變形玩具行業市場容量及未來投資前景

• 吳澳燕 2023年5月23日 來源：互聯網 1047 66
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隨著社交媒體、電子商務和新技術的發展，中國變形玩具行業的未來發展趨勢也將變得越來越明顯。未來，變形玩具行業將進一步發展社交媒體、電子商務和新技術，以滿足消費者的不斷變化的需求。此外，未來變形玩具行業將大力發展智能變形玩具，以滿足消費者對智能變形玩具的

玩具行業歷史悠久,目前已經形成成熟的生態系統，完整的產業鏈條。從制造業的角度看，玩具產業鏈上游主要包括塑料，五金，電子配件以及包裝行業等原材料供應商。玩具制造企業需要通過經銷商將產品推向消費者，所以下游主要包括零售、批發等銷售行業。

經過40多年深耕發展，我國傳統玩具產業取得耀眼的成績，大國制造能力享譽全球。但近年來復雜多變的新形勢新業態，如新冠肺炎疫情影響、多元化的娛樂休閑方式、消費方式的轉變等，使傳統玩具的出口外部環境不確定性和不穩定性明顯加重。傳統玩具出口企業需在智能制造、跨境電子商務、零塑料和無包裝、強化標準意識等方面錨定目標、激發活力，內修科技賦能轉型升級、外部緊跟國際市場趨勢，把握國內國際雙循環，不斷適應新形勢新業態變化，努力做到更高質量、更可持續的發展。

變形玩具行業市場容量及未來投資前景

收藏玩具在國外早已有之，它包含多種類型、風格、題材，具備情感屬性，涵蓋國內大眾熟知的以盲盒為代表的潮流玩具，以及變形玩具、手辦、拼裝積木、可動人偶、機甲、GK雕像等品類。日本萬代，美國孩之寶等皆屬于收藏玩具品牌。預計2025年，中國收藏玩具市場規模突破1500億元，男性消費者將貢獻最大增量，且以機甲變形、人偶、超合金等收藏玩具品類為主，市場規模高達525億元。

目前收藏玩具核心消費者中，男、女用戶比例近4:6，與潮流玩具近7成女性消費者相比，男性消費者有所增加。且隨著年齡增長，收藏玩具消費者購買的品類更加多元，消費力更強。

調研數據顯示，當下國內收藏玩具用戶的人均年消費為2200元，變形、手辦等產品的人均消費額較高。但有43%的玩家表示未來會減少購買盲盒產品，手辦則仍然是未來熱門的收藏玩具品類，人偶、機甲、雕像的用戶購買意愿也呈上升趨勢。

2023年春節檔，萬眾期待的《流浪地球2》上映后不僅好評如潮，還帶動影片衍生品市場的火爆。其中52TOYS作為唯一一個變形玩具官方授權方，基于影片中的機械狗“笨笨”推出聯名款變形機甲玩具，用時8天，在淘寶眾籌中籌得的金額超500萬元，遠超品牌設定的10萬元原始目標金額，備受眾人矚目。

目前國內收藏玩具市場尚處于初始爆發期，據淘寶平臺2022年玩具類目的銷售數據顯示，手辦/兵人/扭蛋、潮玩盲盒、卡通/動漫周邊、高達/機甲模型/機器人/變形類，四大子類目的產品銷量占據TOP4，貢獻超60%的銷售額。可見，變形機甲玩具正在逐漸受到國內大眾的追捧。52TOYS作為行業領頭羊，通過合作《流浪地球2》推出聯名變形機甲玩具，采用“電影+衍生品”的方式，在國內進一步推廣變形機甲文化。

在海外，“電影+衍生品”模式使得電影行業與玩具行業緊密聯系在一起，共同推動雙方行業的壯大及長遠發展。以《星球大戰》系列影片為例，從1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共計102.91億美元，而其授權的商品收入已經達到422.17億美元，是票房的四倍。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內變形玩具行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

玩具品類繁多，按主要材質可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質玩具等;按主要功能，玩具可以分為益智玩具、機動玩具、電動玩具、電子玩具、智能玩具等;按照和動漫關聯關系，可以分為動漫玩具和非動漫玩具。

2022年我國玩具(不含游戲)出口額為483.6億美元，比上年增長5.6%，對RCEP成員國出口額為118.1億美元，比上年增長36.1%。2022年，兒童推車出口額為16.7億美元，比上年增長12.5%，第一出口目的地為美國，出口額比上年增長12.0%，對RCEP成員國出口額為2.7億美元，比上年增長37.2 %。2022年國內市場玩具零售總額為883.1億元，比上年增長3.3%，奶瓶零售總額為66.5億元，比上年增長1.1%，兒童推車零售總額達到147.8億元，比上年增長1.9%。

隨著社交媒體、電子商務和新技術的發展，中國變形玩具行業的未來發展趨勢也將變得越來越明顯。未來，變形玩具行業將進一步發展社交媒體、電子商務和新技術，以滿足消費者的不斷變化的需求。此外，未來變形玩具行業將大力發展智能變形玩具，以滿足消費者對智能變形玩具的需求。智能變形玩具將改變傳統變形玩具的游戲方式，使游戲更加有趣和有趣。

變形玩具研究報告對變形玩具行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的變形玩具資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據，進行論證。變形玩具報告絕對如實地反映客觀情況，敘述、說明、推斷、引用均恰如其分。文字、用詞應力求準確。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內變形玩具行業發展趨勢及發展策略研究報告》。本報告對國內外變形玩具行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對變形玩具下游行業的發展進行了探討，是變形玩具及相關企業、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發展動態，把握變形玩具行業發展方向，為企業經營決策提供重要參考的依據。

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  2023-2028年國內變形玩具行業發展趨勢及發展策略研究報告

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