五一電影市場如何 預售總體表現較好

• 曾燕 2023年4月28日 來源：互聯網 413 20
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今年電影“五一”檔空前熱鬧。燈塔專業版顯示，截至4月27日，已有17部影片宣布進入今年“五一”檔，數量已超過歷年同檔期，重點電影包括《長空之王》《人生路不熟》《驚天救援》等。業內人士認為，隨著新片供給改善和院線常態化運營，電影市場有望在“五一”檔迎來較強

五一電影市場如何

今年電影“五一”檔空前熱鬧。燈塔專業版顯示，截至4月27日，已有17部影片宣布進入今年“五一”檔，數量已超過歷年同檔期，重點電影包括《長空之王》《人生路不熟》《驚天救援》等。業內人士認為，隨著新片供給改善和院線常態化運營，電影市場有望在“五一”檔迎來較強修復。

預售總體表現較好

“五一”檔是電影市場三大假日檔之一，出現過多部票房10億元以上的爆款影片，近年來總體表現亮眼。2019年，“五一”檔票房達到15.3億元，2013年-2019年復合增長率為22.6%，觀影人數與平均票價均保持穩定增長態勢。

從今年“五一”檔看，新片數量多達17部，是歷年“五一”檔最多的一年。同時，題材豐富類型多樣，涵蓋動作、喜劇、愛情、災難、動畫等，可以滿足不同觀眾的觀影需求。

影片《長空之王》關注度較高。燈塔專業版“五一”檔新片預售榜顯示，截至4月26日中午，總預售票房已突破1.45億元。其中，《長空之王》超過8400萬元，領跑優勢明顯，且刷新了近5年來“五一”檔新片預售票房紀錄。《這么多年》近幾日預售票房上漲較快，已超過2000萬元，排名第二，有望成為票房黑馬。《人生路不熟》是檔期唯一喜劇，目前預售票房(含點映)接近1500萬元。

燈塔專業版數據分析師陳晉告訴中國證券報記者，如果預售的良好勢頭延續，今年“五一”檔有望刷新票房紀錄，為全年市場復蘇打下良好的基礎。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年版電影產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》統計分析顯示：

電影制作或稱電影制片，指的是制作電影的過程。電影的性質決定了制作期間所需工作團隊的規模大小和類型。

2021年，中國共拍攝電影740部，其中故事片565部，分別比2020年增加13.8%和6.4%。受整個行業大環境的影響，2021年拍攝影片總量和故事片數量均未恢復到疫情發生前(2019年)的水平。

從電影行業整體來看，其產業鏈包括電影制作、出品、發行、放映環節。電影制作作為整個產業的最前端，決定了行業的影片供給數量、質量等情況，具有一定的議價權。影片制作完成后，通過出品及發行方使得影片得以面世，向下游院線企業進行宣發。

2021年，中國影院票房達到472.58億元，相比2020年的204.17億元增長131.5%，約為2019年的73.5%。其中，國產電影票房為399.27億元，占總體的84.5%。2021年，中國共放映電影1.23億場次，相比2020年的0.56億場次增長119.6%，比2019年下降2.4%;全年影院觀影11.68億人次，相比2020年的5.49億人次增長112.8%，相比2019年(17.23億人次)下降32.2%。觀影人次增速低于放映場次增速，場均觀影人次持續下滑。

隨著流媒體技術與平臺的不斷成熟，互聯網對電影藝術、電影產業的影響力也愈發彰顯，帶來了內容媒介端口傳播的種種變化，國產電影無論是生產制作、發行模式還是作品形態都受到了互聯網的廣泛影響。

就生產環節而言，隨著中國電影市場的不斷增長，其高投入、高回報、高關注的特點與互聯網資本具有天然的契合性，各大互聯網巨頭紛紛駐足其中，推動著電影產業的新一輪增長與轉型。互聯網企業通過投資、持股、收購等方式進入到傳統影視行業之中，同時又通過其所擅長的信息服務重構了觀眾的購票、觀影習慣，讓互聯網思維浸潤到整個電影產業的上、中、下游。同時，大數據算法的不斷成熟，讓互聯網企業能夠更為精準地掌握用戶畫像，從而通過IP轉化、定制等方式生產制作出更貼合用戶需求的影片。

作為全球票房增長最快的國家，中國電影潛力巨大，活力澎湃。電影制作一系列向好數據，標識產業深度、事業廣度，也表明了作品溫度、觀眾熱度。一批叫好又叫座的電影佳作，滿足人民群眾對美好精神文化生活的期待，折射中國電影聚焦講好“中國故事”、著力創新創造的繁榮圖景。

《十四五中國電影發展規劃發布》指出，將努力實現每年重點推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作， 每年票房過億元國產影片達到50部左右。《規劃》還提出到2025年銀幕總數超過10萬塊，2035年我國將建成電影強國。

疫情迫使全球影院長期關閉或實行限制入場措施，導致全球電影票房大幅下滑72%。2021年，在統籌推進疫情防控和經濟社會發展理念的指引下，全球各國和地區通過采取疫苗接種、核酸檢測、佩戴口罩、間隔就座等防控手段，使疫情防控形勢得到極大改善，全球票房勁增80.5%，恢復到2019年的50.4%。

中國電影市場2021年至2025年復合增長率為8.28%，預計到2023年率先恢復至疫情前水平，2025年有望達到110.50億美元，占全球票房(470億美元)的23.51%，觀影人次將達到18.10億人次。此外，美國電影市場2021年至2025年復合增長率為21.24%，2025年將達到113.28億美元，占全球票房的24.10%，觀影人次為11.04億人次。

電影藍皮書《全球電影產業發展報告(2022)》報告稱，全球電影市場將在2024年前后恢復至疫情前規模。隨著虛擬現實(VR)、增強現實(AR)、人工智能(AI)、大數據、物聯網(IoT)、元宇宙和非同質化代幣(NFT)等新技術的快速發展，電影將從這些新興技術和相關服務中受益，社會潮流也將推動科幻片成為發展的重點。

受疫情影響全國電影總票房較2021 年同期下降，上市公司的“日子”也不好過。中國電影此前發布的2022年業績預告顯示，預計 2022 年虧損2億元至2.4億元。

據中國電影公告，2023年第一季度全國電影總票房158.58億元，同比增長13.45%，觀影人群總人次3.37億。其中，國產影片票房139.32億元，占全國總票房的87.85%，與2022年相比，電影市場明顯復蘇、充分回暖 。

燈塔數據顯示，目前全國營業電影院有11094家，營業率86%，2023年觀影人次和平均票價已由淡季逐步回升，盡管部分進口片票房不及預期，但仍然帶動每周觀影人次逐步走出淡季。

過去三年，影視行業陷入低迷，頭部企業同樣受到波及，行業版圖悄然生變。特別是在傳統的五大民營電影公司中，有公司依然占據行業龍頭，亦有公司陷入經營困難甚至股權糾紛。不過，一批“電影新勢力”乘勢崛起，例如歡喜傳媒、聯瑞影業、橫店影視、儒意影視、開心麻花影業等抓住了票房密碼、屢創佳作，行業影響力顯著提升。

據悉，歡喜傳媒在2023年憑借《滿江紅》在圈內大放異彩，聯瑞影業則以《送你一朵小紅花》《人生大事》等作品接連收獲不俗的口碑，橫店影視參與了《流浪地球2》等眾多大片的出品發行工作，儒意影視憑借《你好，李煥英》《獨行月球》等影片進一步鞏固行業地位。

國家電影局此前發布的統計數據顯示，2023年春節檔票房達67.58億元，取得我國影史春節檔票房第二的成績。其中，《滿江紅》以26.06億元票房成績領跑，《流浪地球2》21.64億元票房位列次席，《熊出沒·伴我“熊芯”》《無名》《深海》《交換人生》排在票房榜第三至六位。綜合觀察今年春節檔上映的影片，題材多樣、類型豐富，展現出我國電影市場的強勢復蘇，引發觀眾觀影熱潮。

電影市場度過了兩個月平淡期后，17部新片將“決戰”五一檔，業內對今年五一檔期票房預測高達30億元。距離五一檔開幕尚有半個月的時間，定檔影片中已有6部想看數突破10萬，繼2023年春節檔票房超67億后，今年“五一”電影市場將繼續迎來觀影熱潮。目前，已有近20部影片宣布進入今年檔期，數量已超歷年同期，激勵競爭背后多家上市公司也將參與角逐。相比去年五一檔經歷多部影片撤檔后的“慘烈”景象不同，今年的五一檔電影可謂是“百花齊放”，17部新片已從數量上超越往年，而題材更是多樣化，囊括了青春、愛情、災難、動作、動畫等類型，足以讓觀眾“一飽眼福”。

據燈塔專業版數據顯示，截至2023年4月23日16時31分，“五一”檔新片票房榜達9271.5萬元，即將破億。

從目前定檔的電影來看，今年“五一”期間待映新片類型豐富、題材多樣，囊括愛情、喜劇、動畫等類型，更出現了許多此前撤檔的影片。目前，電影《長空之王》以超6000萬預售票房在“五一檔”中排名第一。

據不完全統計，“五一檔”背后出品發行方包括中國電影、博納影業、光線傳媒、橫店影業等多家上市公司。以《長空之王》為例，其出品方就有中國電影、博納影業、阿里巴巴影業。

中國電影成為了五一檔“押寶”最多的上市公司。不僅參與引進《灌籃高手》和動畫片《天堂谷大冒險》，還參投了《人生路不熟》、《長沙夜生活》。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年版電影產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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