2023年國內馬術俱樂部行業發展現狀 馬術俱樂部行業經營分析

• 陳觀秋 2023年6月6日 來源：互聯網 967 61
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無論是在各大城市的馬術俱樂部，馬場，還是馬術訓練基地，甚至有馬術俱樂部走進了大型購物中心。行業數據顯示，從2016年開始，馬術俱樂部行業進入快速發展期，從2016年到2021年的五年間，從907家爆發式增長至2387家，翻了近三倍，年均增速率達到15%。

無論是在各大城市的馬術俱樂部，馬場，還是馬術訓練基地，甚至有馬術俱樂部走進了大型購物中心。

說到騎馬網紅，一定少不了丁真這個現象級網紅，丁真曾靠著騎馬馳騁火爆全網，丁真去年在江蘇衛視《百姓的味道》節目中騎馬迎接謝霆鋒，也在優酷視頻《念念青春》節目中表演騎馬。

大數據顯示，馬術/馬術俱樂部等關鍵詞，特別是在北京、深圳、廣州、上海等城市名+馬術俱樂部都是網絡熱搜詞。

馬術帶火了一批網紅和短視頻博主，比如抖音博主[一個馬術騎手的日常]有220萬粉絲，置頂短視頻點贊量超過12萬。

馬術，是一種人和動物共同完成的比賽，需要騎手和馬經過多年的訓練，在賽場上展現優雅、膽量、敏捷和速度。馬術起源于原始人類的生產勞動過程。公元前680年，古代奧運會設有馬車比賽。中國的馬術也具有悠久的歷史，興于周代，盛于唐代。現代馬術運動始于歐洲。1900年，在第2屆奧運會中，馬術被列為正式比賽項目。

中國馬術運動以“馬”為主題，將馬術競賽、馬術健身、馬術教育、馬術文化融為一體，一開始就與中國經濟、社會、文化的發展相輔相成。

馬術俱樂部行業發展現狀

現實中的馬術俱樂部是含馬具、裝備、教學、野外騎乘、組織活動、指南等“一條龍”產品服務的組織機構。這些機構致力于推動馬術運動在中國的普及和發展，馬業企業技術和管理咨詢服務，為馬術愛好者提供馬匹，并提供騎術訓練課程。

16世紀后，現代馬術開始在歐洲大陸的王室和貴族階層中流行起來。即便是在21世紀的今天，馬術依然是一項貴族運動。

馬術運動剛進入國內時，最開始僅局限于體育運動或在極少數成功人士圈層中，2008年北京奧運會后馬術運動在國內快速發展，進一步進入大眾視野。

行業數據顯示，從2016年開始，馬術俱樂部行業進入快速發展期，從2016年到2021年的五年間，從907家爆發式增長至2387家，翻了近三倍，年均增速率達到15%。

4月，俱樂部申報及協會核準，產生了首批2023年中國星級馬術俱樂部，名單如下：

無錫市陽山馬術俱樂部、匯川馬術俱樂部、蘇州楓露馬術俱樂部、富軍馬術運動競技訓練場、云南金輝馬術俱樂部、北京騎緣國際馬術俱樂部、北京漢旗紫谷馬術俱樂部、凡辰馬術俱樂部、重慶卓悅馬術俱樂部、北京西塢鄉村馬術俱樂部、深圳市田園馬術俱樂部、山西明樂馬術俱樂部、四川天驍馬術運動俱樂部 、廣州博塞馬術俱樂部、世騎家旺山國際馬術中心、快樂小馬馬術俱樂部、京城馬匯國際馬術俱樂部、成都維亞馬術俱樂部、河南駿驍馬術學院和半月山馬術俱樂部。

據中研產業研究院《2022-2027年馬術俱樂部產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》分析：

此前馬術俱樂部主要集中在華北和東北地區，在北京、上海等城市的馬術培訓需求旺盛。前文所述，近兩年馬術行業保持增長發展態勢，粵港澳大灣區馬術俱樂部數量明顯增多。

另有數據顯示，全國馬術運動參與者已經破百萬，其中以青少年群體居多，占比為46.86%。

馬術俱樂部行業經營分析

馬術俱樂部在經營期間投入的成本也不少，比如場地租金是基本開支，人工成本也占據大頭，馬術教練的費用也不菲，根據不同的馬術教練，成本相差較大。同時馬也需要持續進行精心養護，比如喂養、訓練、體檢等。

利用馬術俱樂部的場地，以及經營活動內容，可與馬術休閑活動、旅游、地產等實現有序銜接，例如可與旅游業中的六大要素以及休閑地產中的別墅度假等結合開展多元化經營。同樣馬術目標顧客的中高端性，還可以與商務會議、企業聚餐、會展等相結合，承接某些活動，拓寬經營渠道。

另外還可通過組織、舉專業性的馬術賽事，從場地出租、廣告招商等環節中獲利也是可行的辦法。此外，俱樂部還可以考慮開發并銷售馬術紀念品(如紀念T恤、鞋帽、工藝品等)。如此不僅能拓寬盈利渠道，也可降低天氣和季節因素給經營帶來的不利影響。

法國馬術俱樂部發展較好，很大原因在于其采用攜手合作，共同營銷。因此馬術俱樂部的發展可以通過俱樂部之間相互聯合宣傳、經營等建立區域性的聯合體，推出逐站式的體驗線路等。或者可以跳出行業圈，聯合消費群體交叉度較高、特質相投的其他行業主體，如高爾夫俱樂部、戶外運動俱樂部、汽車俱樂部、金融機構、航空公司、SPA和溫泉度假村、禮儀服務公司等，通過會員共享、積分累積、合辦活動等方式開展跨行業合作。以此克服力量薄弱、市場狹小、競爭加劇的困境，實現互惠共贏。

報告對我國馬術俱樂部行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外馬術俱樂部行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了馬術俱樂部行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多馬術俱樂部行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年馬術俱樂部產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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