2023鄉(xiāng)村旅游行業(yè)報告 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳觀秋 2023年5月10日 來源：人民日報海外版 中國青年報 235 7
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愜意的田園慢生活，正吸引越來越多人走進(jìn)鄉(xiāng)村，尋找心中的“詩和遠(yuǎn)方”。近年來，以田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化、民俗風(fēng)情等資源為特色的鄉(xiāng)村旅游，日益成為拓寬農(nóng)民增收致富渠道、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的重要途徑。黨的二十大報告提出“建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也將進(jìn)

愜意的田園慢生活，正吸引越來越多人走進(jìn)鄉(xiāng)村，尋找心中的“詩和遠(yuǎn)方”。近年來，以田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化、民俗風(fēng)情等資源為特色的鄉(xiāng)村旅游，日益成為拓寬農(nóng)民增收致富渠道、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的重要途徑。黨的二十大報告提出“建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也將進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級新階段。鄉(xiāng)村休閑旅游前景廣闊，各方應(yīng)抓住鄉(xiāng)村旅游市場機(jī)遇。

鄉(xiāng)村旅游何謂?鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。

旅游者可在鄉(xiāng)村(通常是偏遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)及其附近逗留、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀

數(shù)十億人次的游客，支撐形成了千億級旅游消費(fèi)市場。目前，我國已有超過6萬個行政村開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動，涵蓋了觀光、休閑、康養(yǎng)、避暑、冰雪、耕讀、研學(xué)、娛樂諸多產(chǎn)品體系。持續(xù)升級的鄉(xiāng)村旅游有效帶動了特色種植、生態(tài)養(yǎng)殖、土特產(chǎn)加工、民俗展演、旅游裝備租賃、直播帶貨、鄉(xiāng)村電商、物流配送、民居修繕等新業(yè)態(tài)發(fā)展，農(nóng)村居民的生產(chǎn)節(jié)奏和生活面貌發(fā)生了明顯改善。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析：

2013-2021年，我國城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡持續(xù)擴(kuò)大，越來越多的年輕勞動力涌向城市，城鎮(zhèn)人口數(shù)量持續(xù)增多，鄉(xiāng)村發(fā)展受到制約。2022年，全國居民人均可支配收入36883元，比上年名義增長5.0%，扣除價格因素，實(shí)際增長2.9%。分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入49283元，增長3.9%，扣除價格因素，實(shí)際增長1.9%;農(nóng)村居民人均可支配收入20133元，增長6.3%，扣除價格因素，實(shí)際增長4.2%。

為緩解城鄉(xiāng)差距，近年來國家馳而不息重農(nóng)強(qiáng)農(nóng)的戰(zhàn)略，在“十四五”時期，是乘勢而上開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程、民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。而發(fā)展旅游業(yè)是農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收的有效途徑，對實(shí)現(xiàn)全面小康的重要意義。

鄉(xiāng)村旅游兼具突出的經(jīng)濟(jì)、社會、文化和生態(tài)效應(yīng)，是《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出的旅游發(fā)展重點(diǎn)任務(wù)之一，是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域，是人們美好生活向往的喜悅落腳。

2022年，文化和旅游部創(chuàng)新產(chǎn)品形式、加強(qiáng)供需對接，推出298個全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，開展鄉(xiāng)村旅游藝術(shù)提升和餐飲提升能力建設(shè)，推出369條精品線路，帶動消費(fèi)、助旅紓困。

下一步，文化和旅游部將依托城市更新行動和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，完善“城市休閑”和“鄉(xiāng)村度假”產(chǎn)品體系，深入推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游精品工程，培育國際鄉(xiāng)村旅游目的地，努力打造世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，推出國家級旅游休閑城市和街區(qū)，進(jìn)一步發(fā)揮旅游業(yè)在提升人民生活品質(zhì)、增強(qiáng)人民精神力量上的積極作用。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展分析：打造地方鄉(xiāng)村旅游品牌

鄉(xiāng)村旅游有著較強(qiáng)的融合性、帶動性，近年來，通過評比全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、發(fā)布鄉(xiāng)村休閑旅游精品線路等方式，全國各地樹立了一批鄉(xiāng)村旅游發(fā)展典型，掀起了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展熱，也推動各地鄉(xiāng)村旅游向著精品化、品牌化方向發(fā)展。例如，浙江省杭州市臨安區(qū)舉辦的指南村紅葉節(jié)，以五彩山林和金黃稻田為特色，已成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的特色品牌;山東省則將省內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游新地標(biāo)、鄉(xiāng)村好物、鄉(xiāng)村研學(xué)活動等加以整合，打造“好客山東·鄉(xiāng)村好時節(jié)”整體品牌形象。

2022年底，福建省文化和旅游廳、省發(fā)展和改革委員會、省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳聯(lián)合發(fā)布2022年福建省“金牌旅游村”名單，共有31個村入選。據(jù)了解，福建自2019年起陸續(xù)開展“金牌旅游村”遴選培育工作，篩選了一批自然與人文景觀價值、旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)水平和鄉(xiāng)村特色元素俱佳的“金牌旅游村”。截至目前，福建已評選出109個“金牌旅游村”，涵蓋星級旅游村、美麗鄉(xiāng)村、傳統(tǒng)村落、歷史文化名村等，成為福建鄉(xiāng)村旅游高品質(zhì)發(fā)展的“樣板”。

通過打響地方鄉(xiāng)村旅游品牌，提升地方旅游形象，從而吸引更多游客，帶動當(dāng)?shù)卮迕裨鍪罩赂?，成為各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展“上臺階”的重要途徑。

想要了解更多鄉(xiāng)村旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)研究報告主要分析了鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的市場規(guī)模、鄉(xiāng)村旅游市場供需求狀況、鄉(xiāng)村旅游市場競爭狀況和鄉(xiāng)村旅游主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。

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  2023-2028年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

  鄉(xiāng)村旅游行業(yè)研究報告主要分析了鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的市場規(guī)模、鄉(xiāng)村旅游市場供需求狀況、鄉(xiāng)村旅游市場競爭狀況和鄉(xiāng)村旅游主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑...

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