男裝行業市場深度分析及市場現狀分析2023

• 黃文玉 2023年5月22日 來源：互聯網 1089 70
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男裝，是指男性穿于身體起保護和裝飾作用的服飾制品。包括上裝和下裝，男裝會根據季節和個人的需求有不同的款式和作用。男裝最普遍的是西裝，許多男人都認為這再普通不過，套上身便行。

男裝行業市場現狀分析

衣服即穿于人體起保護和裝飾作用的制品，其同義詞有“衣服”和“衣裳”。中國古代漢族服飾稱“上衣下裳”。最廣義的衣物除了軀干與四肢的遮蔽物之外，還包含了手部(手套)、腳部(襪子，鞋子)、頸部(圍巾)與頭部(帽子)的遮蔽物。其中，男士穿的衣服稱為男裝?，F很多女性也穿著傳統意義上的男裝，給男裝添加了別樣的韻味。

男裝，是指男性穿于身體起保護和裝飾作用的服飾制品。包括上裝和下裝，男裝會根據季節和個人的需求有不同的款式和作用。男裝最普遍的是西裝，許多男人都認為這再普通不過，套上身便行。其實不然，西裝的涵義較前大為講究和衣物也可以用來表現一個人對其文化規范與主流價值觀的異議，以及個人的獨立性。

在十九世紀的歐洲，藝術家與作家會過著波希米亞式的生活，并且刻意穿著某些衣物來震驚他人：喬治?桑(George Sand)穿著男性的服裝、女性解放運動者穿著短燈籠\褲(bloomers)、男性藝術家穿著絲絨馬甲(waistcoat)與俗麗的領巾。波希米亞族、披頭族、嬉皮、哥德族、龐克族繼續在二十世紀的西方進行這個反文化傳統。連高級訂制服裝都抄襲了街頭時尚，這或許讓街頭時尚喪失了某些震驚他人的力量，然而它仍舊激勵無數人試圖把自己打扮的酷炫有型。

經過多年的發展，我國男裝行業已形成了從上游纖維加工到研發設計、成衣制造，再到營銷渠道、品牌管理等一系列不斷完善的產業體系。從電商渠道上看，在2020年男裝電商市場消費調查中，男性消費者占比為60.18%。越來越多的男性如今開始自行購買服飾，這也說明男裝市場的發展更加成熟，符合男性消費者的需求。2021年，我國人均服裝消費為210.04美元，但與發達國家相比仍有較大差距，我國的人均服裝消費有較大的增長空間，未來隨著經濟發展帶動居民人均可支配收入提升，服裝消費的巨大潛力將逐步兌現。

男裝市場僅次于女裝市場，是中國服裝市場中占比第二大的市場。2018年中國男裝市場銷量達5726億元，同比增長6.5%。2018年我國男裝市場份額為27.6%。和女裝市場相同，男裝市場也趨于飽和。整體來看，2017、2018年男裝市場有所上漲，但由于整體市場的不穩定性，男裝市場預計在2019年同比增長將有顯著下滑，預計僅達1.9%，市場規模將達5800億元左右。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年男裝行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

國產男裝品牌行業內地位穩定，競爭優勢明顯，龍頭品牌市場占有率較高，行業集中度持續提升。男裝上市企業差距懸殊正在逐步拉大，龍頭企業效應明顯，行業分化態勢加劇?？梢灶A見，在經濟放緩、服裝產業資本競爭加快的背景下，未來本土男裝上市企業最大的發展主題將是轉型升級和規模擴張。盡管各家企業發展重心和方向各有偏重和不同，但在行業不斷整合不斷分化的過程中，男裝企業轉型、調整和升級之路正在向縱深發展，并將在未來呈現更多的模式和方向，同時促使行業格局進一步深度分化裂變。中國男裝品牌洗牌已經開始，在未來個性化消費需求不斷高漲的背景之下，原有傳統男裝品牌的紅利期將結束，別具一格的品牌將占據未來中國服裝市場。中國將迎來男裝品牌洗牌階段。

受中美貿易戰影響，我國規模以上企業服裝產量大幅減少，2020年受疫情影響，上半年國內疫情較為嚴峻導致開工率下降，下半年海外疫情擴散帶動出口增加，當年產量恢復到2018年水平。2021年我國規模以上服裝企業完成服裝產量235.41億件，較2020年增加11.68億件，同比上升5.22%。

對于國內男裝行業來說，經過多年的發展已經成為服裝業中最為成熟的一個子行業，生產、管理、營銷、品牌男士休閑襯衫樹立等各個環節上都是日趨合理和完善。并且隨著我國經濟的發展和國民收入水平的提高，中國男裝的需求快速增長，進而推動男裝市場規模不斷擴大。

男裝行業2019上半年實現營收100.9億元，同比增長10.5%;實現凈利潤4.8億元，同比下滑0.4%。業績較2018年明顯放緩主要是2018年下半年起受到宏觀經濟下行壓力影響，行業終端消費需求低迷，且2019年上半年受到上年同期基數較高等因素的影響。

男裝行業銷售毛利率自2017年起穩步回升，主要是由于大部分公司毛利率保持穩定，個別公司受較高毛利率線下直營業務收入占比提升影響。男裝行業銷售費用率和管理費用率在2018年及2019上半年有所上升，分別從2017年的25.3%和8.4%上升至2019上半年29.0%和8.5%，也是和直營業務收入占比提升有關。

在疫情前的2019年已達到5806億元，2012-2019年CAGR為5%，2020年受疫情影響下降至5108億元，2021年中國男裝市場規模達到6030億元，同比增長18.05%。預計未來中國男裝市場未來將延續穩健的增長。

男裝行業未來發展趨勢預測

中國男裝品牌洗牌已經開始，在未來個性化消費需求不斷高漲的背景之下，原有傳統男裝品牌的紅利期將結束，別具一格的品牌將占據未來中國服裝市場。中國將迎來男裝品牌洗牌階段。

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