健身行業市場深度分析 女性成為健身消費市場主力

• 方蔓桃 2023年5月12日 來源：百度 843 52
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體育總局等五部門研究制定了《全民健身基本公共服務標準(2021年版)》，省級體育行政部門要會同有關部門結合地方實際抓緊明確本地區《標準》的實施措施、工作步驟和時間安排，切實保障人民群眾的基本公共服務權益。在達到《標準》要求的前提下，可結合本地區群眾需求、

健身行業市場前景如何?近日，由上海體育學院經濟管理學院、三體云動和萬博宣偉聯合制作的《2022中國健身行業數據報告》(以下簡稱“報告”)在CHINAFIT北京健身大會上正式發布。報告顯示，2022年居家健身人口增長較多，且女性已成為健身消費市場主力。

據報告數據，2022年線下付費健身會員人數有所下降，健身場館數量有所減少。截至2022年12月，全國線下付費健身會員為7145萬人，環比下滑了4.9%。2022年全國廣義健身類場館約為13.1萬家，其中商業健身俱樂部39620家，健身工作室45529家，分別環比下降了5.48%和12.34%。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國健身行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

2023健身行業發展現狀投資分析

體育總局等五部門研究制定了《全民健身基本公共服務標準(2021年版)》，省級體育行政部門要會同有關部門結合地方實際抓緊明確本地區《標準》的實施措施、工作步驟和時間安排，切實保障人民群眾的基本公共服務權益。在達到《標準》要求的前提下，可結合本地區群眾需求、人口規模和經濟社會發展實際，研究制定本地區全民健身公共服務標準和服務目錄，多措并舉推動構建更高水平的全民健身公共服務體系。

健身行業的線上線下融合已經是大勢所趨，整體來看，中國健身市場規模提升空間充足，預計將由2021年7866億元增至2026年的14793億元，復合年增長率為13.5%。

近十年健身器材相關企業注冊量呈增長趨勢。企查查數據顯示，2014年注冊量突破了3萬家，此后持續上漲，健身器材首次突破10萬家，同比增長了24.7%。健身器材迎來大幅增長，全年注冊量為16.2萬家，同比增長了52.8%。2020年共注冊了12.1萬家，同比下降25.3%。

有數據顯示，疫情期間，智能健身鏡行業的異軍突起，2021年市場規模預計約人民幣達3千萬元，據相關專家預計2025年，智能健身鏡市場規模將達到人民幣112億元。

從健身行業滲透率情況來看，2021年中國的健身人群滲透率為21.5%，遠低于美國的48.2%、歐洲的41.2%，尤其是2021年中國的健身房會員滲透率為3.2%，遠低于美國的23.5%、歐洲的9.5%，中國的健身人群滲透率預計于2026年將達到29.3%。

93%的人群認為“身體健康”是人生中最重要的事情。但是我國目前經常運動人群比例相對美國等發達國家較低，意味著我國的運動市場的未來增長空間廣闊。

過去幾年，對于大多行業來說是一個十分特殊的周期，健身行業尤甚。根據最新發布的《2022年中國健身行業數據報告》顯示，2022年受疫情影響，全國健身市場規模約2559億元，相比2021年2741億元下滑了6.64%。

不過進入2023年，全國健身市場終于迎來“回歸”。根據報告2023年Q1最新數據統計顯示，線下健身場館的各項運營數據指標正在快速復蘇。截至4月30日，線下各類健身場館數量大幅增加，付費健身會員數量、平均消費支出、活躍度、訓練頻次等數據也均已逼近2019年同期水平。

其中，健身器材作為運動所需器械，將隨著我國運動人群比例的增長而增長，未來將會有較大的增長空間。

到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續提升，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，縣(市、區)、鄉鎮(街道)、行政村(社區)三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈實現全覆蓋，每千人擁有社體指導員2.16名，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。

健身行業市場前景分析

從健身行業市場結構來看，我國在線健身市場主要包括線上健康食品、線上健身裝備及服飾、線上健身物聯網以及線上健身會員及課程四大細分市場。健身行業上游包括健身器材、教練培訓、課程研發;中游包括線下健身房、O2O服務平臺、健身APP，覆蓋線上線下各類健身場景;下游包括數據管理、社交平臺、信息查找、運動周邊，滿足消費者不同衍生需求。

目前，女性成為健身消費市場的主力軍。過去，健身房擼鐵的多以男性為主，但隨著近年來“她經濟”興起，越來越多的女性把健身當作日常生活習慣。2022年，女性健身消費者占比達61.93%，較2021年增長迅猛，女性與男性在健身消費市場中的占比差距擴大。在消費支出方面，2022年，女性消費者在萬元以上的健身消費和周邊消費支出均高于男性。

一線和新一線城市是健身消費者的主要聚集城市。從全國各城市的數據來看，上海市的健身消費者數量大幅領先(19.63%)，其次是北京、重慶、天津、廣州、深圳等城市，合計占比達50%。從健身消費金額來看，上海和北京的消費能力最強，他們在5000-10000元的消費占比中，平均高出總體水平3.7%。

而面對健身行業智能化的必然趨勢，眾多資本開始進入市場。2020年國內健身行業共發生42起投融資事件，其中健康食品16起，占比最高;其次是智能健身與實體門店，均為7起，占比均為16.7%。健身企業未來的發展趨勢，主要是基礎設施便利化、健身服務智能化、健身場景多元化。

健身行業報告對中國健身行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了健身市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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