻平臺也嘗試攜手，內容創作者的創作環境日趨向好。

2023年長視頻市場發展前景分析

回顧2022，長視頻確實是豐收的一年。展望2023，對于長視頻行業而言，“追”背后代表的“長期主義”或許才是平臺形成良性循環，不斷產出“可追”的好內容的前提。

2023年，是長視頻穩住勢頭更關鍵的一年。2023年長視頻能否繼續保持增長，最終取決于始終抓住、滿足甚至引領用戶的需求，提供不可替代的價值。

欲了解更多關于長視頻行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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