廣告媒體代理行業需求 2023廣告媒體代理市場前景趨勢預測

• 劉明月 2023年5月15日 來源：百度百科 中研網 1328 87
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廣告媒體代理行業前景怎么樣?還有發展機會嗎?廣告媒體代理指廣告活動中,廣告客戶委托廣告公司實施廣告宣傳計劃,廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業務的經營體制和運行機制,故又稱之為廣告代理制。廣告公司在廣告客戶和廣告媒體之間起著橋梁的作用。

廣告媒體代理行業前景怎么樣?還有發展機會嗎?廣告媒體代理指廣告活動中,廣告客戶委托廣告公司實施廣告宣傳計劃,廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業務的經營體制和運行機制,故又稱之為廣告代理制。廣告公司在廣告客戶和廣告媒體之間起著橋梁的作用。新媒體在新媒體產業盈利模式的兩個部分中，內容產業占主體，廣告產業處于依附和從屬地位。隨著新媒體產業的不斷發展，內容產業的比重還會繼續增加。根據目前的發展趨勢，以及國內居民精神娛樂的增長和多元化發展，預計到2023年中國新媒體行業企業數量將達到4723家。

是一種廣告代理的方式或服務形式,主體是廣告代理公司,服務對象是媒體和廣告主,服務特征是銷售媒體廣告時段或版面。我國媒體廣告代理歷經三十余年的發展歷程,從“媒體廣告掮客”、“委托雙向代理”、“媒體專業代理”轉向了整合營銷傳播和“全面服務提供商”的角色。廣告代理是廣告公司的基本職能,是廣告業發展到一定階段的產物,同時也是一個國家廣告業走向成熟的一個標志。廣告代理的產生距今已有150多年。

廣告媒體代理行業需求 2023廣告媒體代理市場前景趨勢預測

廣告代理商主要指是廣告公司，他們為企業或者產品做代理。廣告發布者是媒體機構，是登載廣告信息的媒介的擁有者和使用者。在中國這個巨大的市場上，廣告代理行業發展將開始呈現新一輪前所未有的井噴，而其中的大趨勢則是市場進一步擴大、細分。

作為聯系互聯網、傳統行業、用戶的重要紐帶，網絡廣告在移動互聯網以及新技術的驅動下進入一個全新的時代。代理公司、技術公司、老牌企業和新秀企業之間的競爭更加激烈，由此也推動了中國廣告代理行業不斷向前探尋更寬廣的發展空間。

根據《中國互聯網企業廣告投放效果評估報告》，針對15名互聯網企業，在品牌知名度、品牌記憶度、品牌信任度提升幅度、品牌喜愛度提升幅度、品牌消費行為提升幅度、品牌推薦意愿提升幅度方面展開評估。消費者受廣告的影響呈遞增趨勢，廣告激發用戶購買欲望指數也在逐年增加。

在《國家“十四五”時期文化改革發展規劃綱要》中明確提出需要不斷推動文化產業結構調整，逐步擴大印刷、廣告、影視制作、娛樂、會展等傳統文化產業發展規模。根據國家統計部門權威數據公開信息來看，在2020年，文化產業已發展成為國家經濟性支柱產業，這將大大利好我國廣告傳媒行業的持續健康發展。

從我國廣告傳媒行業自身發展現狀來看，廣告媒體代理市場發展經濟收入和國家宏觀經濟發展之間呈現出正相關，隨著社會經濟的持續發展能夠促使各個企業廣告投入額度不斷擴大，推動我國廣告市場發展空間不斷完善。

新媒體在新媒體產業盈利模式的兩個部分中，內容產業占主體，廣告產業處于依附和從屬地位。隨著廣告媒體代理產業的不斷發展，內容產業的比重還會繼續增加。根據目前的發展趨勢，以及國內居民精神娛樂的增長和多元化發展，預計到2023年中國新媒體行業企業數量將達到4723家。

有93.2%的中國廣告主認為疫情爆發過后公司市場營銷工作數字化轉型是必然趨勢。而相比較2020年，有超50%的廣告主規劃增加在網絡廣告投放的預算。

全球廣告花費同比增長達19.9%，其中增長極為顯著的部分是數字廣告，增速接近3成，而數字營銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費增長的重要驅動力。疫情封鎖，線上零售加速滲透，電商廣告的增量推動互聯網廣告占比提升的速度。

多媒體時代，占據消費者空間的互聯網廣告價值凸顯，已經成為品牌營銷的必選項。未來，互聯網廣告發布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來廣告媒體代理市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。與此同時，利用互聯網優勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

隨著智能終端設備的普及、手機網民數量的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的不斷涌現，未來移動互聯網廣告也將發展迅速，基于線上線下互動的媒體也將快速發展。我國互聯網產業走過了20個年頭，廣告設計行業也伴隨著網絡的飛速發展突飛猛進。

中研研究院出版的廣告媒體代理行業競爭發展趨勢

一、廣告媒體代理行業競爭分析

二、國內外廣告媒體代理競爭分析

三、2023-2028年我國廣告媒體代理市場競爭趨勢

四、2023-2028年我國廣告媒體代理市場集中度變化趨勢

五、2023-2028年國內主要廣告媒體代理企業動向

廣告媒體代理市場調研如何?中研研究院對廣告媒體代理行業作了詳盡深入的分析，投資分析等研究工作時的參考依據。

廣告媒體代理行業報告還對全球的行業發展態勢作了詳細分析，并對行業進行了趨向研判，是經營企業，服務、投資機構等單位準確了解目前廣告媒體代理行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品，對中國及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國廣告媒體代理行業發展狀況和特點，以及中國行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。

更多消息，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國廣告媒體代理行業發展分析與投資前景預測報告》。

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