廣告媒體行業(yè)報告 廣告媒體行業(yè)發(fā)展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年5月22日 來源：互聯(lián)網 484 25
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多媒體時代，占據消費者空間的互聯(lián)網廣告價值凸顯，已經成為品牌營銷的必選項。未來，互聯(lián)網廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。

我們身處在一個廣告無處不在，無時不有的時空里，感受著廣告文明帶給我們的沖擊與震撼。隨著智能終端設備的普及、移動互聯(lián)網用戶的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的出現(xiàn)，未來移動互聯(lián)網廣告也將快速發(fā)展，基于線上線下互動的媒體也將快速發(fā)展。競爭在這個殘酷的社會是我們所有人及公司所面臨的問題，如果在想立足于這個社會并且有著長遠的發(fā)展，創(chuàng)新和發(fā)展是必不可少的。廣告公司也不列外，所以，正在到來的是一個充滿變化的階段，有很多未知的變量。

廣告媒體概念

廣告媒體，又稱廣告媒介，它是廣告信息借以傳播的物質技術手段。在日常生活中，我們從廣播里聽到各種廣告，從電視里看到各種廣告，從Internet、報紙、雜志等閱讀到各種廣告，這些諸如廣播、電視等介質就扮演了廣告媒體的角色，它們?yōu)楣妭鬟_一定的廣告信息。

廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務信息所運用的物質與技術手段。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體;把報紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分。

21世紀，戶外廣告突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來。

廣告媒體行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著互聯(lián)網生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網廣告行業(yè)迅速崛起。

按照廣告形式對互聯(lián)網廣告再進行拆分：搜索廣告為互聯(lián)網廣告市場最大細分，市場份額穩(wěn)定在50%左右，社交廣告與視頻廣告為高成長性板塊，18-20年復合增速均超過25%。近年來短視頻的流行推動視頻廣告快速發(fā)展，市場規(guī)模從2015年的103.8億美元，增長到2021年的534.1億美元，占比從6.85%提升至12.16%。隨著TikTok的商業(yè)化加速，以及YouTube、Instagram等在短視頻的進一步布局，視頻類廣告占比有望進一步提升，成為后續(xù)全球廣告增長的主要動力。

2022年1-6月移動網民凈增903萬，截至2022年6月末達到11.9億，移動社交、移動購物、系統(tǒng)工具、金融理財、出行服務及移動視頻6個行業(yè)的用戶規(guī)模均在10億以上。短視頻用戶總時長占比從2021年6月的25.7%增長到2022年6月的28%，是中國移動互聯(lián)網用戶使用總時長占比最高的細分行業(yè)，各行業(yè)應用也在加強短視頻內容版塊的構建，各垂域的服務推送亦逐步向視頻內容化發(fā)展。

2016-2021年中國互聯(lián)網廣告市場依舊呈現(xiàn)著較快的增速，未來隨著新門戶網站的崛起、以及互聯(lián)網使用率進一步普及、互聯(lián)網廣告行業(yè)技術、產業(yè)鏈的進一步完善。

據中研產業(yè)研究院《2022-2027年中國廣告媒體行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

從近兩年的趨勢來看，整個互聯(lián)網廣告的增長勢頭卻普遍開始放緩。以APP Growing最新公布的數據來看，2021年Q3全網廣告投放量3600萬條，7月有1700萬條，9月則不到1000萬條，投放量明顯下滑。

互聯(lián)網廣告迎來強監(jiān)管

近年來，互聯(lián)網上“種草消費”作為一種新消費業(yè)態(tài)，在活躍市場、引導消費方面發(fā)揮了積極作用，但在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一些亂象。最典型的當屬虛假“種草”，名為分享，實則變相營銷。

對于曾遍布各大社交及媒體平臺的“達人探店”、“達人種草”、“達人體驗”類短視頻，只要同時附上鏈接實現(xiàn)跳轉購買等行為，根據《管理辦法》第九條第三款規(guī)定，除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”。

《互聯(lián)網廣告管理辦法》(以下簡稱《管理辦法》) 已于2023年5月1日實施。對于曾遍布各大社交及媒體平臺的“達人探店、種草、體驗”類短視頻，并同時附上鏈接實現(xiàn)跳轉購買行為等，按照即將實施的《管理辦法》規(guī)定，這些行為被明確定性為互聯(lián)網廣告，必須標明“廣告”字樣，能夠使消費者辯明其為廣告。

“直播帶貨”是時下流行的營銷方式。在主播極具感染力的吆喝下，消費者往往會沖著產地直供、限量低價等賣點沖動下單，但貨不對版、價高質次、“三無食品”、食品衛(wèi)生、售后服務難等問題也是屢見不鮮。

《管理辦法》第十九條第四款規(guī)定，直播營銷人員以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明，構成廣告代言的，應當依法承擔廣告代言人的責任和義務。

多媒體時代，占據消費者空間的互聯(lián)網廣告價值凸顯，已經成為品牌營銷的必選項。未來，互聯(lián)網廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。利用互聯(lián)網優(yōu)勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。機會與挑戰(zhàn)是并存的，中國的廣告業(yè)必需重視變化，習慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機會，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。

隨著國內經濟的發(fā)展，廣告媒體市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，廣告媒體企業(yè)數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，廣告媒體行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些廣告媒體細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術將成為核心競爭力。本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對廣告媒體行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出廣告媒體行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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