清潔電器行業市場細分 清潔電器行業發展分析

• 吳澳燕 2023年5月9日 來源：互聯網 581 32
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清潔電器行業現狀如何?與高普及率的大家電不同，清潔電器在國內市場還處于普及率偏低、市場關注度較高的階段，在國外市場則處于吸塵器單一品類普及率極高但可替代性較強的發展階段。

清潔電器行業現狀如何?與高普及率的大家電不同，清潔電器在國內市場還處于普及率偏低、市場關注度較高的階段，在國外市場則處于吸塵器單一品類普及率極高但可替代性較強的發展階段。

清潔電器成為家電行業家電市場的焦點并非偶然：一方面，中國家電業成功實現以技術創新為驅動力的轉型升級，圍繞用戶需求，不斷研發出多種科技成果，更有如萊克、添可等眾多家電企業憑借自主研發的核心技術打造出獨具特色的高科技賦能的創新產品;另一方面，中國的消費人群對生活品質的需求持續提高、對新事物新技術更容易接受、對居家環境清潔的要求尤為關注。

隨著洗地機、掃拖機器人、布藝清洗機等新品類的快速崛起，清潔電器行業已逐漸形成多品類發展的新格局。消費者正對生活品質與家居環境健康有著更清晰和更高要求，清潔電器行業可能還會誕生各種細分品類。

清潔電器行業市場細分

近十年，中國清潔電器市場規模從2012年29億元增長到2022年的348億元，十年間市場規模擴大了12倍，年均復合增長率達到28.2%，遠遠跑贏同期中國家電市場整體2.3%的年均增長率。

其中，2022年，中國清潔電器市場銷量達到2700萬臺，同比增長12.1%，2023年仍將實現10%左右的增長。截至2022年，中國市場已經形成了基站型掃地機器人、洗地機雙引擎驅動的格局，兩者市場規模均超過百億元大關。

不同于歐美居住的地毯環境，國人更喜歡硬質地面，如木板地、瓷磚地等，因此國人對于地面清潔過程中的拖地需求十分強烈。從吸塵器，到掃地機再到如今的集吸塵、掃地、拖地于一身的洗地機，因其明顯升級的拖地效果和免手洗等諸多功能，一經發布便受到了國人的歡迎，同時開辟了智能家電領域新的賽道，并拉動整個清潔電器市場快速增長。

2021年，洗地機迎來快速爆發，品牌大量涌入，產品不斷創新，洗地機銷額達到57.8億元，較2020年同比增長348%。2022年1-9月，洗地機品類繼續保持高增，全渠道累計銷量為198.2萬臺，同比增加85.5%。當前，洗地機正處在品牌競爭高度活躍、產品結構較為完善、價格分層明晰化、新品牌和新產品百花齊放的良性增長階段。

據奧維云網監測數據，2022 年洗地機行業線上均價降至3000元區間內，同比下降6.2%，自2019年洗地機品類興 起以來首次出現全年整體均價下行，價格下探一方面緣于行業競爭加劇下，多品牌 推出高性價比產品;二是隨行業規模高增，規模效應帶動產品降本空間擴大所致。

分價格段看，2000元以下偏低端產品及4000元以上高端產品規模占比三年來持續增 長，3000-4000元段中高端產品規模占比則呈下降趨勢，多品牌入局補足低端市場空 白，同時具備自主研產能力的頭部廠家持續技術耕耘，在高端市場不斷推出創新產 品，從而推動洗地機價格向兩端分化。

清潔電器行業發展分析

中國家庭以瓷磚、木地板等硬質地面為主，使得“掃+拖”成為大多數家庭清潔居室的行為模式。主打“吸+拖+洗”組合拳的洗地機恰恰因為符合這一需求而成為市場“爆款”。調研發現，洗地機用戶在購機時很看重產品的集成屬性，集成+省時省力是用戶購買洗地機產品的首要動因，遙遙領先于其他因素。

在家庭清潔電器滿意度的調查中，74.8%的受訪用戶對家中的洗地機產品比較滿意，54.1%的掃地(拖)機器人受訪用戶對家中產品比較滿意，67%的布藝清洗機受訪用戶對家中產品比較滿意。

廚房區域已經成為除客廳、臥室外，用戶最關注的清潔區域。39.8%的受訪用戶表示，平時比較關注家中廚房的清潔問題。此外，隨著中國家居環境的不斷變化，擁有地毯的用戶越來越多。調研中，31.5%的受訪者表示對地毯清潔問題較為關注。對沙發和布藝家具的清潔需求也在不斷提升，26.8%的受訪者比較關注該需求。

隨著消費水平的不斷提高，家庭裝修不斷升級，帶來的清潔場景更加多樣化與復雜化，對清潔電器全方位的清潔能力也帶來更高要求，也推動了產品的不斷變革創新。

全球清潔電器市場中美國市場領先，中國市場占比逐漸上升，其余市場較為分散。清潔電器包括桶式、手持式、推桿式、立式、洗地機、蒸汽拖把和掃地機器人品類。根據歐睿數據顯示，20年全球清潔電器市場規模在1.4億臺，同比6.2%;到2025年，預計全球清潔電器市場規模將達到1.7億臺，yoy3.4%

清潔場景的多樣化發展，推動了清潔電器產品持續迭代創新。未來的清潔需求，是一定要能夠滿足同時解決地板濕擦清潔、地毯深度吸塵和床鋪沙發強力除螨三大清潔問題。這也將推動洗地機、無線吸塵器和手持除螨機三個產品的合而為一。

隨著國內經濟的發展，清潔小家電市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，清潔小家電企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，清潔小家電行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些清潔小家電細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

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