彩妝行業市場消費現狀 彩妝行業市場規模分析

• 周迅 2023年6月11日 來源：互聯網 423 21
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目前國內彩妝業大致可以分四個梯隊：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據第一梯隊，牢牢把控市場約70%份額;由國內本土的一線品牌瑪思紅、卡姿蘭、瑪麗黛佳等組成的第二梯隊，約占20%的市場份額;第三和第四梯隊僅占剩余約10%的市場份額，這部分主要是OEM品牌和針對

近幾年，本土彩妝品牌以最快的步伐和多元化的營銷不斷“沖”入大眾視野，其中不乏老牌百雀羚，也有新興品牌花西子……這些品牌在國際大牌環伺中逐漸破圈、攻城略地，最終在中外化妝品品牌的激烈商戰中打出了自己的一片天地。

彩妝行業市場消費現狀 彩妝行業市場規模分析

目前國內彩妝業大致可以分四個梯隊：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據第一梯隊，牢牢把控市場約70%份額;由國內本土的一線品牌瑪思紅、卡姿蘭、瑪麗黛佳等組成的第二梯隊，約占20%的市場份額;第三和第四梯隊僅占剩余約10%的市場份額，這部分主要是OEM品牌和針對鄉鎮批發市場的彩妝組成，未來第三四梯隊的生存空間會越來越小。

不過，不可忽視本土品牌近年在彩妝市場的悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優勢已在化妝品專營店、三四線市場打下很好的基礎，毛戈平等又在專業領域有不錯的成績，目前也有風投資金的注入。這些本土品牌肯定會對整個彩妝市場格局產生一定影響。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年彩妝行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》顯示：

隨著市場彩妝的大熱帶動了包括卸妝水在內的所有彩妝相關品類，由此可見，隨著消費者彩妝意識的不斷加強，彩妝將會與護膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。近年來《化妝品生產質量管理規范》《化妝品生產經營監督管理辦法》《化妝品監督管理條例》等政策密集出臺，對企業合規性的要求也在提高。

彩妝在消費上呈現出種類繁多、需求升級的特點。我們通常所說的化妝品主要分為護膚品和彩妝，護膚品主要用于改善膚質，如(水、乳、精華等)，通常沒有即時效果，而是在使用 一段時間后期望獲得效果;而彩妝指的是用修飾美化容貌的具有色彩的產品(如口紅、粉底 等)，其通常有即時改變外貌的效果，而對卸妝后則效果消失。彩妝子品類繁多，不同類型 產品之間功效區別大，難以相互替代。同時，消費者一旦形成化妝習慣難以摒棄，隨著市場 教育、審美意識以及化妝技能的提升，在流程上一般由簡到繁，因此對彩妝的需求只增不減， 且在品類上呈現“精細化”的特點。

彩妝市場百億級規模，疫情前保持高速增長。根據數據，2020 年我國化妝品(包含護 膚品、彩妝、頭發護理、洗浴用品等)市場規模達到 5199 億元/+7.2%，排除疫情影響， 2011-2019 年 CAGR 為 9.7%。相比于護膚品，彩妝占比較小，2020 年我國彩妝市場規模 596 億元/+0.6%，僅占整個化妝品市場的 11.5%，但保持高速增長，2017-2019 年連續三年 增速超過 20%，2011-2019 年 CAGR 為 17.2%，而護膚品 CAGR 僅為 9.9%。

高端彩妝增長迅猛，大眾彩妝發展受限。分高端/大眾品牌來看，大眾彩妝從長期占主導地位， 到與高端彩妝平分秋色。但憑借強大的品牌力、資金鏈、營銷能力，高端彩妝增速高于大眾 彩妝，2015 年后增長迅猛，結合品牌來看，迪奧、圣羅蘭、阿瑪尼、魅可、蘭蔻等高端品 牌市占率均有明顯提升。雖然新銳國貨在大眾市場崛起，但由于部分品牌口碑下降(尤其是 韓妝)、線下渠道受到電商沖擊、品牌印象固化、審美逐漸落后等原因，大眾彩妝增長受限， 包括美寶蓮、巴黎歐萊雅、夢妝等在內的大眾品牌市占率均呈現下降趨勢。

隨著生活水平的提高，特殊用途化妝品生產和銷售是有廣闊的市場和巨大潛力的。在相當一段時間內生產和銷售將保持穩步增長的勢頭。國際上將保持在3%的增長速度，中國將遠遠高于這個速度，特別是彩妝行業，更是可以更高。

相對于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場結構，睫毛膏、眼影和指甲油的市場占有比例都在快速增長。除一、二線城市的市場外，三、四級的縣城和鄉鎮低端彩妝產品市場及電子商務的發展極大地擴大了彩妝的適用范圍。

本報告對彩妝行業風險投資現狀、國際化進程與外資進入、融資渠道、如何運作風險投資、退出機制及發展趨勢等進行了系統的分析，并重點分析了彩妝行業風險投資的主要現存問題、相應對策以及新形勢下面臨的機遇與挑戰和企業的應對策略等。

是風險投資公司、研究機構及彩妝行業相關企業準確了解目前彩妝行業風險投資業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年彩妝行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。

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  2023-2028年彩妝行業風險投資態勢及投融資策略指引報告

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