海瀾之家，終于蹭上張頌文的熱度了 男裝行業(yè)市場前景分析

• 方蔓桃 2023年5月22日 來源：百度 490 26
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作為重要的民生產(chǎn)業(yè)和國際合作與競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，中國服裝業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、科技與品牌、質(zhì)量效益、國內(nèi)外市場開拓等方面不斷進(jìn)步與提升。目前，中國已經(jīng)成為全球規(guī)模最大、種類最全、產(chǎn)業(yè)配置網(wǎng)絡(luò)完整、國際市場份額占比最高的服裝大國。多年積累的生產(chǎn)管理經(jīng)驗，加之

男裝行業(yè)市場前景如何?2023年5月10日，海瀾之家官微正式官宣，張頌文成為品牌代言人。這也確實讓資本市場產(chǎn)生了一絲“異動”。5月11日-12日，海瀾之家股價從最低的7.13元/股上漲至最高的7.64 元/股，漲幅達(dá)7.15%。

不過值得注意的是，將時間拉長來看，海瀾之家的股價仍處于低位。2015年年中，海瀾之家的股價曾高達(dá)18.33元/股，為目前股價的兩倍有余。

得益于明星效應(yīng)，海瀾之家的市場影響力顯著提升。東方財富證券數(shù)據(jù)顯示，2014年，海瀾之家在中國男裝市場拿到了3.5%的份額，位列中國第一大男裝品牌。此后幾年，海瀾之家的市場份額節(jié)節(jié)攀升，2017年提高到了4.7%。

也正是在2014年，海瀾之家順利借殼上市，以400多億元的市值躍居A股最大服裝企業(yè)。不過令人遺憾的是，近幾年海瀾之家的業(yè)績已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年勇。

財報顯示，2020年-2022年，海瀾之家營收分別為179.59億元、201.88億元以及185.62億元，分別同比下跌18.26%、同比增長12.4%、同比下跌8.06%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年男裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》研究發(fā)現(xiàn)

男裝行業(yè)市場深度分析

作為重要的民生產(chǎn)業(yè)和國際合作與競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，中國服裝業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、科技與品牌、質(zhì)量效益、國內(nèi)外市場開拓等方面不斷進(jìn)步與提升。目前，中國已經(jīng)成為全球規(guī)模最大、種類最全、產(chǎn)業(yè)配置網(wǎng)絡(luò)完整、國際市場份額占比最高的服裝大國。多年積累的生產(chǎn)管理經(jīng)驗，加之持續(xù)不斷的技術(shù)改造和產(chǎn)業(yè)升級，確保了中國服裝生產(chǎn)加工能力和水平位于國際前列，擁有著快速、及時加工完成各種品類、檔次、面料和工藝要求的服裝產(chǎn)品的優(yōu)勢。同時，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展與內(nèi)需不斷升級的背景下，一大批優(yōu)秀的中國原創(chuàng)服裝品牌快速成長，在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、系統(tǒng)管理、營銷渠道建設(shè)、國內(nèi)外資源整合以及文化與模式創(chuàng)新等方面不斷突破發(fā)展，在得到了廣大消費者認(rèn)可的同時，成為了中國服裝業(yè)升級發(fā)展的主導(dǎo)力量。

男裝，是指男性穿于身體起保護(hù)和裝飾作用的服飾制品。包括上裝和下裝，男裝會根據(jù)季節(jié)和個人的需求有不同的款式和作用。男裝最普遍的是西裝，許多男人都認(rèn)為這再普通不過，套上身便行。其實不然，西裝的涵義較前大為講究和衣物也可以用來表現(xiàn)一個人對其文化規(guī)范與主流價值觀的異議，以及個人的獨立性。

海瀾之家此前的廣告片大多宣傳自己為中年男人的“衣柜”，這固然幫助其贏得了一定的客群，但也讓新生代年輕消費者對其產(chǎn)生了“爹味”“老氣”“缺乏個性”的印象。

事實上，即使年輕人想買海瀾之家，或許也買不到，因為后者并沒有迎合前者的需求大力布局線上業(yè)務(wù)。財報顯示，2022年，海瀾之家線下渠道營收占比為84.05%。如此偏重線下渠道，很難不錯失一部分習(xí)慣于線上消費的年輕消費者。

男裝市場僅次于女裝市場，是中國服裝市場中占比第二大的市場。2018年中國男裝市場銷量達(dá)5726億元，同比增長6.5%。2018年我國男裝市場份額為27.6%。和女裝市場相同，男裝市場也趨于飽和。整體來看，2017、2018年男裝市場有所上漲，但由于整體市場的不穩(wěn)定性，男裝市場預(yù)計在2019年同比增長將有顯著下滑，預(yù)計僅達(dá)1.9%，市場規(guī)模將達(dá)5800億元左右。

基于當(dāng)前消費群體年輕化及需求差異化愈加強(qiáng)烈的現(xiàn)狀，規(guī)模化、批量化的生產(chǎn)模式已無法滿足消費者個性化需求。隨著新中產(chǎn)階級的崛起與 Z 世代青年群體的消費力逐漸增強(qiáng)，男性服裝消費將不再單單滿足于基礎(chǔ)款的選擇，向著更加注重年輕化、休閑化的方向發(fā)展，時尚休閑和休閑商務(wù)男裝市場有望持續(xù)較快成長。而鑒于男性相較于女性更注重消費決策高效性，品牌知名度更高的企業(yè)受益更明顯。

國產(chǎn)男裝品牌行業(yè)內(nèi)地位穩(wěn)定，競爭優(yōu)勢明顯，龍頭品牌市場占有率較高，行業(yè)集中度持續(xù)提升。男裝上市企業(yè)差距懸殊正在逐步拉大，龍頭企業(yè)效應(yīng)明顯，行業(yè)分化態(tài)勢加劇。可以預(yù)見，在經(jīng)濟(jì)放緩、服裝產(chǎn)業(yè)資本競爭加快的背景下，未來本土男裝上市企業(yè)最大的發(fā)展主題將是轉(zhuǎn)型升級和規(guī)模擴(kuò)張。盡管各家企業(yè)發(fā)展重心和方向各有偏重和不同，但在行業(yè)不斷整合不斷分化的過程中，男裝企業(yè)轉(zhuǎn)型、調(diào)整和升級之路正在向縱深發(fā)展，并將在未來呈現(xiàn)更多的模式和方向，同時促使行業(yè)格局進(jìn)一步深度分化裂變。中國男裝品牌洗牌已經(jīng)開始，在未來個性化消費需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男裝品牌的紅利期將結(jié)束，別具一格的品牌將占據(jù)未來中國服裝市場。中國將迎來男裝品牌洗牌階段。

受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，我國規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量大幅減少，2020年受疫情影響，上半年國內(nèi)疫情較為嚴(yán)峻導(dǎo)致開工率下降，下半年海外疫情擴(kuò)散帶動出口增加，當(dāng)年產(chǎn)量恢復(fù)到2018年水平。2021年我國規(guī)模以上服裝企業(yè)完成服裝產(chǎn)量235.41億件，較2020年增加11.68億件，同比上升5.22%。

對于國內(nèi)男裝行業(yè)來說，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)成為服裝業(yè)中最為成熟的一個子行業(yè)，生產(chǎn)、管理、營銷、品牌男士休閑襯衫樹立等各個環(huán)節(jié)上都是日趨合理和完善。并且隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國民收入水平的提高，中國男裝的需求快速增長，進(jìn)而推動男裝市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

男裝行業(yè)2019上半年實現(xiàn)營收100.9億元，同比增長10.5%;實現(xiàn)凈利潤4.8億元，同比下滑0.4%。業(yè)績較2018年明顯放緩主要是2018年下半年起受到宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，行業(yè)終端消費需求低迷，且2019年上半年受到上年同期基數(shù)較高等因素的影響。

男裝行業(yè)銷售毛利率自2017年起穩(wěn)步回升，主要是由于大部分公司毛利率保持穩(wěn)定，個別公司受較高毛利率線下直營業(yè)務(wù)收入占比提升影響。男裝行業(yè)銷售費用率和管理費用率在2018年及2019上半年有所上升，分別從2017年的25.3%和8.4%上升至2019上半年29.0%和8.5%，也是和直營業(yè)務(wù)收入占比提升有關(guān)。

在疫情前的2019年已達(dá)到5806億元，2012-2019年CAGR為5%，2020年受疫情影響下降至5108億元，2021年中國男裝市場規(guī)模達(dá)到6030億元，同比增長18.05%。預(yù)計未來中國男裝市場未來將延續(xù)穩(wěn)健的增長。

男裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

目前，商務(wù)休閑男裝市場形成了一個金字塔型的競爭格局。高端商務(wù)休閑男裝幾乎被國外一線知名男裝品牌所壟斷;中高端商務(wù)休閑男裝市場中，國內(nèi)自主品牌結(jié)合本土化優(yōu)勢建立了忠實的消費群體，注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，經(jīng)近幾年的洗牌后，頭部品牌在款式風(fēng)格、服務(wù)水平、品牌文化形成獨有的風(fēng)格和差異化優(yōu)勢;中端商務(wù)休閑男裝市場中，渠道較為下沉，銷售網(wǎng)點容易復(fù)制和快速擴(kuò)張，競爭較為激烈;低端商務(wù)休閑男裝品牌主要針對中低收入者，價格競爭激烈。

中國男裝品牌洗牌已經(jīng)開始，在未來個性化消費需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男裝品牌的紅利期將結(jié)束，別具一格的品牌將占據(jù)未來中國服裝市場。中國將迎來男裝品牌洗牌階段。

中高端商務(wù)休閑男裝定位于精英群體和消費升級的中產(chǎn)階級，銷售渠道相較高端男裝下沉于二、三線城市。一、二、三線城市的中端及高端購物中心、中端及高端百貨商場、商務(wù)人士客流量大的機(jī)場、高端星際酒店是中高端男裝品牌的主要銷售渠道。其中，中高端購物中心和百貨商場是中高端品牌最主要的銷售渠道，其滿足了消費者一站式購物和比較選購的需要;機(jī)場和星級酒店是國內(nèi)高級男裝企業(yè)樹立品牌形象、進(jìn)入市場的重要渠道，機(jī)場和星級酒店客流量充足，且往來旅客主要是消費能力較強(qiáng)的高收入人群及商務(wù)人士，在該類渠道開設(shè)的男裝品牌商店起點高，匯聚的男裝品牌也以知名品牌為主，更加容易在高收入人群中樹立其定位中高端、國際化的良好品牌形象。

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  2023-2028年男裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  男裝行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析男裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘男裝行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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