直播經濟行業市場到底多大 直播領域的競爭不斷升溫

• 李波 2023年6月13日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1482 98
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直播經濟行業市場到底多大?隨著互聯網和相關技術的發展，直播已經成為如今泛娛樂領域大的現象級風口。

直播經濟行業市場到底多大?

隨著互聯網和相關技術的發展，直播已經成為如今泛娛樂領域大的現象級風口。

隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領域的競爭不斷升溫。

而在相關監管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領域或許也如團購、出行等領域一樣即將迎來殘酷的洗牌。

雖然如今直播已是炙手可熱，但實際上直播并非近幾年才出現的新生事物。9158、六間房、56.com等一批PC直播平臺在2005年便已經相繼成立。而至于目前直播的火熱，除了滿足用戶不同的需求外，則要歸功于移動互聯網技術的進步。

播經濟不等同于網紅經濟，它的含義更加廣泛，人人可當主播、萬物皆可直播。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播經濟行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

2023直播經濟行業發展分析

近年來，隨著國內直播電商行業迅速發展，直播經濟已經成為重要發展趨勢。5G時代來臨，直播經濟將得到網速提升、智能終端升級、增強現實(AR)、AI等技術的加持，從而大幅提升用戶體驗、交易效率以及自身邊界。

“直播經濟”作為“互聯網+”的一種發展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內容包括電商、體育、財經、教育、社交、音樂等各個能夠產生經濟效益的領域。

直播行業產業鏈上游主要為MCN機構;中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務平臺、云平臺服務商和5G服務商;行業下游為收看直播的用戶。

在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏得更多流量就是王道。因此，簡單粗暴的“叫賣式”直播一度霸屏。但很快，消費者便對這種缺乏內容表達和技術支持的直播帶貨失去了興致。一些直播電商開始探索豐富內容、靠實力帶貨的途徑。

直播領域已進入存量時代，如何在細分市場建立平臺的個性標簽，成為每個大型平臺面臨的新問題。近一年來，大型平臺開始伸出觸角嘗試開拓新的直播領域。

快手的藍領招聘和直播賣房，抖音的本地生活服務，微信視頻號的泛知識傳播……這些嘗試增加了平臺的新引力，也促進了不同產業的發展。不斷的探索使得直播電商的吸引力不斷增強，一些產業聚集地直接變成了大型直播基地。

對于直播的變現方式而言，除了付費觀看及粉絲打賞的方式外，直播主要通過廣告營銷的方式進行變現。傳統的媒體廣告由于受眾面寬泛，雖投入不菲的資金，但難以獲得比較理想的營銷效果。

而直播營銷的定位則更加精準，且互動性更強。通過主播與用戶的近距離接觸，更容易獲得用戶的信任，因此商業變現空間十分巨大。

具體到直播的廣告營銷方式，也具有多種不同的形式。

比如，直播與電商的結合，當紅明星楊穎于2016年4月進行了直播，美寶蓮僅用2小時就售出1萬支口紅，足以看出直播與電商的天然耦合性;

再如，萬達也開始入駐視頻直播，全方位地向觀眾呈現萬達文化，直播內容包含發布會現場、職工宿舍、員工食堂等。

由于直播是隨著互聯網及相關技術的發展而發展起來的，因此直播經濟應該以技術為基礎。即如何讓用戶在參與直播的過程中獲得更好的體驗，如何通過技術將直播和電商等順暢地結合在一起。

另外，由于VR在直播領域的應用，能夠大大降低時空因素的限制，提高觀眾的參與度，使觀眾產生身臨其境的感覺，擴大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個風口。

有研究報告指出，直播行業在中國歷經十余年生長，已成為平臺經濟領域的中流砥柱，行業格局穩固，主體參與多元，市場脈絡細分。

在產業環境方面，伴隨著平臺業務延伸，產業鏈更完善，直播平臺已成為跨界融合的重要載體，不斷推進著生產、流通領域的技術迭代和商業生態重構。

在社會環境方面，從中央到地方，監管與扶持政策密集出臺，直播在鄉村振興、旅游演藝、公益普惠、價值引領等多領域釋放動能，與各行各業共融共生。

近年來，我國大力推進數字適老化發展，致力于創造對老年人更加友好的互聯網環境。2018年起，快手便開始探索如何為更多老年人提供更好的數字化服務。

2021年，快手公益項目捐贈總額7570萬元，公益項目投入總時長21663小時，近5.6億個農產品訂單經由快手電商發往全國各地，超2000萬人從快手平臺獲得收入。

截至2022年6月，我國網絡直播用戶規模達7.16億，占網民整體的68.1%。其中，直播電商用戶最多，為4.69億。艾媒咨詢數據顯示，預計到2025年直播電商規模將達到21373億元。

隨著互聯網技術的發展，直播帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，直播電商也逐漸成為促進銷售、拉動消費的新動力。

直播經濟行業發展機會分析

阿里巴巴披露的數據顯示，過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播，腰部主播交易額同比增速250%。

飛瓜數據顯示，在2022年3月之前，抖音電商內品牌店播與達人直播的場次幾乎持平，但目前品牌店播的開播次數正逐漸高于達人直播場次。

崛起的腰部主播中還活躍著一批虛擬主播。2022年2月28日，京東美妝虛擬主播“小美”現身超20個美妝大牌直播間，開啟直播首秀。

同年3月，抖音聯合品牌企業在抖音帶貨活動“全民小店?抖音造物節”中推出了“虛擬人+主播+帶貨”的模式。

2022年5月6日晚，海外虛擬主播vox在嗶哩嗶哩開啟中國直播首秀，直播時長共計1.7小時，營收111萬元，付費人數近4萬人次，互動人數超5萬人次。

在全球經濟形勢復雜多變和新冠疫情的影響下，人類社會生活和生產方式面臨新的挑戰，信息消費與產業數字化轉型也隨之迎來新的機遇。

作為新一代信息技術融合創新的典型領域，虛擬現實(VR)關鍵技術日漸成熟，市場發展較快。

總體來看，全球虛擬現實(VR)行業目前主要應用場景為醫療健康領域、制造業領域、商貿領域、教育領域和文化娛樂領域。

其中，醫療健康領域和文化娛樂領域的虛擬現實(VR)應用范疇相對較大，商貿、教育以及制造業領域虛擬現實(VR)應用目前還處在起步階段。

由于直播是隨著互聯網及相關技術的發展而發展起來的，因此直播經濟應該以技術為基礎。即如何讓用戶在參與直播的過程中獲得更好的體驗，如何通過技術將直播和電商等順暢地結合在一起。

另外，由于VR在直播領域的應用，能夠大大降低時空因素的限制，提高觀眾的參與度，使觀眾產生身臨其境的感覺，擴大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個風口。

直播經濟行業報告對中國直播經濟行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。

還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了直播經濟市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，直播經濟行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國直播經濟行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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