團購行業發展模式 團購行業市場規模分析

• 周迅 2023年5月18日 來源：互聯網 356 16
• 繁體

社區團購市場持續下沉，同時憑借便利的觸達服務，實現用戶的高度教育。預計中國社區團購市場未來保持良好增長態勢。隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區，商品和服務離用戶越來越近。而社區店和社區團購正好有離用戶近的優勢，社區店和社區團購未來會有不錯的挖掘增

團購，英文名是Group purchase，意思是團體購物，指認識或不認識的消費者聯合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優價格的一種購物方式。根據薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價格的團購折扣和單獨購買得不到的優質服務。

團購行業發展模式 團購行業市場規模分析

團購作為一種新興的電子商務模式，通過消費者自行組團、專業團購網站、商家組織團購等形式，提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費者及業內廠商、甚至是資本市場關注。為嚴格規范社區團購經營行為，會議要求互聯網平臺企業嚴格遵守“九不得”。2021年4月13日，市場監管總局會同中央網信辦、稅務總局召開互聯網平臺企業行政指導會。會議指出，燒錢搶占“社區團購”市場問題必須嚴肅整治。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年團購行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

數據顯示，社區團購用戶規模迅速增長，2016到2018年，用戶規模從0.95億人到3.35億人，上升至58.01%。2019年用戶規模繼續保持增長，增速平穩下滑，2020年增速為近五年來最低，2021年又有回升，團購用戶規模達到6.46億人，同比增長37.44%。2021年中國社區團購市場交易規模達到1205.1億元，同比增長60.4%。

值得留意的是，從2018年到2021年，社區團購飛速發展，其中2019年增速達到最高，為300%;之后兩年，雖然社區團購交易規模保持增長，但是增速呈現“斷崖式”下降。2021年社區團購增速從三位數增長降到了兩位數。

此外，2018-2020年社區團購人均年消費額(增速)分別為25.37元、80.95元(219.07%)、159.57元(97.12%)。2019年增速達到頂峰，此后兩年迅速回落。2021年國內社區團購人均年消費額為206元，同比增長29.09%。

2020年12月22日，市場監管總局聯合商務部召開規范社區團購秩序行政指導會，阿里、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴6家互聯網平臺企業參加。為嚴格規范社區團購經營行為，會議要求互聯網平臺企業嚴格遵守“九不得”。2021年4月13日，市場監管總局會同中央網信辦、稅務總局召開互聯網平臺企業行政指導會。會議指出，燒錢搶占“社區團購”市場問題必須嚴肅整治。

社區團購市場持續下沉，同時憑借便利的觸達服務，實現用戶的高度教育。預計中國社區團購市場未來保持良好增長態勢。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區，商品和服務離用戶越來越近。而社區店和社區團購正好有離用戶近的優勢，社區店和社區團購未來會有不錯的挖掘增長空間。

隨著行業監管高壓持續，社區團購燒錢換市場的模式行至末路。然而在這場“燒錢大戰”中，頭部企業已經獲取了流量，占領了市場。例如：2021年Q3美團以社區電商為代表的新業務累計營收137億，同比增長66.7%，虧損達109億元。但其也憑著這場“燒錢大戰”迅速搶占了社區、學校、鄉鎮等市場，實現在全國范圍內超2600個市縣的布局，單量日均3000萬件。

而多多買菜則是憑借拼多多超8億活躍買家的基礎流量，配合促銷補貼，在酒水飲料、休閑食品等品類上銷售額很快追平美團優選。另外拼多多多年來深耕農業產業鏈，在農產品供應方面為多多買菜形成了一定競爭優勢。

另外，隨著阿里、京東、拼多多、美團、滴滴、字節跳動、順豐等互聯網公司加入社區團購，這個行業也從藍海變成紅海，未來競爭也一定是多元、全面。比如，供應鏈、精細化運營、團長和BD人才方面。

此外，社區團購商業模式部分已被證明，越來越多的競爭對手將陸續入場，這些競爭對手包括線上電商企業、線下零售集團、大型供應鏈企業等，而他們在線上運營能力、供應鏈管理、資金實力等方面的能力都將優于目前社區團購的多數玩家。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國團購市場進行了分析研究。

報告在總結中國團購行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國團購行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為團購企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年團購行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年團購行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告

  團購，英文名是Group purchase，意思是團體購物，指認識或不認識的消費者聯合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優價格的一種購物方式。根據薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價格的團...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡