行業深度調研 圖書零售連鎖行業發展前景趨勢分析2023

• 方蔓桃 2023年5月22日 來源：百度 1022 65
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《2022年圖書零售市場年度報告》提到，2022年圖書零售市場同比下降11.77%，短視頻電商同比上升42.86%。實體店渠道零售圖書市場同比下降了37.22%，降幅超過2020年下降水平。和2019年相比，同比下降了56.7%，實體店零售形勢依然比較嚴峻。

圖書零售市場發展現狀如何?報告顯示，2022年我國圖書零售市場碼洋規模為871億元，短視頻電商零售圖書碼洋同比上升42.86%，碼洋占比趕超實體書店，成為新書首發重要渠道。

該報告由北京開卷信息技術有限公司基于圖書零售市場觀測系統數據分析完成。據統計，2022年圖書零售市場較2021年同比下降11.77%。從不同渠道零售圖書市場看，實體店渠道零售圖書碼洋同比下降37.22%，平臺電商同比下降16.06%，短視頻電商實現正增長。從2022年各類圖書的碼洋構成看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進一步上升;教輔類碼洋比重位居第二，文學類碼洋比重增幅最大。

隨著時代發展、消費習慣和環境的改變，書店已不再是簡單的賣書場所，功能越來越豐富。近年來，各類實體書店積極轉型升級，不斷創新融合發展模式，一大批功能多元、形態多樣的“書店+”形式應運而生，為消費者提供了更加多樣的選擇。

《2022年圖書零售市場年度報告》提到，2022年圖書零售市場同比下降11.77%，短視頻電商同比上升42.86%。實體店渠道零售圖書市場同比下降了37.22%，降幅超過2020年下降水平。和2019年相比，同比下降了56.7%，實體店零售形勢依然比較嚴峻。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國圖書零售連鎖行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

圖書零售市場發展現狀分析

2023Q1 隨著疫情影響減弱，大眾圖書零售態勢逐漸向好。全國圖書零售市場同比 降幅逐月收窄，從1 月份的-17.43%，收窄至 2 月份的-10.33%，再收窄至 3月份的-7.46%， 市場回落趨緩。雖然 3 月份的銷售降幅收窄為各位數，但由于 1、2 月份的降幅相對較 大，導致 2023Q1 圖書市場銷售碼洋同比下降 8.56%。 線上渠道表現優于線下。實體店渠道自 1 月之后，各月指數同比降幅不斷收窄，網 店渠道指數在 2、3 月均實現了正向增長。網上書店從最早的自營電商到現在的平臺電 商、直播帶貨、短視頻電商等新興營銷業態，推動圖書消費往線上轉移。線上渠道因其 折扣優勢、送達時效等便捷因素，仍將繼續促進銷售增長。

監測數據的統計，2022年圖書零售市場銷售數量同比下降18.50%，銷售碼洋同比下降9.21%，市場整體規模約923億元。其中，線下市場銷售數量同比下降18.66%，銷售碼洋同比下降8.45%;線上市場銷售數量同比下降18.35%，銷售碼洋同比下降9.58%。

從新華文軒實體書店銷售細分領域來看，社科、科技類圖書銷售同比持平，少兒銷售同比上升5%，文藝、文教類略有下滑。

受新冠疫情影響的三年，圖書零售走勢與全民消費大勢基本吻合。2020年全國社會消費品零售總額同比下降，圖書零售也同比下降;2021年全國社會消費品零售總額同比增長，圖書零售也同比增長。國家統計局最新發布的數據顯示，2022年全國社會消費品零售總額再度同比下降，在此大背景下圖書零售也呈同比下降。

根據數據，2022 年圖書零售市場銷售額同比下降 12%。分渠道來看，實體店渠 道零售圖書市場同比下降了 37%，較 2019 下降 57%，實體店零售形勢依然比較嚴峻。 而短視頻電商作為新興電商，短視頻電商零售碼洋占比已趕超實體店渠道。從大眾出版 各類別同比增長情況來看，大部分細分市場均出現負增長，主要分類中只有文學和傳記 類呈現正向增長。

隨著互聯網技術的快速 發展，基礎設施以及綜合物流模式的逐漸完善，線上銷售對于線下銷售的分流作用將更 為明顯，線上銷售將持續保持增長態勢。但由于實體書店提供的閱讀體驗無法被完全取 代，并且實體書店在銷售圖書的同時能提供增值服務，線下銷售無法被線上銷售取代。

縱觀2022全年圖書市場行情，年初1、2月份市場規模曾同比增長。3月份，隨著新一輪新冠疫情在全國多點散發，圖書零售同比下滑，且牽拉第一季度市場回落。雖然第二季度市場繼續回落，但至第三季度終結降幅已開始收窄。

第四季度圖書零售同比下滑系線上市場所致，線下市場第四季度不但沒有下滑，還實現了1.28%的同比增長。第四季度的整體市場環比實現了14.86%的增長。

圖書零售市場發展趨勢分析2023

《報告》分析顯示：圖書零售市場渠道結構來看，平臺電商、垂直及其他電商和實體店渠道品種規模均在100萬以上，短視頻電商動銷品種相對較少。但是從零售圖書碼洋規模占比看，平臺電商碼洋規模占比最高，超過40%，短視頻電商零售碼洋占比趕超實體店零售占比。

值得一提的是，短視頻電商中新書占比高，已經成為新書首發重要渠道。從四個渠道零售市場中動銷圖書的上市時間來看，短視頻電商中2022年上市新書無論是品種占比還是碼洋占比，均高于其他渠道。

教育數字化受到政策支持。中央網絡安全和信息化委員會印發的《“十四五”國家 信息化規劃》，重點提出了開展終身數字教育、開展“互聯網+教育” 云網一體化建設 等內容。國務院印發的《“十四五”數字經濟發展規劃》提出，在深入推進智慧教育示范 區建設，進一步完善國家數字教育資源公共服務體系，提升在線教育支撐服務能力，推 動“互聯網+教育” 持續健康發展?！督逃?2022 年工作要點》提出,實施教育數字化戰 略行動，推進教育新型基礎設施建設，探索大中小學智慧教室和智慧課堂建設，深化網 絡學習空間應用。2022 年 9 月，國常會、教育部、央行相繼出臺政策，對高校、職業院 校的設備更新及數字化轉型建設進行專項再貸款和貼息政策支持，推動教育新基建加速 發展，智慧教室、智慧校園、實訓基地等建設需求快速釋放，推動行業發展。

圖書零售連鎖行業面臨著新的變革與更廣闊的發展空間：全球化、互聯網、影音娛樂模糊了文化的邊界;電子商務、大數據、現代物流改變著圖書流通市場;粉絲經濟、微電影、新媒體激發出文化消費的無限遐想。

目前，AI 的應用將遍及整個出版業務流程，提升出版公司的生產效率，減少產 能瓶頸的制約，從而提升業績天花板。 AI 技術賦能產品研發，可以為傳統出版產品提 檔升級，創新融合出版產品形態和服務模式;AI 技術賦能內容生產，可以降低人工成本 和時間成本，提高內容的質量和編校效率;AI 技術賦能產品營銷，可以更好優化營銷策 略，提升數字時代營銷服務的精準性和體驗感

隨著中國的經濟發展，中國的消費者經濟能力不斷提高，消費者對于圖書的需求也在不斷增長，從而使得中國圖書零售連鎖行業市場規模不斷擴大。此外，近些年來，中國政府支持文化產業的發展，也為圖書零售行業的發展起到了積極作用。

中國圖書零售連鎖行業未來發展趨勢也令人充滿期待。根據市場調研在線網發布的2023-2029年中國圖書零售連鎖行業市場運行態勢及未來前景分析報告分析，未來幾年，隨著中國消費者經濟能力的提高，圖書零售連鎖行業市場規模將繼續增長。此外，隨著電子商務的發展，網絡購買圖書的數量也將會增加，這也將有助于中國圖書零售連鎖行業的發展。

另外，中國圖書零售連鎖行業將會加強與出版社、圖書館等組織的合作，以提高消費者的購買體驗。此外，為了滿足消費者的需求，各大連鎖商店將會提供更多的產品和服務，包括精品圖書、數字圖書等。

從市場競爭格局來看，頭部圖書在市場份額當中的占比越來越大，少量的暢銷書占據了絕大部分圖書銷售市場。數據顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書的品種數量雖然還在不斷增加，但由于對于市場需求把握不精準，無法貼合市場需求，導致銷售效率低下，通過盲目擴張品類的方式獲取收入的增長已經越來越困難。

圖書零售連鎖行業報告對中國圖書零售連鎖行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了圖書零售連鎖市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，圖書零售連鎖行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2022-2027年中國圖書零售連鎖行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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