婚紗行業發展現狀調查及未來發展前景分析2023

• 黃文玉 2023年5月23日 來源：互聯網 1419 94
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婚紗(wedding veil)，是結婚儀式及婚宴時新娘穿著的西式服飾，婚紗可單指身上穿的服飾配件，也可以包括頭紗、捧花的部分。婚紗的顏色，款式等視乎各項因素，包括文化，宗教及時裝潮流等。

隨著中國國民經濟的快速增長和人們著裝觀念的不斷改變，人們追逐時尚的腳步也越來越快，新人對于結婚禮服亦有更高的期待和要求。如今，中國婚紗市場的需求量越來越大，婚紗的成衣率逐年上升，婚紗的生產與銷售成為眾多企業追逐的熱點。

婚紗行業市場發展現狀調查及未來發展前景分析

婚紗(wedding veil)，是結婚儀式及婚宴時新娘穿著的西式服飾，婚紗可單指身上穿的服飾配件，也可以包括頭紗、捧花的部分。婚紗的顏色，款式等視乎各項因素，包括文化，宗教及時裝潮流等。婚紗來自西方，有別于以紅色為主的中式傳統裙褂。

婚紗可單指身上穿的服飾， 也可以包括頭紗、捧花部分。婚紗來自西方，有別于以紅色為主的中式傳統裙褂。白色婚紗代表內心的純潔，后來逐漸演變為童貞的象征。一般來說，婚紗主要類型有A字型婚紗、直身婚紗、齊地婚紗、小拖尾婚紗、大拖尾婚紗、蓬蓬裙型婚紗、連身婚紗、吊帶婚紗、抹胸婚紗、素面婚紗、珠繡婚紗、泡泡袖婚紗、公主型婚紗、貼身型婚紗、高腰線型婚紗。

據中國民政部公布的數據，2015-2019年，我國登記結婚新人數量持續呈下降趨勢，2019年，全國登記結婚新人數量為947.1萬對，同比下滑6.59%。2015年中國結婚率為9.0%，2019年下降至6.6%。在中國生活壓力不斷加大，結婚成本不斷增加，以及“天價彩禮”的情況下，中國結婚率不斷走低也不足為奇。根據民政部調查數據顯示，2019年中國結婚登記人口年齡主要是25-29歲，占比32.9%，其次是40歲以上，占比24.0%。

隨著中國居民受教育程度提高，居民對婚姻的認知逐漸改變，“早生早育”等傳統婚姻觀念逐漸被摒棄，晚婚、不婚主義人群逐步增多。同時，性別比例失衡的加劇以及年輕群體經濟壓力的不斷增長，導致中國結婚率逐年下降，結婚登記人數逐年減少。2020年三季度登記結婚人數為589.4萬對，同比下降36.44%。

數據顯示，其中，2019年中國登記新人人數中，河南登記新婚人數為763893對，其次是廣東，登記新婚人數為674522對，再次是四川，登記新婚人數為614643對。數據顯示，目前全球婚慶行業市場規模已達3000億美元，其中僅新娘婚紗這一品類的市值在2024年就將達到730億美元。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國婚紗市場深度調查研究報告》顯示：

如今婚紗禮服在中國大部分城市的婚紗影樓中已經接近飽和狀態，以后只會在完善和整合上有所突破，婚紗禮服在這一塊市場的增長有限。由于婚紗禮服個人消費市場剛剛起步，所以市場增長潛力很大。此外，隨著國內婚紗禮服行業的發展以及新人對婚紗禮服衛生和個性化的要求，國內掀起了購買婚紗禮服的熱潮，婚紗禮服的消費量猛增。

我國新人對于婚紗攝影的接受度來看，目前約有80%的新人會選擇拍攝婚紗攝影。并對新人在婚紗拍攝的資金預算調查可知，30%左右的新人資金預算在8000元以上，40%左右的新人預算在500-800元，25%左右的新人資金預算在3000-5000元，5%左右的新人資金預算在3000元以下。總體而言，2020年Q3中國人均婚紗攝影花費為6500元。

在國內，被人所熟悉的婚紗品牌屈指可數，然而，這少數的品牌不僅名氣不夠響亮，其品牌質量也有十分明顯的局限性。加上小作坊的沖擊，婚紗品牌的位置岌岌可危。因此，作為品牌自身，品牌管理者不應滿足于現狀，在發展的路上阻滯不前。品牌的建設，在當前婚紗市場仍極為不平衡的狀況下，顯得迫在眉睫。品牌的建設，需要從產品、質量、以及服務等方面全方位提升，方能贏得消費者喜愛，在行業上占據舉足輕重的位置。亦應趁著越來越多的國際大牌入駐中國市場的時機，去糟取精借鑒大牌的做法，結合自身對本土市場充分了解的優勢，加快自有品牌的建設。而一個品牌的提升，帶動的是整個行業的提升，這對提高國內行業整體水平，擴大國內婚紗在國際市場的名氣也有著十分明顯的推動作用。

對于中國跨境賣家來說，婚紗禮服客單價高、快遞便捷、定制無須備貨、資金壓力小，是一個充滿誘惑力的“黃金品類”，國內有不少跨境獨立B2C網站靠此起家。發展迅猛的婚紗禮服市場是一片廣闊的藍海，整條行業鏈的每個環節都能分到一杯羹。

從銷售渠道來看，婚紗禮服小數渠道主要為批發、婚紗影樓、商場、電商渠道，其中婚紗影樓的婚紗禮服主要以租賃為主，而商場則主要銷售婚紗禮服中的高端品牌。

由于婚禮服飾的特殊性和重要性，消費者對于衣服尺寸的把控較為嚴苛，所以在挑選婚紗的時候絕大部分人都會去線下實體店親自挑選，試穿婚紗服飾。另外線下門店在衣服退換方面也具有明顯優勢。此外，在婚禮服飾時尚化和個性化的趨勢下，提供定制化服務的線下門店將繼續保持優勢。根據相關數據顯示，近四成消費者表示偏向于去線下專賣店挑選婚紗/禮服。

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