無店鋪零售行業經濟運行現狀及投資前景

• 吳澳燕 2023年5月18日 來源：互聯網 1319 86
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隨著國內經濟的發展，無店鋪零售市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，無店鋪零售企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，無店鋪零售行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些無店鋪零售細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

隨著國內經濟的發展，無店鋪零售市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，無店鋪零售企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，無店鋪零售行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些無店鋪零售細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

4月份，社會消費品零售總額34910億元，同比增長18.4%。其中，除汽車以外的消費品零售額31290億元，增長16.5%。　1—4月份，社會消費品零售總額149833億元，同比增長8.5%。其中，除汽車以外的消費品零售額135719億元，增長9.0%。

按零售業態分，1—4月份，限額以上零售業單位中的超市、便利店、專業店、品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長0.7%、8.1%、6.5%、2.9%、11.1%。

1—4月份，全國網上零售額44108億元，同比增長12.3%。其中，實物商品網上零售額37164億元，增長10.4%，占社會消費品零售總額的比重為24.8%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長9.0%、13.5%、9.6%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國無店鋪零售市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

零售業是指是指通過買賣形式將工農業生產者生產的產品直接售給居民作為生活消費用或售給社會集團供公共消費用的商品銷售行業。2015年5月，商務部公布《無店鋪零售業經營管理辦法(試行)征求意見稿》，標志著國家正式對“無店鋪零售業”的認同，也標志著中國邁入“無店鋪零售時代”

按有無店鋪分類，可細分為有店鋪零售業態(食雜店、便利店、折扣店、超市、倉儲會員店、百貨店、專業店、專賣店、購物中心、廠家直銷中心)和無店鋪零售業態(電視購物、郵購、網上商店、自動售貨機、直銷、電視購物)，共16種業態。

根據中國連鎖經營協會數據，連鎖百強企業銷售規模達到2.2萬億，同比增長8.0%，占社會消費品零售總額6.0%;百強連鎖門店總數10.98萬家，同比增長9.1%。其中，蘇寧易購以2433.43億元位列首位，去年銷售增長率達到29.2%;國美緊隨其后，銷售額為1536.91億元，同比下滑6.7%。前十強中，中石化易捷門店總數最多，已達25775個;門店增長最快的是永輝超市，增速達到65.5%。

無店鋪零售行業經濟運行現狀及投資前景

5月份，中國零售業景氣指數為51.1%，較上月微升0.3個百分點，連續5個月保持在榮枯線以上。數據顯示，零售業全面復蘇態勢正在形成，企業經營信心進一步提高。分析認為，隨著國內經濟企穩回升，旅游和餐飲等消費同比大幅增長，加上“五一”小長假的推動，人員流動和商品流通日趨活躍。中國零售業景氣指數連續穩定增長表明，零售業發展呈現上升態勢。

從業態上看，經營品質和個性化的可選消費業態將迎來較強反彈，包括百貨、購物中心、奧特萊斯等業態。從品類上看，由于放開餐飲堂食、恢復正常通勤等政策的出臺，因疫情影響的婚慶金銀珠寶需求、因商務活動增加產生的美妝和正裝需求、因外出游玩產生的戶外用品需求將得到巨大釋放。

無店鋪零售”是現代市場營銷的重要形式之一，但其與各種類型的店鋪銷售有著運作流程和管理方式上的巨大差異。無店鋪零售可以劃分為三種基本類型：直復營銷、直銷和自動售貨機銷售。

隨著經濟全球化、一體化的速度不斷加快，生產商所面臨的行業競爭也越來越激烈。營銷商如何縮減運營規模、降低對人力資源和媒介宣傳的廣告投入，從而達到降低經營成本和日常開支，獲取競爭優勢的目的很現實的擺在他們面前。而“無店鋪銷售”的絕對競爭優勢消除了運營商在土地成本和勞動力成本上的顧慮，不僅營銷形式多樣，而且還避免了很多中間環節，大大壓縮了經營成本。

2022年，國內網絡零售市場交易規模達137853億元，同比增長4.89%。中國網絡零售用戶規模達8.45億人，占網民整體的79.2%，同比增長0.35%。數字零售共發生97起融資事件，同比下降45.82%，融資總額僅為44.9億元，同比驟降93.65%。

直播電商方面，市場規模達到3.5萬億元，同比增長48.21%;生鮮電商方面，市場規模約5601.4億元，同比增長20.25%;社交電商方面，市場規模達到27648億元，同比增長9.17%;二手電商市場規模達4802.04億元，同比增長兩成。

零售業由于場景豐富、觸點多元，一直是數字化應用最為活躍的業態，加之企業不斷提升的數字化團隊以及日益強化的應用和運營能力，各種應用模式、各類數字化產品和工具層出不窮。

中國百貨商業協會認為，數字化是適應消費模式變化的重要手段，是提升體驗增加復購的有效途徑，是提高運營效率的主要抓手，更是零售業發展的大方向。零售業數字化升級將主要圍繞四個方面展開：一是顧客數字化，包括私域、存量、增量、會員標簽、推送等;二是消費場景數字化，包括停車、收銀、大屏等的管理;三是消費流程數字化，從顧客進行商品選擇到結算，以及售后和評價等的全流程數字化;四是工作場景數字化，包括內部分銷辦法、專柜收銀、合同管理、各類審批等各類辦公管理的數字化。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國無店鋪零售市場深度全景調研及投資前景分析報告》。本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對無店鋪零售行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出無店鋪零售行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

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